{"id":84441,"date":"2023-10-20T12:10:58","date_gmt":"2023-10-20T10:10:58","guid":{"rendered":"https:\/\/spotler.com\/blog\/a-future-without-cookies"},"modified":"2026-01-27T09:42:50","modified_gmt":"2026-01-27T08:42:50","slug":"a-future-without-cookies","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/spotler.com\/de-de\/blog\/a-future-without-cookies","title":{"rendered":"Bereiten Sie sich mit Spotler Activate auf eine kochfreie Zukunft vor"},"content":{"rendered":"

Grosse Ver\u00e4nderungen stehen in der Welt der Cookies bevor. Seit einigen Jahren k\u00f6nnen Browser wie Safari und Firefox die Anwendung von Cookies blockieren. Drittanbieter-Cookies sind auf dem R\u00fcckzug, was ernsthafte Auswirkungen auf die Erreichung Ihrer Gesch\u00e4ftsziele haben kann. Eine Customer Data Platform verwendet keine Drittanbieter-Cookies, sondern nur Erstanbieter-Cookies. So verwalten Sie Ihre eigenen Daten. M\u00f6chten Sie mehr dar\u00fcber erfahren?<\/strong><\/p>\n

Jedes Unternehmen, das seine Marketingaktivit\u00e4ten digital einsetzt, wird in der Nutzung von Zielgruppen, Retargeting und der Ergebnis-Messung von Kampagnen eingeschr\u00e4nkt sein. Auch Analytics, Website-Personalisierung und A\/B-Tests werden unter diesen Ver\u00e4nderungen anders funktionieren. Gl\u00fccklicherweise bietet Spotler Activate die L\u00f6sung, um Ihr Unternehmen bestm\u00f6glich auf diese \u00c4nderungen vorzubereiten und die Auswirkungen weitgehend zu begrenzen.<\/p>\n

Datenschutz<\/h2>\n

Seit 2012 ist das Telekommunikationsgesetz (auch als Cookie-Gesetz bekannt) in den Niederlanden in Kraft, das die Information der Website-Besucher dar\u00fcber vorschreibt, welche Cookies gesetzt werden und wof\u00fcr sie verwendet werden. Seitdem bek\u00e4mpfen und schlie\u00dfen die Anbieter der gro\u00dfen Browser Schritt f\u00fcr Schritt das Datenschutzrisiko.<\/p>\n

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Nicht alle Cookies verschwinden<\/h2>\n

Es ist nicht so, dass alle Cookies verschwinden werden. Browser werden nur die Nutzung von Cookies f\u00fcr datenschutzunfreundliche Zwecke reduzieren. Zum Beispiel, indem sie einschr\u00e4nken, wer Zugang zu den Cookies auf Ihrem Ger\u00e4t hat. Auf diese Weise beh\u00e4lt die Website, die Zugang zu den von ihr selbst gesetzten Cookies hat, die Erstanbieter-Cookies. So k\u00f6nnen beispielsweise Ihre vorherigen Anmeldungen gespeichert und Ihr Warenkorb weiterhin angezeigt werden.<\/p>\n

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Erstanbieter-Cookies werden vom Eigent\u00fcmer der Website gesetzt.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Die \u00c4nderungen haben insbesondere gro\u00dfe Auswirkungen auf Drittanbieter-Cookies. Diese Cookies k\u00f6nnen verwendet werden, um Personen auf anderen Websites zu erkennen. Nach der Einf\u00fchrung der Einschr\u00e4nkungen k\u00f6nnen andere Parteien nicht mehr einfach ihre eigenen Cookies bei einem Besucher Ihrer Website platzieren. Ein bekanntes Beispiel hierf\u00fcr ist die Anwendung f\u00fcr Retargeting und Konversionsmessung durch z.B. Meta (Facebook\/Instagram), Google, LinkedIn oder Criteo.<\/p>\n

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Drittanbieter-Cookies werden von einem Unternehmen gesetzt, das nicht direkt mit der Website verbunden ist.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Es gibt also einen klaren Unterschied. Es ist wichtig zu wissen, dass Sie mit Spotler Activate Eigent\u00fcmer Ihrer Daten werden. Es werden also nur Erstanbieter-Cookies verwendet. Dies ist nat\u00fcrlich auch eine viel angenehmere Situation f\u00fcr Ihre Kunden, da ihre Daten von Ihnen und nicht von einem Drittanbieter, den sie eigentlich nicht kennen, verwaltet werden.<\/p>\n

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Begrenzen Sie die Auswirkungen mit Spotler Activate<\/h2>\n

Sie k\u00f6nnen die Auswirkungen dieser strengeren Regeln bez\u00fcglich Cookies begrenzen, indem Sie unsere Customer Data Platform Spotler Activate<\/a> nutzen. In Spotler Activate erstellen Sie ein 360-Grad-Profil f\u00fcr jeden Website-Besucher. Es sammelt Daten von allen Besuchern Ihrer Website. Diese Daten werden sicher gespeichert und bleiben Eigentum Ihres Unternehmens.<\/p>\n

