{"id":28547,"date":"2023-11-28T10:57:00","date_gmt":"2023-11-28T09:57:00","guid":{"rendered":"https:\/\/spotler.com\/?post_type=blog&#038;p=28547"},"modified":"2024-12-09T15:43:54","modified_gmt":"2024-12-09T14:43:54","slug":"ny-e-postpolicy-hos-gmail-och-yahoo-vad-du-behover-veta","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/spotler.com\/sv-se\/blogg\/ny-e-postpolicy-hos-gmail-och-yahoo-vad-du-behover-veta","title":{"rendered":"Ny E-postpolicy hos Gmail och Yahoo \u2013 Vad du beh\u00f6ver veta"},"content":{"rendered":"<p class=\"has-light-blue-background-color has-background\">Ingenj\u00f6rsstyrda perspektiv fr\u00e5n Tom Blijleven, Spotler Group, och Lars Sandbergen, DMARC Advisor. <a href=\"https:\/\/www.frankwatching.com\/archive\/2023\/10\/23\/gmail-yahoo-e-mailmarketing-regels\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Publicerad p\u00e5 nederl\u00e4ndska i Frankwatching.<\/a><\/p>\n<p>Vi vill dela en viktig uppdatering g\u00e4llande de senaste \u00e4ndringarna i reglerna f\u00f6r e-posthantering hos Gmail och Yahoo. Fr\u00e5n och med den 24 februari 2024 kommer dessa tv\u00e5 j\u00e4ttar att implementera nya riktlinjer f\u00f6r att minska skr\u00e4ppost och f\u00f6rb\u00e4ttra anv\u00e4ndarupplevelsen.<\/p>\n<p>H\u00e4r \u00e4r en \u00f6versikt av de tre nya reglerna:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Enkel Avregistrering<\/li>\n<li>Rensa spamfrekvens<\/li>\n<li>Krav p\u00e5 Autentisering<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Enkel avregistrering<\/h2>\n<p>Enligt de senaste riktlinjerna \u00e4r det nu helt avg\u00f6rande att anv\u00e4ndare kan avregistrera sig fr\u00e5n e-postlistor med bara ett klick. F\u00f6r m\u00e5nga mottagare \u00e4r det en \u00f6nskan, men f\u00f6r oss marknadsf\u00f6rare kan det vara en utmaning om vi inte g\u00f6r det r\u00e4tt.<\/p>\n<p>B\u00e5de Gmail och Yahoo s\u00e4tter press p\u00e5 stora avs\u00e4ndare f\u00f6r att erbjuda sina mottagare, s\u00e4rskilt de med Gmail (privata eller via Google Workspace) och Yahoo-konton, m\u00f6jligheten att enkelt avregistrera sig fr\u00e5n kommersiella e-postmeddelanden. Dessutom f\u00f6rv\u00e4ntar de sig att dessa avregistreringsf\u00f6rfr\u00e5gningar behandlas inom tv\u00e5 dagar.<\/p>\n<p>F\u00f6r oss som skickar e-post inneb\u00e4r detta att vi beh\u00f6ver standardisera och eventuellt automatisera avregistreringsprocessen. Det handlar om att g\u00f6ra det s\u00e5 enkelt som m\u00f6jligt f\u00f6r v\u00e5ra prenumeranter. Om du fortfarande hanterar avregistreringar manuellt, kan det vara v\u00e4rt att utforska m\u00f6jligheten att anv\u00e4nda formul\u00e4r eller n\u00e5gra automatiseringar f\u00f6r att avregistrera e-postadresser fr\u00e5n dina nyhetsbrev eller e-postkampanjer.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Rensa spamfrekvens<\/h2>\n<p>Enligt den nya uppdateringen inf\u00f6rs en striktare policy g\u00e4llande antalet e-postmeddelanden som kan skickas till en adress per dag, kombinerat med m\u00e4ngden spam d\u00e4remellan \u2013 n\u00e5got som de kallar spamtr\u00f6skeln.<\/p>\n<p>Det \u00e4r viktigt att notera att \u00e4ven om detta redan varit en praxis hos Gmail, g\u00f6r den nya uppdateringen det nu till en officiell och tydlig gr\u00e4ns. Trots att det redan \u00e4r en accepterad regel av andra e-postleverant\u00f6rer som Outlook och Apple Mail, \u00e4r detta steg fr\u00e5n Gmail och Yahoo ett ytterligare steg f\u00f6r att f\u00f6rst\u00e4rka och f\u00f6rtydliga regeln fr\u00e5n och med februari 2024.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Men jag skickar ingen skr\u00e4ppost!