{"id":151512,"date":"2025-01-14T11:06:59","date_gmt":"2025-01-14T10:06:59","guid":{"rendered":"https:\/\/spotler.com\/guides\/vad-ar-generativ-ai"},"modified":"2025-08-29T14:29:26","modified_gmt":"2025-08-29T12:29:26","slug":"was-ist-generative-ki","status":"publish","type":"guides","link":"https:\/\/spotler.com\/de-de\/guides\/was-ist-generative-ki","title":{"rendered":"Was ist generative KI?"},"content":{"rendered":"
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Was ist generative KI?<\/h1>\n<\/div>\n<\/div>\n

Das Verb \u201egenerieren\u201c bedeutet \u201eerzeugen\u201c. Generative KI ist ein Sammelbegriff f\u00fcr alle Anwendungen der KI, die unterschiedliche Ergebnisse erzeugen oder hervorbringen k\u00f6nnen. Text, Musik, Bilder, Videos und Programmiercode – f\u00fcr Marketingfachleute bedeutet das in der Regel: Text, Musik, Bilder, Videos und Programmiercode.<\/strong><\/p>\n

ChatGPT ist nat\u00fcrlich die bekannteste generative KI-Anwendung. Doch was ist generative KI und ChatGPT, welchen Nutzen haben Unternehmen davon und wie nutzen sie es? Au\u00dferdem: Wie funktionieren gro\u00dfe Sprachmodelle, wie steht es mit dem Datenschutz und was ist eigentlich Prompting?<\/p>\n

Was l\u00e4sst sich mit generativer KI im Marketing anstellen?<\/h2>\n

Generative KI ist ein gro\u00dfartiges Tool f\u00fcr Marketingfachleute. Wenn es darum geht, schnell eine soziale Nachricht oder einen E-Mail-Inhalt zu verfassen, kann die erzeugende KI im Handumdrehen helfen. Aber auch beim Bearbeiten oder Erstellen eines Bildes ist generative KI gro\u00dfartig.<\/p>\n

‚Prompt Engineer‘ als neue Spezialit\u00e4t im Marketing<\/h3>\n

Generative KI kann Marketer nicht nur bei der Text- und Bildgestaltung unterst\u00fctzen, sondern auch bei vielen anderen Aufgaben im Marketing. Man denke nur an den Einsatz verbesserter Personalisierungstechnologien, die Entwicklung von Kampagnen, die Erstellung von Content-Strategien und die Durchf\u00fchrung von Kundenanalysen.<\/p>\n

Eine KI-Maschine f\u00fchrt diese Aufgaben jedoch nicht automatisch aus. Man muss ihr einen Befehl geben. Um es im Fachjargon auszudr\u00fccken: Man muss Prompt Engineering betreiben. Genau zu beschreiben, was die KI tun soll, ist eine ganz besondere F\u00e4higkeit. Wenn Du schon einmal geh\u00f6rt hast, dass ein Content \u201emehr Schwung braucht\u201c oder \u201eIch wei\u00df, was ich will, wenn ich es sehe\u201c, dann wei\u00dft Du, wie wichtig es ist, dass Du die Eingabeaufforderungen pr\u00e4zise formulierst!<\/p>\n

ChatGPT ist eine Form von generativer KI<\/h3>\n

Generative KI ist der Oberbegriff f\u00fcr alle Anwendungen der K\u00fcnstlichen Intelligenz, mit denen man Inhalte – in welcher Form auch immer – erstellen kann. ChatGPT ist eine davon. ChatGPT wird von den meisten von uns haupts\u00e4chlich zum Erstellen von Texten verwendet. Google Gemini ist eine weitere bekannte KI-Anwendung, die h\u00e4ufig als Textgenerator verwendet wird. In diesem Artikel werden wir uns haupts\u00e4chlich mit ChatGPT besch\u00e4ftigen.<\/p>\n