Von Spotler Activate aus sind Sie dann mit einer Vielzahl von externen Marketing-Tools verbunden, z.B. f\u00fcr Werbung, E-Mail-Marketing und Google Analytics. Durch das Erstellen einer Verbindung von einer zentralen Datenquelle profitieren Sie von zwei wichtigen Vorteilen in einer Welt ohne Cookies.<\/p>\n

Daten wiederherstellen<\/strong><\/h3>\n

Da alle (historischen) Kundendaten in Ihrer eigenen Datenbank gespeichert werden, ist es m\u00f6glich, Daten bei jedem Besuch wiederherzustellen, sowohl auf einer Website als auch in den verbundenen Kan\u00e4len, aus denen das Cookie abgelaufen ist oder entfernt wurde. Sobald Spotler Activate den Besucher erkennt, k\u00f6nnen die bereits bekannten Daten sofort weitergeleitet werden. Auf diese Weise bleiben Ihre Zielgruppen in den Werbeplattformen aktuell.<\/p>\n

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Serverside-Synchronisation<\/h2>\n
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Nat\u00fcrlich stehen auch die gro\u00dfen Werbeplattformen nicht still. Zum Beispiel hat Meta (verantwortlich f\u00fcr Facebook und Instagram) die Conversions API eingef\u00fchrt. Dies erm\u00f6glicht es, eine direkte Server-zu-Server-Verbindung mit deren Plattformen herzustellen. Beim Besuch einer Website teilt Meta eine Identifikationsnummer mit, die in Spotler Activate Premium<\/a> gespeichert wird. Anschlie\u00dfend k\u00f6nnen Ereignisinformationen \u00fcber die Conversions API an Meta gesendet werden.<\/p>\n<\/div>\n

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Der praktische Vorteil dieser Verbindung besteht darin, dass Sie Updates viel h\u00e4ufiger an Meta senden k\u00f6nnen als ohne die Conversions API. Dies bedeutet bessere \u00dcbereinstimmungsraten, gr\u00f6\u00dfere Zielgruppen f\u00fcr Werbung und bessere Konversionsmessungen als wenn nur das Facebook-Pixel auf Ihrer Website implementiert ist.<\/p>\n

Es wird erwartet, dass immer mehr M\u00f6glichkeiten f\u00fcr die serverseitige Datensynchronisation entstehen. Im Allgemeinen ist es nicht einfach, diese Verbindungen direkt von Ihrer Website aus herzustellen. Durch die Nutzung von Spotler Activate k\u00f6nnen Sie sofort von diesen neuen M\u00f6glichkeiten profitieren.<\/p>\n

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Welche Cookies verwendet Spotler Activate?<\/h2>\n

Spotler Activate verwendet Erstanbieter-Cookies. Dieses Cookie kann einfach im Namen Ihrer Website mit einer langen G\u00fcltigkeitsdauer gesetzt werden. Dieses Cookie ist zug\u00e4nglich, wenn ein Kunde Ihre Website besucht, und wird verwendet, um personalisierte Erlebnisse zu erm\u00f6glichen. Dies kann die Auswirkungen strengerer Cookie-Ma\u00dfnahmen auf Ihr Gesch\u00e4ft erheblich begrenzen.<\/p>\n

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Und jetzt?<\/h2>\n
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Je fr\u00fcher Sie beginnen, Ihre Daten selbst in die Hand zu nehmen, desto besser. Es ist ratsam, im Voraus alles schriftlich festzuhalten. Was sind Ihre Ziele? Wie sehen Ihre Konversionen aus? Es ist auch sehr aufschlussreich, dies in Form einer Customer Journey klar darzustellen. Haben Sie auch alle Touchpoints kartiert? Mit den zugeh\u00f6rigen Kan\u00e4len? Dann sind Sie bereit, 360-Grad-Kundenprofile zu sammeln. Vereinbaren Sie gleich eine Demo<\/a>. Dann gehen wir es gemeinsam durch.<\/p>\n<\/div>\n

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Mit Spotler Activate k\u00f6nnen Sie Ihre eigenen Daten verwalten, ohne Cookies von Dritten zu verwenden.<\/p>\n","protected":false},"author":25,"featured_media":229217,"template":"","cat_industry":[],"cat_topic":[1615,1624],"class_list":["post-84441","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","cat_topic-cdp-de-de","cat_topic-data-privacy-de-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/spotler.com\/de-de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/84441","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/spotler.com\/de-de\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/spotler.com\/de-de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spotler.com\/de-de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/25"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/spotler.com\/de-de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/84441\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":84443,"href":"https:\/\/spotler.com\/de-de\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/84441\/revisions\/84443"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spotler.com\/de-de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/229217"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/spotler.com\/de-de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=84441"}],"wp:term":[{"taxonomy":"cat_industry","embeddable":true,"href":"https:\/\/spotler.com\/de-de\/wp-json\/wp\/v2\/cat_industry?post=84441"},{"taxonomy":"cat_topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/spotler.com\/de-de\/wp-json\/wp\/v2\/cat_topic?post=84441"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}