<\/h3>\n<p>Spam handlar inte bara om e-post fr\u00e5n hackare och bedragare. Det inkluderar \u00e4ven e-post som skickas till personer som inte har gett sitt tillst\u00e5nd eller till och med de som har gl\u00f6mt att de har gjort det. Att ha en ren kontaktlista har alltid varit viktigt, men med de senaste uppdateringarna \u00e4r det nu avg\u00f6rande. Vi rekommenderar starkt att du ser \u00f6ver och rensar din kontaktlista f\u00f6r att undvika problem med leverans och s\u00e4kerst\u00e4lla \u00f6verensst\u00e4mmelse med de nya riktlinjerna.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Autentisera din E-post<\/h2>\n<p>En framtr\u00e4dande utveckling \u00e4r att Gmail och Yahoo sk\u00e4rper s\u00e4kerhets\u00e5tg\u00e4rderna som du, som avs\u00e4ndare, m\u00e5ste implementera. Fr\u00e5n och med februari kr\u00e4vs SPF, DKIM och DMARC om du \u00e4r en betydande avs\u00e4ndare \u2013 skickar mer \u00e4n 5 000 e-postmeddelanden per dag eller cirka 150 000 per m\u00e5nad.<\/p>\n<p>Skickar du f\u00e4rre e-postmeddelanden? \u00c4ven om Gmail och Yahoo \u00e4r lite mer f\u00f6rl\u00e5tande m\u00e5ste du fortfarande konfigurera SPF eller DKIM i kombination med DMARC.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">I korthet, vad inneb\u00e4r SPF, DKIM och DMARC?<\/h3>\n<p>De flesta yrkesverksamma inom e-postmarknadsf\u00f6ring k\u00e4nner till dessa termer, men en snabb p\u00e5minnelse \u00e4r alltid gynnsam. SPF, DKIM och DMARC har varit standarder f\u00f6r e-posts\u00e4kerhet i n\u00e4stan ett decennium. Det mest icke-tekniska s\u00e4ttet att f\u00f6rklara vad dessa standarder g\u00f6r \u00e4r genom en liknelse med ett vanligt brev.<\/p>\n<p>T\u00e4nk dig att du skickar ett brev till en v\u00e4n med posten. I detta sammanhang agerar SPF (Sender Policy Framework), DKIM (DomainKeys Identified Mail) och DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance) som s\u00e4kerhetsmekanismer f\u00f6r att s\u00e4kerst\u00e4lla att brevet du skickar kommer fram s\u00e4kert och att din v\u00e4n verkligen kan lita p\u00e5 att det kommer fr\u00e5n dig.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">SPF (Sender Policy Framework)<\/h4>\n<p>SPF \u00e4r som att s\u00e4tta en s\u00e4rskild st\u00e4mpel p\u00e5 kuvertet till ditt brev. Denna st\u00e4mpel informerar posttj\u00e4nsten om vem som \u00e4r auktoriserad att skicka brev p\u00e5 dina v\u00e4gnar. Om n\u00e5gon f\u00f6rs\u00f6ker skicka ett brev genom att f\u00f6rfalska din identitet kan posttj\u00e4nsten kontrollera st\u00e4mpeln och avvisa det om den inte matchar.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">DKIM (DomainKeys Identified Mail)<\/h4>\n<p>DKIM \u00e4r som att underteckna ditt brev med din unika signatur. Innan du skickar brevet signerar du det digitalt p\u00e5 ett s\u00e4tt som bara du och din v\u00e4n kan f\u00f6rst\u00e5. N\u00e4r din v\u00e4n f\u00e5r brevet kan de verifiera signaturen f\u00f6r att s\u00e4kerst\u00e4lla att det verkligen kommer fr\u00e5n dig och inte har \u00e4ndrats p\u00e5 v\u00e4gen.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance)<\/h4>\n<p>DMARC \u00e4r som att inkludera s\u00e4rskilda instruktioner i brevet s\u00e5 att din v\u00e4n vet vad de ska g\u00f6ra om n\u00e5got inte st\u00e5r r\u00e4tt till. Till exempel informerar du din v\u00e4n om att om de f\u00e5r ett brev utan din st\u00e4mpel eller signatur b\u00f6r de omedelbart meddela dig eller, om m\u00f6jligt, kassera det. Detta hj\u00e4lper till att s\u00e4kerst\u00e4lla att bara autentiska brev n\u00e5r sin destination och att \u00e5tg\u00e4rder vidtas om det f\u00f6rs\u00f6ks med bedr\u00e4geri.