{"id":244533,"date":"2026-04-23T17:08:52","date_gmt":"2026-04-23T15:08:52","guid":{"rendered":"https:\/\/spotler.com\/?post_type=blog&p=244533"},"modified":"2026-04-23T18:46:58","modified_gmt":"2026-04-23T16:46:58","slug":"waarom-zijn-ctr-en-cto-belangrijk-voor-online-marketing","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/spotler.com\/nl-nl\/blog\/waarom-zijn-ctr-en-cto-belangrijk-voor-online-marketing","title":{"rendered":"Waarom zijn de CTR en CTO belangrijk voor de online marketing?"},"content":{"rendered":"

Uit de Nederlandse E-mail Marketing Benchmark 2026<\/a> blijkt dat de klikratio\u2019s blijven dalen. In 2025 waren de CTR en CTO weer iets lager dan het jaar daarvoor. Toch blijkt heel duidelijk dat deze dalende trend een algemeen gemiddelde is. Als je goed rekening houdt met doelgroep, tijdstip en boodschap, dan blijf je relevant en scoor je betere klikratio\u2019s. Een korte uitleg:<\/strong><\/p>\n

<\/div>\n

CTR en CTO: meten echte actie en niet alleen interesse<\/h2>\n

Een klik is een betrouwbaar gedragssignaal. Een klik is namelijk intentioneel. Een ontvanger moet je e-mail voorbij zien komen, moet de inhoud begrijpen, moet hiervoor interesse hebben en moet het besluit nemen om actie te nemen. Dat zijn meerdere cognitieve stappen. Bij de openratio of de afleverratio is daarvan geen sprake.<\/p>\n

Daarnaast leidt een e-mailklik tot meetbaar gedrag buiten de inbox. Een klik landt op een website, komt uit bij een product, opent een formulier of survey en kan helpen bij profielverrijking en gedragsregistratie. Voor marketeers zijn kliks belangrijke business KPI\u2019s. Zonder kliks geen sessies, geen conversies en geen tracking.<\/p>\n

<\/div>\n

De CTR meet of ontvangers klikken en de CTO meet waarom ze dat doen<\/h2>\n

Kliks meet je op twee manieren: afgezet tegen het aantal geaccepteerde mails of afgezet tegen het aantal geopende mails. Een klein rekenvoorbeeld:<\/p>\n

Van een verstuurde campagne worden 1.000 e-mails geaccepteerd en 30 lezers klikken, dan is je CTR 3%. Het maakt voor dit percentage niet uit of 300 lezers je mail openen of 600. Je CTO houdt hier wel rekening mee: bij 300 openers is je CTR 10% en bij 600 openers 5%.<\/p>\n

Bij een hoger aantal openers daalt je CTO als het aantal kliks hetzelfde blijft. Je weet immers minder ge\u00efnteresseerde lezers te verleiden tot een klik. Of anders:<\/p>\n