{"id":170729,"date":"2025-05-27T13:57:43","date_gmt":"2025-05-27T11:57:43","guid":{"rendered":"https:\/\/spotler.com\/blog\/gdma-email-benchmark-2025"},"modified":"2025-06-25T20:50:19","modified_gmt":"2025-06-25T18:50:19","slug":"gdma-email-benchmark-2025","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/spotler.com\/de-de\/blog\/gdma-email-benchmark-2025","title":{"rendered":"GDMA E-Mail-Benchmark 2025: Niederlande, Vereinigtes K\u00f6nigreich und Deutschland schneiden gut ab\u00a0"},"content":{"rendered":"<p><strong>Am 15. Mai 2025 wurde der <a href=\"https:\/\/globaldma.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">GDMA International Email Benchmark 2025<\/a> ver\u00f6ffentlicht. Dieser internationale Benchmark enth\u00e4lt die wichtigsten E-Mail-Kennzahlen aus 63 L\u00e4ndern. Insgesamt wurden 521 Milliarden E-Mails von 54.000 Unternehmen analysiert. Nicht weniger als 20 verschiedene E-Mail-Dienstleister (ESPs), darunter auch Spotler, stellten ihre Daten zur Verf\u00fcgung. Das allgemeine Fazit: Die \u00d6ffnungsraten zeigen einen Aufw\u00e4rtstrend, w\u00e4hrend die Klickraten r\u00fcckl\u00e4ufig sind. Eine weitere bemerkenswerte Erkenntnis: Die Niederlande, Deutschland und das Vereinigte K\u00f6nigreich erzielen \u00fcberdurchschnittliche Ergebnisse. In diesem Artikel gehen wir auf diese und weitere Erkenntnisse n\u00e4her ein.<\/strong><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Starke E-Mail-Kennzahlen in Deutschland, den Niederlanden und dem Vereinigten K\u00f6nigreich<\/h2>\n<p>Der GDMA-Benchmark zeigt, dass die durchschnittliche best\u00e4tigte \u00d6ffnungsrate (<em>Confirmed Open Rate \u2013 COR<\/em>) bei 32,40 % liegt, die Klick-zu-\u00d6ffnungsrate (<em>Click To Open Rate \u2013 CTO<\/em>) bei 7,62 % und die Klickrate (<em>Click Through Rate \u2013 CTR<\/em>) bei 2,91 %. Eine detailliertere Betrachtung der Daten zeigt jedoch deutliche Unterschiede zwischen den L\u00e4ndern. Besonders in den L\u00e4ndern, in denen Spotler Niederlassungen hat, also den Niederlande, Deutschland, Schweden und dem Vereinigtes K\u00f6nigreich, liegen die Werte bei allen drei Kennzahlen \u00fcber dem Durchschnitt.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-table\">\n<style>\n    .wp-block-table table.has-fixed-layout {\n      box-shadow: 4px 4px 0 #002a4d;\n      border-collapse: collapse;\n    }<\/p>\n<p>    .wp-block-table table.has-fixed-layout thead th {\n      background-color: #8ec8ed;\n      border: none;\n    }<\/p>\n<p>    .wp-block-table table.has-fixed-layout th,\n    .wp-block-table table.has-fixed-layout td {\n      border: none;\n      padding: 8px;\n    }\n  <\/style>\n<table class=\"has-fixed-layout\">\n<thead>\n<tr>\n<th><strong>Kennzahl<\/strong><\/th>\n<th><strong>Durchschnitt<\/strong><\/th>\n<th><strong>Niederlande<\/strong><\/th>\n<th><strong>Vereinigtes K\u00f6nigreich<\/strong><\/th>\n<th><strong>Schweden<\/strong><\/th>\n<th><strong>Deutschland <\/strong><\/th>\n<th><strong>Spanien<\/strong><\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td><strong>COR<\/strong> <\/td>\n<td>32,40% <\/td>\n<td>44,93% <\/td>\n<td>38,34% <\/td>\n<td>38,62% <\/td>\n<td>32,88% <\/td>\n<td>29,70% <\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>CTO<\/strong> <\/td>\n<td>7,62% <\/td>\n<td>12,67% <\/td>\n<td>11,52% <\/td>\n<td>7,64% <\/td>\n<td>7,90% <\/td>\n<td>6,73% <\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>CTR<\/strong> <\/td>\n<td>2,91% <\/td>\n<td>5,95% <\/td>\n<td>4,49% <\/td>\n<td>3,02% <\/td>\n<td>3,27% <\/td>\n<td>2,25% <\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/figure>\n<p>In Spanien, ein weiteres Land, in dem Spotler ebenfalls aktiv ist, schneidet nicht immer \u00fcberdurchschnittlich ab, was die wichtigsten E-Mail-Kennzahlen betrifft. So liegt die durchschnittliche \u00d6ffnungsrate spanischer Unternehmen im Jahr 2024 bei 29,70\u202f%, also leicht unter dem Schnitt von 32,40\u202f%. Dennoch zeigt sich ein positiver Trend: Die COR in Spanien betrug 2022 noch 27,91\u202f%, 2023 bereits 29,17\u202f% und jetzt 29,70\u202f%. Hoffentlich setzt sich dieser Aufw\u00e4rtstrend in den kommenden Jahren fort.