{"id":80111,"date":"2021-07-19T08:57:00","date_gmt":"2021-07-19T06:57:00","guid":{"rendered":"https:\/\/spotler.com\/blog\/de-kracht-van-een-outlook-stijl-template"},"modified":"2024-12-09T15:59:24","modified_gmt":"2024-12-09T14:59:24","slug":"beneficios-de-usar-una-plantilla-de-estilo-outlook","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/spotler.com\/es-es\/blog\/beneficios-de-usar-una-plantilla-de-estilo-outlook","title":{"rendered":"Beneficios de usar una plantilla de estilo Outlook"},"content":{"rendered":"

Al revisar tu bandeja de entrada, es f\u00e1cil notar c\u00f3mo algunas newsletters destacan por su dise\u00f1o atractivo, mientras otras pasan desapercibidas. La mayor\u00eda de los correos sobresalientes suelen emplear dise\u00f1os profesionales que reflejan la identidad visual de la marca, el sitio web o el ecommerce del remitente. Utilizar plantillas de Outlook permite crear comunicaciones visualmente coherentes y reconocibles, fortaleciendo la presencia de marca.<\/p>\n

Hemos investigado si es mejor enviar un email con una plantilla de estilo corporativo perfecto o una plantilla estilo Outlook. Aqu\u00ed te compartimos los resultados.<\/p>\n

Diferencias entre emails de texto plano y plantillas de estilo Outlook<\/strong><\/h2>\n

Los emails de texto plano consisten \u00fanicamente en texto sin formato. No tienen formato, no tienen im\u00e1genes ni botones CTA y muy ocasionalmente contienen un enlace. Es como enviar un correo electr\u00f3nico a un amigo o un colega.<\/p>\n

Las plantillas estilo \u00abOutlook\u00bb son emails de texto plano ligeramente m\u00e1s ricos, ya que contienen una firma de correo electr\u00f3nico profesional con, por ejemplo, el logotipo de la empresa del remitente, una foto del propio remitente y, por supuesto, los datos de la empresa de forma ordenada. Este tipo de email tabi\u00e9n parece un env\u00edo personal de una persona a otra, pero en realidad se trata de una plantilla como la plantilla de un newsletter con diferentes bloques de contenido formateados.<\/p>\n

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Ejemplos de correo electr\u00f3nico en texto plano (PostNL) y correo electr\u00f3nico tipo Outlook (AFAS)<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Al dise\u00f1ar y enviar sus correos de esta manera, se desv\u00eda de las plantillas de newsletter est\u00e1ndar que la mayor\u00eda de empresas usan. Esto te hace destacar, pero tambi\u00e9n ofreces una imagen de trato personal con tus interlocutores. Y esto genera posibilidades positivas, por supuesto.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 dicen los n\u00fameros en los tests de Spotler Holanda?<\/strong><\/h2>\n

En Spotler Holanda ten\u00edamos curiosidad por saber qu\u00e9 tipo de plantilla funciona mejor, as\u00ed que enviamos 6 correos durante 12 semanas en los que dividimos nuestro grupo objetivo. Un grupo recibi\u00f3 la newsletter en nuestra plantilla habitual de la newsletter y otro grupo recibi\u00f3 la versi\u00f3n con una plantilla estilo Outlook.<\/p>\n

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Capturas de pantalla de nuestros env\u00edos, con la de la izquierda formateada en nuestra plantilla de bolet\u00edn y la de la derecha en una plantilla de Outlook.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

Capturas de pantalla de nuestros env\u00edos, con la de la izquierda formateada en nuestra plantilla de bolet\u00edn y la de la derecha en una plantilla de Outlook.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n
<\/td>\nPlantilla Newsletter<\/strong><\/td>\nPlantilla Outlook<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Tasa de apertura<\/em><\/td>\n26,3%<\/td>\n28,1%<\/td>\n<\/tr>\n
Tasa de clics<\/em><\/td>\n22,5%<\/td>\n21,5%<\/td>\n<\/tr>\n
Tasa de conversi\u00f3n<\/em><\/td>\n1,9%<\/td>\n2,5%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

(en funci\u00f3n de los correos enviados)<\/em><\/p>\n

Si observamos las medias, se puede ver que la plantilla de Outlook obtiene una puntuaci\u00f3n ligeramente mejor en t\u00e9rminos de tasa de apertura y tasa de conversi\u00f3n. La diferencia en la tasa de apertura se debe a que la variante de Outlook tiene un remitente personal. Se envi\u00f3 en nombre de nuestra colega Debbie. En este caso, esto hace que los destinatarios abran el correo antes.<\/p>\n

En cuanto a la proporci\u00f3n de clics, la variante con la plantilla habitual de newsletter obtiene mejores resultados.<\/p>\n

Si observamos los resultados de los env\u00edos individuales, vemos que unas veces la plantilla de newsletter punt\u00faa mejor y otras es la plantilla de estilo Outlook es la que obtiente mejores resultados. El \u00e9xito de una u otra depende del tipo de contenido que estamos enviando. Esto nos hizo decidir ser variables y jugar con ambas plantillas. Dependiendo del asunto, el mensaje o el contenido, utilizamos nuestra plantilla de newsletter o nuestra plantilla de Outlook.<\/p>\n

Resultados de Spotler UK<\/strong><\/h2>\n

En 2018, nuestros compa\u00f1eros de marketing de Spotler UK (entonces CommuniGator) llevaron a cabo The Great British Split Test y realizaron intensas \u00absplit tests\u00bb de todo tipo de cosas durante un largo per\u00edodo de tiempo en sus propias actividades de email marketing. Siempre se fijaban en el CTR (Click Through Rate) como resultado de la prueba. Por supuesto, tambi\u00e9n observaron las diferencias entre el uso de una plantilla de Outlook y una plantilla de newsletter. En esta prueba vieron que el resultado estaba a favor de la plantilla de Outlook. El ratio de clics medio de la plantilla de Outlook fue del 6,5%, mientras que el de la plantilla de newsltter se qued\u00f3 en el 3%.<\/p>\n

Ventajas de la plantilla de estilo Outlook<\/strong><\/h2>\n

Aparte de los resultados, hay otras ventajas de utilizar una plantilla de estilo Outlook:<\/p>\n