{"id":190691,"date":"2024-03-07T16:35:00","date_gmt":"2024-03-07T15:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/spotler.com\/?post_type=guides&p=190691"},"modified":"2025-09-29T16:42:19","modified_gmt":"2025-09-29T14:42:19","slug":"storytelling-in-email","status":"publish","type":"guides","link":"https:\/\/spotler.com\/nl-nl\/guides\/storytelling-in-email","title":{"rendered":"Maak je e-mails onweerstaanbaar met Storytelling"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/span><\/p>\n
\n

Maak je e-mails onweerstaanbaar met Storytelling<\/h1>\n<\/div>\n<\/div>\n

In de e-mail marketing heb je toegang tot een persoonlijke inbox. Dat komt vele malen dichterbij dan social media. Het is elke week, maand of kwartaal een kans om fans voor je merk te cre\u00ebren. Benut die kans door e-mail marketing niet alleen maar door de marketing-lens te bekijken, maar door een breder perspectief te kiezen. <\/strong><\/p>\n

Wat maakt storytelling zo effectief?<\/h2>\n

Om de realiteit beter te begrijpen, vertellen we elkaar (en onszelf) verhalen. Zo zetten we als het ware een lijst om losse gebeurtenissen heen, zodat ze ingekaderd worden en we er betekenis aan kunnen geven. Een \u2018frame;\u2019 waarmee schilders, schrijvers, fotografen (en merken!) hun visie op de wereld kunnen overbrengen. <\/p>\n

Verhalen doen namelijk twee dingen extreem goed: orde scheppen in chaos en betekenis toedichten aan dingen die we zien of meemaken. Zelfs zo goed dat we weerloos zijn voor een goed verhaal dat op de juiste manier wordt verteld. We moeten wel kijken, lezen of luisteren, of we nou willen of niet. Ons brein
snakt naar betekenis, orde, oorzaak en gevolg.<\/p>\n

Welke zes storytellingtechnieken kun je direct toepassen in je mailings?<\/h3>\n

We lichten er zes toe:<\/p>\n

    \n
  1. Three-Act Structure<\/li>\n
  2. In Media Res<\/li>\n
  3. Framing Device<\/li>\n
  4. Flashbacks of Non-Linear Narrative<\/li>\n
  5. The Hero’s Journey<\/li>\n
  6. Checkhov’s Gun<\/li>\n<\/ol>\n

    In deze guide laten Soul Kitchen en Spotler je graag zien hoe je deze technieken toepast in je mailings. En bij elke techniek geven we een mooi voorbeeld. Zo kun je direct zelf aan de slag met storytelling in je mailings.<\/p>\n

    Hoe helpt storytelling bij branding, marketing en communicatie?<\/h3>\n

    Storytelling heeft drie eigenschappen die het zo\u2019n krachtig wapen maken in branding, marketing en communicatie: <\/p>\n

    Transportatie<\/h4>\n

    Verhalen trekken ons de levens van de personages in, en ons besef van onze eigen fysieke omgeving verschuift naar de achtergrond. Hoe sterker die transportatie, hoe steviger we in de schoenen van de held gaan staan. Hiermee trek je de volle en onverdeelde aandacht van je publiek; dat is toch de heilige graal voor ieder merk? <\/p>\n

    Emotie <\/h4>\n

    Als we voldoende getransporteerd worden door een verhaal, voelen we mee met de hoofdpersoon. Dat proces heet \u2018mirroring\u2019. En als je weet dat we de meeste beslissingen nog altijd nemen op basis van rauwe emotie, dan snap je dat dit een superpower is in communicatie.<\/p>\n

    Getuige<\/h4>\n

    Een verhaal stelt ons in staat zelf conclusies te trekken. We zijn getuige van de gebeurtenissen. En dat is
    belangrijk. Wanneer we losse stukje informatie krijgen en worden verleid zelf de betekenis en samenhang
    te ontdekken, onthouden we het gewoon veel beter. We krijgen shotjes dopamine en onze associatie met het verhaal (of het merk) is positief.<\/p>\n

    Three-Act Structure<\/h2>\n

    Deze techniek verdeelt het verhaal in drie delen: setup, confrontatie en resolutie. Dit geeft het verhaal een heldere en bevredigende boog. Een voorbeeld is \u201cStar Wars: A New Hope\u201d, waarin we (Act One) Luke Skywalker leren kennen in zijn normale wereld, (Act Two) hem de confrontatie aan zien gaan met The Empire, en (Act Three) verlossing vinden in de vernietiging van de Death Star.<\/p>\n

    Zo pas je het toe:<\/strong><\/p>\n