{"id":166764,"date":"2025-05-27T13:57:43","date_gmt":"2025-05-27T11:57:43","guid":{"rendered":"https:\/\/spotler.com\/?post_type=blog&#038;p=166764"},"modified":"2025-05-27T13:57:45","modified_gmt":"2025-05-27T11:57:45","slug":"gdma-email-benchmark-2025","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/spotler.com\/nl-nl\/blog\/gdma-email-benchmark-2025","title":{"rendered":"GDMA Email Benchmark 2025: Nederland, UK en Zweden scoren goed\u00a0"},"content":{"rendered":"<p><strong>Op 15 mei 2025 werd de <a href=\"https:\/\/globaldma.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">GDMA International Email Benchmark 2025<\/a> gelanceerd. In deze internationale benchmark zijn de belangrijkste e-mailcijfers opgenomen van 63 landen. In totaal zijn 521 miljard e-mails van 54.000 bedrijven geanalyseerd. Maar liefst 20 verschillende E-mail Service Providers (ESP\u2019s) \u2013 waaronder Spotler \u2013 stelden hun data beschikbaar. De algemene conclusie: de opens laten een stijgende trend zien en de kliks een dalende. En wat verder opvalt: Nederland, Zweden en de UK scoren bovengemiddeld. In dit artikel lichten we deze en een aantal andere conclusies graag toe.\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Goede e-mailcijfers in Nederland, UK en Zweden\u00a0<\/h2>\n<p>Uit de GDMA-benchmark komt naar voren dat de gemiddelde Confirmed Open Rate (COR) uitkomt op 32,40%, de Click To Open Rate (CTO) op 7,62% en de Click Through Rate (CTR) op 2,91%. Deze internationale ratio\u2019s liggen een stuk lager dan de gemiddelden die gelden voor specifieke Nederlandse, Engelse of Zweedse bedrijven. Drie landen waar Spotler kantoor houdt. Voor het overzicht:&nbsp;<\/p>\n<figure class=\"wp-block-table\">\n<style>\n    .wp-block-table table.has-fixed-layout {\n      box-shadow: 4px 4px 0 #002a4d;\n      border-collapse: collapse;\n    }<\/p>\n<p>    .wp-block-table table.has-fixed-layout thead th {\n      background-color: #8ec8ed;\n      border: none;\n    }<\/p>\n<p>    .wp-block-table table.has-fixed-layout th,\n    .wp-block-table table.has-fixed-layout td {\n      border: none;\n      padding: 8px;\n    }\n  <\/style>\n<table class=\"has-fixed-layout\">\n<thead>\n<tr>\n<th><strong>Statistiek<\/strong><\/th>\n<th><strong>Gem.<\/strong><\/th>\n<th><strong>Nederland <\/strong><\/th>\n<th><strong>Verenigd Koninkrijk<\/strong><\/th>\n<th><strong>Zweden <\/strong><\/th>\n<th><strong>Duitsland<\/strong><\/th>\n<th><strong>Spanje <\/strong><\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td><strong>COR<\/strong> <\/td>\n<td>32,40% <\/td>\n<td>44,93% <\/td>\n<td>38,34% <\/td>\n<td>38,62% <\/td>\n<td>32,88% <\/td>\n<td>29,70% <\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>CTO<\/strong> <\/td>\n<td>7,62% <\/td>\n<td>12,67% <\/td>\n<td>11,52% <\/td>\n<td>7,64% <\/td>\n<td>7,90% <\/td>\n<td>6,73% <\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>CTR<\/strong> <\/td>\n<td>2,91% <\/td>\n<td>5,95% <\/td>\n<td>4,49% <\/td>\n<td>3,02% <\/td>\n<td>3,27% <\/td>\n<td>2,25% <\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/figure>\n<p>Een land zoals Spanje \u2013 waar Spotler ook actief is \u2013 scoort op de belangrijkste e-mailratio\u2019s niet altijd boven het gemiddelde. Zo komt de gemiddelde open ratio (2024) voor Spaanse bedrijven uit op 29,70%. Dat is iets onder het gemiddelde van 32,40%. Toch is er wel sprake van een stijgende lijn. De COR in Spanje was in 2022 nog 27,91% en een jaar later 29,17% en nu dus 29,70%. Hopelijk blijft deze stijgende trend ook de komende jaren zichtbaar.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>Als je zoals wij actief bent in meerdere landen, dan kun je in de GDMA-benchmark verschillende regio\u2019s en landen selecteren. Dat is handig omdat de e-mailratio\u2019s per regio nogal kunnen verschillen.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>Toch valt er wel een algemene trend op te tekenen: de opens stijgen en de kliks dalen. Deze trend wordt niet alleen zichtbaar in de GDMA Email Benchmark 2025, maar ook in de <a href=\"https:\/\/spotler.com\/nl-nl\/rapporten\/nederlandse-email-marketing-benchmark-2025\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Nederlandse E-mail Marketing Benchmark 2025<\/a>.