{"id":257273,"date":"2026-06-01T23:29:55","date_gmt":"2026-06-01T21:29:55","guid":{"rendered":"https:\/\/spotler.com\/blog\/e-mail-tracking-pixel-und-einwilligung"},"modified":"2026-08-20T16:08:31","modified_gmt":"2026-08-20T14:08:31","slug":"e-mail-tracking-pixel-und-einwilligung","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/spotler.com\/sv-se\/blogg\/e-mail-tracking-pixel-und-einwilligung","title":{"rendered":"E-postsp\u00e5rningspixlar och samtycke: vad europeiska avs\u00e4ndare beh\u00f6ver veta 2026"},"content":{"rendered":"

I april 2026 publicerade tv\u00e5 europeiska dataskyddsmyndigheter v\u00e4gledning om samma \u00e4mne med bara n\u00e5gra veckors mellanrum. B\u00e5de Frankrikes CNIL och Italiens Garante utf\u00e4rdade regler om sp\u00e5rningspixlar i e-post: de sm\u00e5, osynliga bilderna som rapporterar tillbaka till avs\u00e4ndarens server i samma \u00f6gonblick som en mottagare \u00f6ppnar ett meddelande.<\/strong><\/p>\n

Skickar du e-post till mottagare i n\u00e5got av dessa l\u00e4nder p\u00e5verkar reglerna nu hur du kan anv\u00e4nda \u00f6ppningssp\u00e5rning. Skickar du e-post n\u00e5gon annanstans i Europa g\u00e4ller det inte f\u00f6r tillf\u00e4llet. Men utvecklingen \u00e4r v\u00e4rd att h\u00e5lla \u00f6gonen p\u00e5.<\/p>\n

\"Bild<\/figure>\n

Vad Frankrike och Italien har sagt<\/h2>\n

CNIL antog sin rekommendation den 12 mars 2026 och publicerade den den 14 april<\/a>. Garante f\u00f6ljde efter den 17 april<\/a> med beslut nr 284, en bindande \u00e5tg\u00e4rd (CNIL:s \u00e4r en rekommendation om b\u00e4sta praxis). B\u00e5da utg\u00e5r fr\u00e5n samma premiss: en sp\u00e5rningspixel \u00e4r funktionellt likv\u00e4rdig med en cookie.<\/p>\n

B\u00e5de Frankrike och Italien g\u00f6r undantag. \u00d6ppningssp\u00e5rning som enbart anv\u00e4nds f\u00f6r att sk\u00f6ta listhygien (att sortera bort inaktiva mottagare, justera s\u00e4ndningsfrekvens) kr\u00e4ver kanske inte samtycke, f\u00f6rutsatt att de insamlade uppgifterna begr\u00e4nsas till vad som \u00e4r absolut n\u00f6dv\u00e4ndigt. Autentiseringsrelaterade signaler, bedr\u00e4geriuppt\u00e4ckt och obligatoriska institutionella meddelanden faller under vissa f\u00f6ruts\u00e4ttningar ocks\u00e5 utanf\u00f6r kravet p\u00e5 samtycke. Men \u00f6ppningssp\u00e5rning som anv\u00e4nds f\u00f6r att m\u00e4ta kampanjresultat, bygga mottagarprofiler eller mata n\u00e5gon form av beteendeanalys: det<\/em> kr\u00e4ver uttryckligt, granul\u00e4rt och \u00e4ndam\u00e5lsspecifikt samtycke enligt b\u00e5da regelverken.<\/p>\n