OpenAI – die Organisation, die ChatGPT auf den Markt bringt – hatte im Jahr 2015 nicht mehr als 10 Mitarbeiter. Zehn Jahre sp\u00e4ter sind es ca. 3.500. Interessantes Detail f\u00fcr alle Marketer: Die Marketingabteilung bei OpenAI hat 87 Mitarbeiter. Wo werden diese Vermarkter in 10 Jahren stehen? Sie planen etwas: Bis zu 123 Millionen t\u00e4gliche Nutzer hatte ChatGPT Ende 2024.<\/p>\n

\"Logo<\/figure>\n

Vor dem Einstieg in die generative KI: Was ist zu beachten?<\/h2>\n

Wissenswertes \u00fcber generativer KI und ChatGPT:<\/p>\n

Output generieren ist immer kontextabh\u00e4ngig<\/h3>\n

Das folgende Beispiel erkl\u00e4rt\u2018s: <\/p>\n

Szenario 1: <\/strong>J\u00f6rg geht mit seinem kaputten Fahrrad die Stra\u00dfe entlang. Der Reifen ist platt. Er geht zum Fahrradgesch\u00e4ft an der Hauptstra\u00dfe, \u00f6ffnet die T\u00fcr und sagt zum Mechaniker: \u201eIch hab ein fettes Loch im Reifen. Ich wei\u00df nicht, wie das kommen konnte.“<\/p>\n

Szenario 2:<\/strong> J\u00f6rg f\u00e4hrt mit seinem kaputten Fahrrad \u00fcber den Schulhof. Der Reifen seines Fahrrads ist platt. Er kommt viel zu sp\u00e4t in das Klassenzimmer von Frau Schmidt, sie schaut ihn fragend an und dann sagt J\u00f6rg: \u201eIch hab ein fettes Loch im Reifen. Ich wei\u00df nicht, wie das kommen konnte.“<\/p>\n

In Szenario 1 k\u00f6nnte der Fahrradladen J\u00f6rgs Bemerkung als eine Bitte interpretieren, das Fahrrad reparieren zu lassen. Immerhin befindet sich J\u00f6rg ja in einem Fahrradladen. Frau Verweij wird die \u00c4u\u00dferung von J\u00f6rg in Szenario 2 kaum als Bitte um Wiedergutmachung auffassen, sondern eher als Ausrede f\u00fcr das Zusp\u00e4tkommen.<\/p>\n

Das hei\u00dft, dass die gleichen W\u00f6rter unterschiedlich interpretiert werden k\u00f6nnen, je nachdem, in welchem Kontext sie verwendet werden. In ChatGPT kannst Du folgendes sehen:<\/p>\n

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\"ChatGPT<\/figure>\n<\/div>\n

ChatGPT \u201ew\u00e4hlt\u201c selbst einen Kontext, wenn Du ihn nicht explizit eingibst. In diesem einfachen Beispiel kannst Du selbst einen Chat starten und ChatGPT dabei unterst\u00fctzen, den passenden Zusammenhang zu finden. Aber wenn Du ChatGPT fragst, ob es Dir bei etwas helfen kann, von dem Du weniger Ahnung hast, ist es viel schwerer, die Antwort richtig zu deuten.<\/p>\n

Das \u00fcberrascht nicht: Wer gute Prompts erstellen will, schafft zuerst Klarheit. Und das gilt nicht nur f\u00fcr Texte, sondern auch f\u00fcr jede andere Art von Ausgabe.<\/p>\n

Kein Problem menschlicher Intelligenz<\/h3>\n

Schauen wir in folgendes Beispiel rein:<\/p>\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n

Walentina Tereschkowa war bekanntlich die erste Frau im Weltraum, weshalb wir diese beiden Fragen in etwa auf die gleiche Weise behandeln. Wenn Du gefragt wirst \u201eWer war die erste Frau im All?\u201c, antwortest Du mit\u201eWalentina Tereschkowa\u201c. Auf die Frage „Wer ist Walentina Tereschkowa? (vielleicht in einem Kneipenquiz), antwortest Du wahrscheinlich eher mit \u201edie erste Frau im Weltall\u201c, als von ihren Jahren als Teenager in der Textilfabrik zu philosophieren.<\/p>\n

