{"id":240053,"date":"2025-10-08T16:39:57","date_gmt":"2025-10-08T14:39:57","guid":{"rendered":"https:\/\/spotler.com\/blog\/gmail-and-postmaster-tools-v2"},"modified":"2026-03-18T17:01:34","modified_gmt":"2026-03-18T16:01:34","slug":"gmail-y-postmaster-tools-v2","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/spotler.com\/es-es\/blog\/gmail-y-postmaster-tools-v2","title":{"rendered":"Actualizaci\u00f3n de Google: \u00bfqu\u00e9 ha cambiado en Gmail y en Postmaster Tools?"},"content":{"rendered":"

Dicen que no se le pueden ense\u00f1ar trucos nuevos a un perro viejo.<\/strong><\/p>\n

Pues bien: el email probablemente sea el \u201cperro\u201d m\u00e1s veterano del marketing, y llegan nuevos trucos de parte de Google. Adem\u00e1s de cambios en c\u00f3mo funciona la pesta\u00f1a Promociones de Gmail, Google ha presentado una nueva versi\u00f3n de Postmaster Tools.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 ha cambiado en la pesta\u00f1a Promociones?<\/h2>\n

Para una industria supuestamente dominada por el \u201cs\u00edndrome del objeto brillante nuevo\u201d, \u00a1a los marketers les encanta entrar en p\u00e1nico cada vez que aparece un cambio!<\/p>\n

La pesta\u00f1a Promociones de Gmail ya tiene casi 13 a\u00f1os. En el momento de su lanzamiento se describi\u00f3 como \u201cla peor pesadilla de un marketer\u201d por MIT Technology Review<\/a>.<\/p>\n

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Encontrado en los archivos<\/em><\/a>: MIT sobre Gmail<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Sin embargo, algunas voces m\u00e1s sensatas vieron enseguida su potencial beneficio<\/a>:<\/p>\n

\u201cMientras algunos usuarios de Gmail ser\u00e1n menos propensos a mirar los emails bajo la pesta\u00f1a Promociones, otros prestar\u00e1n m\u00e1s atenci\u00f3n porque los buscar\u00e1n a prop\u00f3sito cuando est\u00e9n aburridos o curiosos y tengan el m\u00f3vil a mano. <\/p>\n

\u201cEn efecto, la pesta\u00f1a ofrece un destino para la gente que no es muy distinto a recibir un mont\u00f3n de folletos de ofertas del domingo\u201d<\/em>, seg\u00fan [Sucharita] Mulpuru. \u201cHay gente a la que le encantan los emails de marketing; esa es la raz\u00f3n por la que siguen suscritos a listas de correo en primer lugar. Es muy opt\u2011in y autoseleccionado.\u201d<\/em><\/p>\n

– Gmail Segregates ‘Promotions’: Why This Won\u2019t Slow Down the E-mail Marketing Machine (Time, 2013)<\/p>\n

Este \u00faltimo cambio sigue la misi\u00f3n general de Google de hacer que la bandeja de entrada sea un lugar m\u00e1s agradable para los usuarios finales.<\/p>\n

En lugar del orden por defecto de M\u00e1s recientes arriba, podr\u00e1s ordenar por M\u00e1s relevantes. Gmail tomar\u00e1 nota de con qu\u00e9 remitentes interact\u00faas de verdad y los priorizar\u00e1 en esa vista.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 hay de nuevo en Postmaster Tools v2?<\/h2>\n

Si no conoces Postmaster Tools, es un h\u00e9roe infravalorado de la entregabilidad. En lugar de obligar a las empresas a seguir los reportes de spam uno a uno, Postmaster Tools los reporta en masa, vinculados a tu actividad de env\u00edo. As\u00ed puedes ver qu\u00e9 campa\u00f1as han molestado a tu audiencia, sin se\u00f1alar con el dedo a personas concretas. M\u00e1s privacidad para ellas, m\u00e1s insights accionables para ti. Todos ganan.<\/p>\n

Nuevo dashboard<\/h3>\n

Han pasado casi exactamente dos a\u00f1os desde Yahoogle, cuando Google y Yahoo anunciaron conjuntamente un endurecimiento de las reglas de entregabilidad. El dashboard de Postmasters V2 se apoya en aquello, mostrando con claridad qu\u00e9 pol\u00edticas est\u00e1 cumpliendo tu dominio y d\u00f3nde hay trabajo por hacer. DMARC sigue siendo un requisito estricto solo para remitentes masivos (5.000+ mensajes al d\u00eda), pero su prominencia en el panel refuerza la idea de que podr\u00eda volverse obligatorio para todos en el futuro cercano.<\/p>\n

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Claridad sobre spam y errores<\/h3>\n

El consejo principal no ha cambiado: una tasa de reportes de spam por debajo del 0,3 % es aceptable, y el 0,1 % es de matr\u00edcula. Podr\u00e1s ver todas tus tasas de spam a lo largo de un periodo, as\u00ed que deber\u00eda ser sencillo detectar qu\u00e9 campa\u00f1as y audiencias necesitan atenci\u00f3n.<\/p>\n

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\u00a1Se acab\u00f3 no saber por qu\u00e9 Google ralentiza o limita tus env\u00edos! Adem\u00e1s de una representaci\u00f3n visual clara de tu tasa de fallos, ver\u00e1s las razones del error. As\u00ed, en lugar de entrar en p\u00e1nico cuando una campa\u00f1a dispare tu tasa de spam, ver\u00e1s qu\u00e9 necesitas hacer para solucionarlo.<\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 ha desaparecido?<\/h3>\n

Dile adi\u00f3s a los informes de reputaci\u00f3n tanto de direcciones IP como de dominios.<\/p>\n

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La l\u00f3gica parece ser que Google est\u00e1 mostrando m\u00e1s detalle sobre cumplimiento y errores, as\u00ed que el resumen simple de reputaci\u00f3n \u201ctipo sem\u00e1foro\u201d ya no es tan valioso.<\/p>\n

Aun as\u00ed, Google se\u00f1ala: \u201cIntroduciremos nuevos dashboards para ofrecer a los remitentes informaci\u00f3n a\u00fan m\u00e1s \u00fatil y accionable.\u201d<\/p>\n

En \u00faltima instancia, hay que admitir que Google tiene acceso a much\u00edsimos m\u00e1s datos que t\u00fa y yo, as\u00ed que si piensan que la \u201creputaci\u00f3n\u201d ya no es una m\u00e9trica \u00fatil o precisa, probablemente sepan lo que hacen.<\/p>\n

Entonces, \u00bfqu\u00e9 hago ahora?<\/h2>\n

\u00a1Implicaos! Si no tienes una cuenta de Gmail propia, crea una para tu equipo de marketing. Suscr\u00edbete a un mont\u00f3n de newsletters de empresa, incluida la tuya, y observa c\u00f3mo el comportamiento de clic afecta al posicionamiento en la pesta\u00f1a Promociones.<\/p>\n

Lo mismo aplica a Postmaster Tools: config\u00faralo o actual\u00edzalo a V2 y explora c\u00f3mo se muestran tus dominios.<\/p>\n

\u00bfNecesitas un poco m\u00e1s de ayuda?<\/h3>\n

Con la actualizaci\u00f3n de Gmail, es cada vez m\u00e1s importante que las organizaciones tengan autenticaci\u00f3n de email configurada.<\/p>\n

Para ayudar a nuestros clientes a configurar un registro DMARC, ofrecemos soporte en forma de art\u00edculos de help center que t\u00fa, como profesional de marketing o comunicaci\u00f3n, puedes reenviar directamente a tu compa\u00f1ero de IT:<\/p>\n