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>Ter begeleiding van deze Nederlandse benchmark stelde Spotler een onderzoeksrapport op waarin wij de verschillende e-mailstatistieken en e-mailtrends duiden. Dit resulteerde in een praktisch document met 11 learnings waar je als marketeer direct mee aan de slag kan. Wij nodigen alle marketeers en communicatiespecialisten van harte uit om dit begeleidende rapport te downloaden.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<div class=\"wp-block-group is-content-justification-left is-nowrap is-layout-flex wp-container-core-group-is-layout-f56a869c wp-block-group-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-group has-light-blue-background-color has-background is-vertical is-layout-flex wp-container-core-group-is-layout-8cf370e7 wp-block-group-is-layout-flex\">\n<p><strong>Onderzoeksrapport <\/strong><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Nederlandse E-mail Marketing Benchmark 2025<\/h3>\n<p>Ons onderzoeksrapport bij de Nederlandse E-mail Marketing Benchmark 2025 biedt je:<\/p>\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-container-content-4daaf377\"><\/div>\n<ul class=\"fa-ul\" style=\"padding-top: 20px; padding-bottom: 15px;\">\n<li><span class=\"fa-li\"><i class=\"fas fa-check\" style=\"color: #23afe6;\"><\/i><\/span> een betrouwbaar en\u202fvolledig overzicht\u202fvan de Nederlandse\u202femail\u202factiviteiten in 2024;<\/li>\n<li><span class=\"fa-li\"><i class=\"fas fa-check\" style=\"color: #23afe6;\"><\/i><\/span> een totaaloverzicht van\u202f24 onderzochte branches, met selectiemogelijkheden op specifieke branches;<\/li>\n<li><span class=\"fa-li\"><i class=\"fas fa-check\" style=\"color: #23afe6;\"><\/i><\/span> een vergelijking met alle\u202fhistorische\u202femail\u202fgegevens\u202fdie teruggaan tot 2015;<\/li>\n<li><span class=\"fa-li\"><i class=\"fas fa-check\" style=\"color: #23afe6;\"><\/i><\/span> 11 learnings\u202fwaar je direct mee aan de slag kunt!\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n<p>Via ons onderzoeksrapport krijg je direct toegang tot een online omgeving waarin je de complete benchmark kunt bekijken.\u00a0<\/p>\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-container-content-16d1eb73\"><\/div>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/spotler.com\/nl-nl\/rapporten\/nederlandse-email-marketing-benchmark-2025\">Download Nederlandse benchmark\u00a0<\/a><\/div>\n<\/div>\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-container-content-16d1eb73\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Favoriete verzenddagen geven niet altijd de beste ratio\u2019s\u00a0<\/h2>\n<p>In de internationale GDMA-benchmark vind je niet alleen informatie over opens en kliks, maar ook over de verzendmomenten van de e-mailcampagnes. Wat daarin opvalt? Waarschijnlijk wat je al verwacht: de dinsdagen en donderdagen zijn al jaren de meest favoriete verzenddagen. En dat geldt ook voor het jaar 2024. In 2024 werd 16,24% van de campagnes op een donderdag verstuurd en 16,19% op een dinsdag. In Nederland gelden hiervoor respectievelijk de percentages 24,14% (donderdag) en 19,41% (dinsdag).&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>Toch blijkt uit de Nederlandse E-mail Marketing Benchmark 2025 dat de campagnes die op een maandag werden verstuurd gemiddeld de hoogste open percentages (46,37%) en de beste CTR-cijfers (6,20%) behaalden. De maandag doet het gewoon goed. Internationaal is dit beeld iets anders.&nbsp;<\/p>\n<p>Wat in Nederland voor de maandag geldt, geldt internationaal voor de woensdag. Op die dag scoren opens en kliks beter dan je op basis voor de verzendvoorkeuren zou verwachten. Juist de campagnes die op een woensdag werden verstuurd, halen een COR van 33,46%. En dat is boven het gemiddelde van 32,40%. De CTR scoort internationaal op woensdag het hoogste percentage: 3,28%. En de CTO komt uit op 7,78%. En dat is net boven het gemiddelde.