{"id":257269,"date":"2026-06-01T23:29:55","date_gmt":"2026-06-01T21:29:55","guid":{"rendered":"https:\/\/spotler.com\/blog\/email-tracking-pixels-consent-france-and-italy"},"modified":"2026-08-20T16:04:27","modified_gmt":"2026-08-20T14:04:27","slug":"e-mail-tracking-pixel-und-einwilligung","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/spotler.com\/de-de\/blog\/e-mail-tracking-pixel-und-einwilligung","title":{"rendered":"E-Mail-Tracking-Pixel und Einwilligung: Was europ\u00e4ische Versender 2026 wissen m\u00fcssen"},"content":{"rendered":"

Im April 2026 ver\u00f6ffentlichten zwei europ\u00e4ische Datenschutzbeh\u00f6rden innerhalb weniger Wochen Leitlinien zum selben Thema. Sowohl die franz\u00f6sische CNIL als auch die italienische Garante erlie\u00dfen Regeln zu Tracking-Pixeln in E-Mails: den kleinen, unsichtbaren Bildern, die dem Server eines Versenders in dem Moment, in dem ein Empf\u00e4nger eine Nachricht \u00f6ffnet, eine R\u00fcckmeldung senden.<\/strong><\/p>\n

Wenn du E-Mails an Empf\u00e4nger in einem dieser beiden L\u00e4nder versendest, wirken sich diese Regeln jetzt darauf aus, wie du \u00d6ffnungs-Tracking einsetzen kannst. Versendest du E-Mails anderswo in Europa, gilt das derzeit nicht. Die Entwicklung lohnt sich trotzdem, im Auge zu behalten.<\/p>\n

\"Darstellung<\/figure>\n

Was Frankreich und Italien gesagt haben<\/h2>\n

Die CNIL verabschiedete ihre Empfehlung am 12. M\u00e4rz 2026 und ver\u00f6ffentlichte sie am 14. April<\/a>. Die Garante folgte am 17. April<\/a> mit der Ma\u00dfnahme Nr. 284, einer verbindlichen Vorschrift (bei der CNIL handelt es sich um eine Best-Practice-Empfehlung). Beide gehen von derselben Pr\u00e4misse aus: Ein Tracking-Pixel ist funktional einem Cookie gleichzusetzen.<\/p>\n

Sowohl Frankreich als auch Italien sehen Ausnahmen vor. \u00d6ffnungs-Tracking, das ausschlie\u00dflich der Listenpflege dient (Aussortieren inaktiver Empf\u00e4nger, Anpassung der Versandfrequenz), erfordert m\u00f6glicherweise keine Einwilligung, sofern die erhobenen Daten auf das unbedingt Notwendige beschr\u00e4nkt bleiben. Auch authentifizierungsbezogene Signale, Betrugserkennung und verpflichtende beh\u00f6rdliche Mitteilungen fallen unter bestimmten Bedingungen nicht unter die Einwilligungspflicht. Wird \u00d6ffnungs-Tracking jedoch zur Messung der Kampagnenleistung, zum Aufbau von Empf\u00e4ngerprofilen oder f\u00fcr jede Art von Verhaltensanalyse eingesetzt: daf\u00fcr<\/em> ist nach beiden Regelwerken eine ausdr\u00fcckliche, granulare und zweckgebundene Einwilligung erforderlich.<\/p>\n

Die beiden Ma\u00dfnahmen sind nicht identisch. Bei der Vorschrift der Garante handelt es sich um ein verbindliches Gesetz mit einer sechsmonatigen Umsetzungsfrist ab Ver\u00f6ffentlichung im Amtsblatt. Die Empfehlung der CNIL ist ein Leitfaden mit einer Frist bis zum 14. Juli 2026, innerhalb derer Organisationen bestehende Kontakte informieren und ihnen eine Widerspruchsm\u00f6glichkeit bieten m\u00fcssen. Beide behandeln die Einwilligung als etwas, das zum Zeitpunkt der Datenerhebung eingeholt werden muss<\/strong>, jederzeit widerrufbar sein muss<\/strong> und nicht mit einer allgemeinen Marketing-Einwilligung geb\u00fcndelt werden darf<\/strong>.<\/p>\n

Betrifft das alle in Europa?<\/h2>\n

Noch nicht<\/em>, und hier lohnt sich Pr\u00e4zision. Es handelt sich um Ma\u00dfnahmen auf nationaler Ebene, die darauf beruhen, wie Frankreich und Italien die Richtlinie in ihrem jeweiligen nationalen Recht umgesetzt haben<\/a>. Sie gelten, wenn du E-Mails an Empf\u00e4nger in diesen L\u00e4ndern versendest. Andere EU-Mitgliedstaaten haben keine vergleichbaren Leitlinien ver\u00f6ffentlicht. Zum Zeitpunkt der Ver\u00f6ffentlichung dieses Beitrags gibt es keine europaweit einheitliche Regel speziell zu Tracking-Pixeln.<\/p>\n

Die Tatsache, dass zwei Beh\u00f6rden zeitgleich und mit derselben Begr\u00fcndung t\u00e4tig wurden, deutet jedoch darauf hin, dass andere Aufsichtsbeh\u00f6rden die Entwicklung beobachten. Versender mit einem bedeutenden Empf\u00e4ngerkreis in Frankreich oder Italien m\u00fcssen entsprechend handeln. Versender anderswo in Europa sollten sich m\u00f6glicherweise bereits jetzt \u00fcberlegen, wie sie reagieren w\u00fcrden, falls \u00e4hnliche Leitlinien auch in ihren M\u00e4rkten eingef\u00fchrt werden.<\/p>\n

Das praktische Problem f\u00fcr Versender transaktionaler E-Mails<\/h2>\n

Transaktionale E-Mails befinden sich unter beiden Regelwerken in einer g\u00fcnstigeren Position als Marketing-E-Mails. Dient dein \u00d6ffnungs-Tracking einem echten operativen Zweck (z. B. der Zustellbest\u00e4tigung zur Anpassung des Versandverhaltens oder der Identifizierung inaktiver Adressen zum Aussortieren), deuten sowohl die CNIL als auch die Garante darauf hin, dass eine Einwilligung m\u00f6glicherweise nicht erforderlich<\/em> ist. Voraussetzung ist, dass das Tracking begrenzt bleibt, die Daten nicht \u00fcber diesen operativen Zweck hinaus verwendet werden und die Verarbeitung verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig ist.<\/p>\n

Das Problem ist, dass die meisten E-Mail-Plattformen \u00d6ffnungen einheitlich erfassen<\/strong>. In jede Nachricht wird ein einziger Tracking-Pixel eingebettet, die Daten flie\u00dfen in dieselbe Analyse-Pipeline, und der Versender hat kaum oder keine M\u00f6glichkeit, nach Empf\u00e4nger, Einwilligungsstatus oder Zweck zu differenzieren. Diese Architektur passt nicht gut zu dem, was Frankreich und Italien nun verlangen: gezieltes, bedingtes und zweckgebundenes Tracking, das die jeweilige Rechtsgrundlage (oder deren Fehlen) f\u00fcr jeden einzelnen Empf\u00e4nger ber\u00fccksichtigt.<\/p>\n

Was tun, wenn du nach Frankreich oder Italien versendest<\/h2>\n

Die unmittelbaren Schritte h\u00e4ngen von deiner aktuellen Einrichtung und deiner Zielgruppe ab, aber die generelle Richtung ist klar.<\/p>\n