De tv\u00e5 \u00e5tg\u00e4rderna \u00e4r inte identiska. Garantes beslut \u00e4r en bindande lag med ett sex m\u00e5nader l\u00e5ngt \u00f6verg\u00e5ngsf\u00f6nster fr\u00e5n publiceringen i den officiella tidningen. CNIL:s rekommendation \u00e4r v\u00e4gledning, med en deadline den 14 juli 2026 f\u00f6r organisationer att informera befintliga kontakter och ge dem m\u00f6jlighet att inv\u00e4nda. B\u00e5da betraktar samtycke som n\u00e5got som m\u00e5ste inh\u00e4mtas vid tidpunkten f\u00f6r datainsamlingen<\/strong>, m\u00e5ste kunna \u00e5terkallas n\u00e4r som helst<\/strong> och inte f\u00e5r buntas ihop med ett allm\u00e4nt marknadsf\u00f6ringssamtycke<\/strong>.<\/p>\n

P\u00e5verkar detta alla i Europa?<\/h2>\n

Inte \u00e4n<\/em>, och det \u00e4r v\u00e4rt att vara precis h\u00e4r. Det r\u00f6r sig om \u00e5tg\u00e4rder p\u00e5 nationell niv\u00e5, som grundar sig p\u00e5 hur Frankrike och Italien har implementerat direktivet i sina egna lagar<\/a>. De g\u00e4ller n\u00e4r du skickar e-post till mottagare i dessa l\u00e4nder. Andra EU-medlemsstater har inte publicerat motsvarande v\u00e4gledning. Det finns ingen alleuropeisk regel specifikt om sp\u00e5rningspixlar som g\u00e4ller vid tidpunkten f\u00f6r publicering.<\/p>\n

Att tv\u00e5 myndigheter agerade samtidigt och h\u00e4nvisade till samma logik tyder dock p\u00e5 att andra tillsynsmyndigheter h\u00e5ller \u00f6gonen p\u00e5 utvecklingen. Avs\u00e4ndare med en betydande mottagarbas i Frankrike eller Italien beh\u00f6ver agera d\u00e4refter. Avs\u00e4ndare p\u00e5 andra h\u00e5ll i Europa kan vilja b\u00f6rja fundera p\u00e5 hur de skulle reagera om liknande v\u00e4gledning skulle komma till deras marknader.<\/p>\n

Det praktiska problemet f\u00f6r avs\u00e4ndare av transaktionsmejl<\/h2>\n

Transaktionsmejl befinner sig i ett gynnsammare l\u00e4ge \u00e4n marknadsf\u00f6ringsmejl enligt b\u00e5da regelverken. Om din \u00f6ppningssp\u00e5rning tj\u00e4nar ett genuint operativt syfte (till exempel att bekr\u00e4fta leverans f\u00f6r att justera s\u00e4ndningsbeteende, eller att identifiera inaktiva adresser f\u00f6r att sortera bort dem), antyder b\u00e5de CNIL och Garante att samtycke kanske inte kr\u00e4vs<\/em>. Villkoret \u00e4r att sp\u00e5rningen \u00e4r begr\u00e4nsad, att uppgifterna inte anv\u00e4nds f\u00f6r n\u00e5got syfte ut\u00f6ver det operativa behovet, och att behandlingen \u00e4r proportionerlig.<\/p>\n

Problemet \u00e4r att de flesta e-postplattformar sp\u00e5rar \u00f6ppningar enhetligt<\/strong>. En och samma sp\u00e5rningspixel inkluderas i varje meddelande, uppgifterna fl\u00f6dar in i samma analyspipeline, och avs\u00e4ndaren har liten eller ingen m\u00f6jlighet att skilja p\u00e5 mottagare, samtyckesstatus eller syfte. Den arkitekturen passar inte v\u00e4l in i det som Frankrike och Italien nu efterfr\u00e5gar: riktad, villkorad och \u00e4ndam\u00e5lsenlig sp\u00e5rning som respekterar den specifika r\u00e4ttsliga grunden (eller avsaknaden av en s\u00e5dan) f\u00f6r varje mottagare.<\/p>\n

Vad du ska g\u00f6ra om du skickar till Frankrike eller Italien<\/h2>\n

De omedelbara stegen beror p\u00e5 din nuvarande upps\u00e4ttning och din m\u00e5lgrupp, men den \u00f6vergripande riktningen \u00e4r tydlig.<\/p>\n