Studystore behaalt maximaal respons met multivariate testing

Ook meer succes door te testen?

Je kunt aan de hand van diverse testen achterhalen welk tijdstip van verzending bijvoorbeeld het beste gehanteerd kan worden of welke onderwerpregel het beste aanslaat. Je kunt natuurlijk ook testen op de inhoud van je nieuwsbrief.

Het doel

Stel: je wilt een actiemailing versturen naar je klanten. Maar je twijfelt of je de call-to-action button een groene of een rode kleur moet geven of juist bovenaan de mailing of in het midden moet plaatsen.

Wat is de juiste keuze? Om dat soort vragen te kunnen beantwoorden zocht studystore naar een manier om uitgebreid te testen.

Met MailPlus

Met een multivariate test tilt studystore het testen van hun e-mail nieuwsbrief naar een hoger niveau. In de mailing wordt de aandacht gevestigd op het bestellen van studieboeken voor het volgende studieblok. Studystore vond het belangrijk om naast twee verschillende kleuren van de buttons, ook te testen op de positie en de tekst van de buttons.

De positie van de button kon of boven de tekst ‘Jouw voordeel bij studystore’ of daaronder zijn. Uiteindelijk waren er dus vier (kleur en tekst) x 2 (posities) = 8 variaties om te testen. Studystore heeft voor deze campagne een grote doelgroep ingezet, namelijk ruim 72.000 contacten.


We haalden 51% meer omzet uit e-mail marketing, omdat we diverse opties voor conversie uitgebreid hebben getest.

Hans Postma - voormalig Marktmanager - studystore

Het succes

De belangrijkste vraag van de campagne was uiteraard: welke kleur, tekst en positie van welke button heeft gewonnen? Dat is de oranje, kleine button geworden met de tekst ‘Check jouw boekenlijst’ en de positie boven de tekst ‘Jouw voordeel bij studystore’.

Door de inzet van multivariate testing bij deze specifieke campagne is studystore te weten gekomen welke kleur button de beste response heeft gegenereerd. Nu kan studystore bij een volgende campagne in ieder geval met zekerheid vaststellen dat een korte oranje button een positief effect heeft op het aantal doorkliks.

Wij maken gebruik van cookies om de gebruiks­­vriendelijkheid van onze website te verbeteren. Daarnaast kunnen we je hierdoor gerichte content bieden op onze websites, via onze andere kanalen en andere media. We onthouden je keuze zodat je niet iedere keer dat je onze website bezoekt deze vraag te zien krijgt. Naast het accepteren van de cookies, kan je de cookies ook beheren via 'Cookie instellingen'.
Accepteer cookies Cookie instellingen Privacy statement