{"id":191997,"date":"2024-12-03T15:44:00","date_gmt":"2024-12-03T14:44:00","guid":{"rendered":"https:\/\/spotler.com\/?post_type=guides&p=191997"},"modified":"2025-10-03T16:12:07","modified_gmt":"2025-10-03T14:12:07","slug":"meer-conversie-met-e-mail-marketing","status":"publish","type":"guides","link":"https:\/\/spotler.com\/nl-nl\/guides\/meer-conversie-met-e-mail-marketing","title":{"rendered":"21 best practices voor meer conversie met e-mail marketing"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/span><\/p>\n
\n

21 best practices voor meer conversie met e\u2011<\/strong>mail marketing<\/h1>\n<\/div>\n<\/div>\n

Conversie betekent letterlijk \u2018omzetting\u2019. En dat is precies wat je wilt met je mails: je wilt je lezers \u2018omzetten\u2019 tot aanmelders voor je event, tot downloaders van je document, tot kopers in je webshop of tot lezers op je site.<\/strong><\/p>\n

En we weten ondertussen best wel dat de mail van de Volkskrant sneller leidt tot \u2018omzetters\u2019 dan de mail van Imagely. \u2019t Heeft alles te maken met de opmaak van de mail, met de aanwezigheid van afbeeldingen, het gebruik van buttons, de aantrekkelijkheid van de tekst, de koppen en nog veel meer aspecten.<\/p>\n

Maar je conversie is er ook bij gebaat als je formulieren optimaal zijn ingericht, je landingspagina\u2019s overzichtelijk zijn en je automatische campagnes werken. Maar vergeet ook niet om kritisch te kijken naar de doelgroep die je mail ontvangt. Want hoe geweldig alles rondom je verstuurde mail ook is, een ochtendlezer zit misschien helemaal niet te wachten op de online avondeditie van je krant.<\/p>\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n

Haal informatie uit je bestaande database<\/h2>\n

De juiste mail naar de juiste persoon op het juiste moment. Als het over conversie-optimalisatie gaat dan heb je hier al drie knoppen waaraan je kunt draaien. Maar wie zijn dat nou eigenlijk, die optimale lezers?<\/p>\n

Optimale lezers: lezers die blij worden van je mail<\/h3>\n

Het is bekend dat bulkmailings slecht scoren. Daar worden je lezers niet blij van. Schieten met hagel werkt al lang niet meer in e-mail marketing. Het moet gericht of \u2018targeted\u2019. Je kunt beter twee aparte mails maken met twee verschillende boodschappen specifiek gericht op telkens \u00e9\u00e9n segment dan dat je beide boodschappen in \u00e9\u00e9n grote mail stopt. Het idee van \u2018voor elk wat wils\u2019 gaat niet op in e-mail marketing.<\/p>\n

Wil je meer conversie, kijk dan welke segmentaties en welke personalisaties je kunt maken. In het voorbeeld van Thuisbezorgd.nl ontvangt een inwoner van de gemeente Hilversum een mail met specifieke informatie over het nieuwe Chinese restaurant Golden Dynasty in zijn stad.<\/p>\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n

Stel dat Thuisbezorgd.nl deze inwoner een mail had gestuurd met alle aangesloten restaurants in Hilversum en omgeving, dan valt dat ene nieuwe restaurant minder op en de mail voelt onpersoonlijker. Het conversiedoel is om lezers te verleiden tot een klik op de button \u2018Bekijk menu\u2019 en dat lukt het beste als de mail zo veel mogelijk aansluit op specifieke kenmerken van de ontvanger. En hoe specifieker hoe beter. Het zou mooi zijn als je bijvoorbeeld de volgende kenmerken in je database hebt staan: inwoner van Hilversum, liefhebber van Chinees eten, probeert graag iets nieuws en bestelt frequent online. Wil je meer conversie met je mails, start dan met segmentatie en personalisatie.<\/p>\n

Optimale lezers: lezers die je mail verwachten<\/h3>\n

Gesegmenteerd mailen is een goed begin voor meer conversie. Je zorgt er daarmee voor dat lezers je mails waarderen. Nog een stap verder in conversie-optimalisatie is het versturen van mails die lezers niet alleen waarderen, maar ook verwachten. En ga maar bij jezelf na welke mails je altijd verwacht. Het rijtje zal snel iets zijn als: order-, reservering- en betaalbevestigingen, maandelijks of wekelijks terugkerende mails, e-mails waarvoor je je hebt aangemeld en alle mails die passen binnen een campagne die je volgt.<\/p>\n

Als je je bijvoorbeeld aanmeldt voor de ontvangst van een nieuwsbrief dan verwacht je een welkomstmail. En deze mails scoren ook goed. Ter illustratie enkele ratio\u2019s van welkomstmails uit ons eigen klantenbestand:<\/p>\n