&nbsp;<\/p>\n<p>Wenn Du auch in mehreren L\u00e4ndern aktiv bist, w\u00e4hle mit dem GDMA-Benchmark gezielt verschiedene Regionen und L\u00e4nder aus. Das ist hilfreich, da E-Mail-Kennzahlen regional stark variieren k\u00f6nnen.&nbsp;<\/p>\n<p>Ein genereller Trend ist jedoch deutlich erkennbar: Die \u00d6ffnungsraten steigen, w\u00e4hrend die Klickraten sinken. Wenn Du diese Entwicklung auch in Deinen eigenen E-Mail-Kennzahlen beobachtest, solltest Du jetzt aktiv werden und handeln. Ein guter Ausgangspunkt ist es, zu pr\u00fcfen, ob Deine Inbox-Elemente (Absendername, Betreffzeile, Preheader) attraktiv genug sind, um Leser zum Klicken zu animieren. <\/p>\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Beliebte Versandtage liefern nicht immer die besten Kennzahlen\u00a0<\/h2>\n<p>Der internationale GDMA-Benchmark enth\u00e4lt nicht nur Daten zu \u00d6ffnungen und Klicks, sondern auch zu den Versandzeitpunkten von E-Mail-Kampagnen. Was f\u00e4llt auf? Wahrscheinlich das Erwartbare: Dienstage und Donnerstage geh\u00f6ren seit Jahren zu den beliebtesten Versandtagen \u2013 das blieb auch 2024 so. In diesem Jahr wurden 16,24\u202f% der Kampagnen an einem Donnerstag und 16,19\u202f% an einem Dienstag versendet.&nbsp;<\/p>\n<p>Allerdings erzielen Kampagnen, die mittwochs versendet werden, die besten Ergebnisse. An diesem Tag \u00fcbertreffen sowohl \u00d6ffnungen als auch Klicks die Erwartungen anhand der Versandpr\u00e4ferenzen. Kampagnen, die mittwochs versendet werden, erreichen eine best\u00e4tigte \u00d6ffnungsrate (COR) von 33,46\u202f% \u2013 \u00fcber dem Durchschnitt von 32,40\u202f%. Die Klickrate (CTR) erreicht international mittwochs ihren H\u00f6chststand mit 3,28\u202f% und auch die Klick-zu-\u00d6ffnungsrate (CTO) liegt mit 7,78\u202f% knapp \u00fcber dem globalen Durchschnitt.&nbsp;\u00a0\u00a0<\/p>\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Gr\u00f6\u00dfe der Kampagne und Branche beeinflussen E-Mail-Kennzahlen<\/h2>\n<p>Im GDMA-Benchmark lassen sich alle Kennzahlen nach Branche, Kampagnengr\u00f6\u00dfe und Zielgruppensegment (z.\u202fB. B2B oder B2C) filtern \u2013 und das ist sinnvoll. Beispielsweise zeigt sich, dass gro\u00dfe Kampagnen mit mehr als 50.000 E-Mails \u00fcberwiegend freitags versendet werden (15,80\u202f%). Doch die besten \u00d6ffnungs- und Klickraten bei dieser Kampagnengr\u00f6\u00dfe werden nicht unbedingt freitags erzielt.&nbsp;<\/p>\n<p>Der GDMA-Benchmark bietet zahlreiche Optionen, um die Daten auf Deine Zielgruppen, Dein Branche und Deine Kampagneneigenschaften zuzuschneiden. Das macht ihn bestimmt auch f\u00fcr Dich zu einer \u00e4u\u00dferst wertvollen Referenz.&nbsp;<\/p>\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zustellrate im B2B-Bereich weltweit unter Druck<\/h2>\n<p>Ein letzter erw\u00e4hnenswerter Trend: Die Zustellrate (<em>Acceptance Rate \u2013 AR<\/em>) im B2B-Bereich ist stark r\u00fcckl\u00e4ufig. W\u00e4hrend diese Zielgruppe 2023 noch eine AR von 98,21\u202f% weltweit verzeichnete, sank dieser Wert 2024 deutlich auf 95,51\u202f%. Ein drastischer R\u00fcckgang, insbesondere wenn man bedenkt, dass der Gesamtwert \u00fcber alle Zielgruppen hinweg im Jahr 2024 bei 98,59\u202f% lag.\u00a0<\/p>\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n<p>Wenn Du die Benchmark-Daten richtig interpretierst, k\u00f6nnen diese wertvolle Erkenntnisse liefern \u2013 besonders im Vergleich zu den Werten Deiner Mitbewerber. Dar\u00fcber hinaus erh\u00e4ltst Du Zugang zu einem Benchmark-Bericht, der in der Online-Marketing-Welt seinesgleichen sucht \u2013 mit Marketingdaten aus nicht weniger als 63 L\u00e4ndern.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Niederlande, Schweden und Gro\u00dfbritannien schneiden \u00fcberdurchschnittlich gut ab. 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