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Campagneomvang en branche spelen een rol in de e-mailratio\u2019s\u00a0<\/h2>\n<p>In de GDMA-benchmark kun je alle ratio\u2019s specificeren op type industrie, campagneomvang en op bijvoorbeeld B2B- of B2C-doelgroepen. En het is verstandig om dat te doen. Stel dat je vooral grote campagnes verstuurt van meer dan 50.000 mails, dan zul je zien dat juist op vrijdag de meeste campagnes de deur uitgaan (15,80%), maar dat beste kliks en opens voor deze omvang niet altijd op een vrijdag zijn op te tekenen.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>De GDMA-benchmark geeft je veel mogelijkheden om de data aan te laten sluiten op jouw doelgroepen, branche en campagnegegevens. Dit maakt de benchmark een waardevol naslagwerk.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Acceptatieratio in de B2B wereldwijd onder druk\u00a0<\/h2>\n<p>Als laatste: een tendens die helaas zichtbaar is, is de scherpe daling van de acceptatieratio (AR) voor B2B-doelgroepen. Was wereldwijd voor deze groepen de AR nog 98,21% in 2023; in 2024 moeten we opschrijven dat deze ratio is gezakt naar 95,51%. En dat is fors. Zeker als het gemiddeld voor 2024 over alle doelgroepen uitkomt op 98.59%.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusie\u00a0<\/h2>\n<p>Als je de gegevens uit de benchmark goed op waarde weet te schatten dan kun je er bijzondere inzichten uit halen. Zeker als je je eigen cijfers vergelijkt met die van je branchegenoten. En behalve dat: je hebt een document in handen dat ongekend is in de online marketing. Je krijgt immers toegang tot een benchmark die marketingdata bijeenbrengt van maar liefst 63 landen.&nbsp;<\/p>\n<p>Nogmaals: wil je meer duiding bij specifiek Nederlandse cijfers, download dan het onderzoeksrapport over de <a href=\"https:\/\/spotler.com\/nl-nl\/rapporten\/nederlandse-email-marketing-benchmark-2025\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Nederlandse E-mail Marketing Benchmark 2025<\/a>.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p class=\"has-light-blue-background-color has-background\">Wil je meer weten over professioneel e-mailen, het opzetten van e-mailcampagnes of over de email marketing producten van Spotler, neem dan geheel vrijblijvend contact op met ons verkoopadviesteam op <a href=\"tel:+31881030900\" data-type=\"tel\" data-id=\"tel:+31881030900\">+31 (0)88 \u2013 103 09 00<\/a> of mail ze via <a href=\"mailto:sales@spotler.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">sales@spotler.com<\/a>\u00a0<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nederland, Zweden en de UK scoren bovengemiddeld. In dit artikel lichten we deze en een aantal andere conclusies graag toe.<\/p>\n","protected":false},"author":27,"featured_media":166786,"template":"","cat_industry":[949,950,2034],"cat_topic":[1628,1000],"class_list":["post-166764","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","cat_industry-b2b-nl-nl","cat_industry-b2c-nl-nl","cat_industry-government-nl-nl","cat_topic-data-analytics-nl-nl","cat_topic-email-marketing-nl-nl"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/spotler.com\/nl-nl\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/166764","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/spotler.com\/nl-nl\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/spotler.com\/nl-nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spotler.com\/nl-nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/spotler.com\/nl-nl\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/166764\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":166929,"href":"https:\/\/spotler.com\/nl-nl\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/166764\/revisions\/166929"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spotler.com\/nl-nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/166786"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/spotler.com\/nl-nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=166764"}],"wp:term":[{"taxonomy":"cat_industry","embeddable":true,"href":"https:\/\/spotler.com\/nl-nl\/wp-json\/wp\/v2\/cat_industry?post=166764"},{"taxonomy":"cat_topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/spotler.com\/nl-nl\/wp-json\/wp\/v2\/cat_topic?post=166764"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}