ChatGPT behandelt beide Fragen unterschiedlich. Denke daran: F\u00fcr gute Prompts musst Du m\u00f6glichst spezifisch sein oder Folgefragen verwenden, damit ChatGPT herausfindet, was Du brauchst.<\/p>\n

Garbage In Garbage Out (GIGO)<\/h3>\n

ChatGPT antwortet umso besser, je besser Dein Prompt oder Frage ist. GIGO (Garbage In, Garbage Out) ist ein Motto, das man sich merken sollte.<\/p>\n

Wie schreibe ich gute Prompts?<\/h2>\n

Um einen guten Prompt zu erstellen, ist es wichtig, dass Du ChatGPT gen\u00fcgend Kontext zur Verf\u00fcgung stellst und dass Du Deine Frage spezifisch genug formulierst. Das erreichst Du mit PULI, einem fiktiven Akronym, das f\u00fcr Personas, Exclusions, Length und Inspiration steht.<\/p>\n

Mit Personas und Ausschl\u00fcssen arbeiten<\/h4>\n

Im Beispiel von J\u00f6rg und dem defekten Fahrrad w\u00e4re es f\u00fcr ChatGPT sehr hilfreich, wenn Du angibst, dass Du auf eine Antwort von der Werkstatt oder dem Professor wartest. Eine \u00fcbliche Methode daf\u00fcr ist, Deine Anfrage mit \u201eAgiere als\u2026\u201c zu beginnen. Hilfreich ist auch, direkt zu sagen, was Du nicht willst. Sagst Du in Deiner Anfrage, dass Du keinen Reparaturplan willst, bekommst Du auch keinen.<\/p>\n

Mache Vorschl\u00e4ge und gib die L\u00e4nge der Antwort an<\/h4>\n

Besonders als Marketingexperte arbeitest Du oft mit einem bestimmten Tonfall. Beispiele daf\u00fcr findest Du sicher auf Deiner Website. Du kannst diese Information (URL) immer in Deiner Anfrage angeben. Und dann kannst Du ChatGPT helfen, indem Du sagst, wie viele W\u00f6rter Du haben m\u00f6chtest.<\/p>\n

Was sind bekannte generative KI-Tools?<\/h2>\n

Viele Unternehmen, die generative KI in ihre Gesch\u00e4ftsabl\u00e4ufe integrieren, bieten ihren Kunden Unterst\u00fctzung an. Spotler macht das gleiche. In den Editoren unserer Software, die mit einem Modul f\u00fcr generative KI ausgestattet sind, helfen wir den Benutzern, indem wir wichtige Prompting-Komponenten standardm\u00e4\u00dfig zur Verf\u00fcgung stellen.<\/p>\n

Der Benutzer muss sich nicht mehr daran erinnern, Dinge wie Tonfall, \u00dcbersetzungen, URL-Eingabe und maximale Wortanzahl selbst zu einem Prompt hinzuzuf\u00fcgen. Gestalte diese Einstellungen mit Hilfe von praktischen Men\u00fcs und das KI-Modul erledigt den Rest.<\/p>\n

Damit Du Dir ein Bild von bekannten KI-Tools machen kannst: Nachfolgend haben wir 20 Unternehmen aufgelistet, von denen in der Marketingbranche angenommen wird, dass sie Software f\u00fcr generative KI anbieten.<\/p>\n

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Bekannte Beispiele anderer Unternehmen<\/h3>\n

KI-Tools gibt es nicht nur bei Spotler<\/a>. Auch die folgenden 20 Webseiten sollte sich jeder Marketer einmal ansehen:<\/p>\n

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