<\/p>\n<p>Sammanfattningsvis best\u00e4mmer SPF vem som \u00e4r auktoriserad att skicka \u00e5 dina v\u00e4gnar, DKIM signerar inneh\u00e5llet digitalt f\u00f6r att verifiera dess \u00e4kthet, och DMARC ger tydliga instruktioner om hur man hanterar brev som inte uppfyller dessa s\u00e4kerhets\u00e5tg\u00e4rder. Tillsammans hj\u00e4lper dessa mekanismer till att s\u00e4kerst\u00e4lla att dina brev (e-postmeddelanden) \u00e4r legitima och p\u00e5litliga.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Hur du undviker att filtreras av Gmail och Yahoo: Vad du b\u00f6r g\u00f6ra nu?<\/h2>\n<p>Det \u00e4r dags att noggrant granska dina e-postmeddelanden (och din e-postmarknadsf\u00f6ringsstrategi). Detta kommer inte som n\u00e5got nytt eftersom e-postmarknaden upplever nya regler varje \u00e5r. Dock \u00e4r denna f\u00f6r\u00e4ndring avg\u00f6rande, s\u00e4rskilt eftersom Gmail \u00e4r en nyckelspelare i e-postlandskapet.<\/p>\n<p>Om du verkar i n\u00e5got av de l\u00e4nder som anges nedan \u00e4r det mycket troligt att Gmail-anv\u00e4ndare utg\u00f6r din prim\u00e4ra m\u00e5lgrupp:<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/spotler.se\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2023\/11\/share-of-top-three-inbox-providers-copy.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Anv\u00e4nd en avprenumerationsl\u00e4nk med ett klick<\/h3>\n<p>Det enklaste s\u00e4ttet att l\u00e5ta m\u00e4nniskor avprenumerera fr\u00e5n dina e-postmeddelanden \u00e4r att ha en mycket enkel l\u00e4nk i dina e-posthuvuden, som visas i exemplet nedan:<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/spotler.se\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2023\/11\/Screenshot-2023-11-27-at-13.23.40.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n<p>Detta har varit en b\u00e4sta praxis inom e-postmarknadsf\u00f6ring under ganska l\u00e5ng tid, men vi ser fortfarande att m\u00e5nga f\u00f6retag inte till\u00e4mpar det. F\u00f6rresten, detta betyder inte att m\u00e4nniskor omedelbart avprenumererar genom att klicka p\u00e5 denna l\u00e4nk (det \u00e4r tekniskt komplicerat), men de omdirigeras till avprenumerationsformul\u00e4ret direkt efter att ha klickat.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">H\u00e5ll ett n\u00e4ra \u00f6ga p\u00e5 dina leveransfrekvenser<\/h3>\n<p>Med den nya regeln om maximal spamfrekvens \u00e4r det \u00e4nnu viktigare att \u00f6vervaka vad som h\u00e4nder med dina e-postmeddelanden efter att du klickat p\u00e5 \u2019skicka\u2019. Medan vi e-postmarknadsf\u00f6rare tenderar att fokusera endast p\u00e5 \u00f6gonblicket d\u00e5 v\u00e5ra e-postmeddelanden n\u00e5r inkorgen, t\u00e4nker p\u00e5 \u00f6ppnings- och klickfrekvenser, b\u00f6r du ocks\u00e5 h\u00e5lla ett \u00f6ga p\u00e5 hur m\u00e5nga av dina e-postmeddelanden som aldrig n\u00e5r fram till inkorgen.<\/p>\n<p>Det kan l\u00e5ta som en irriterande negativ KPI, men se p\u00e5 det p\u00e5 ett annat s\u00e4tt: ju l\u00e4gre din spamfrekvens \u00e4r, desto friskare \u00e4r din e-postlista. Och d\u00e4rmed \u00f6kar chanserna att det finns verkliga potentiella kunder g\u00f6mda i din databas.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Kontrollera din e-posts\u00e4kerhet<\/h3>\n<p>Tillh\u00f6r din organisation den h\u00f6ga andelen f\u00f6retag som fortfarande inte har DMARC korrekt konfigurerat? Det \u00e4r dags att b\u00f6rja arbeta med att f\u00f6rb\u00e4ttra din e-posts\u00e4kerhet. Detta kommer inte bara att ha effekt i februari, utan ocks\u00e5 just nu, till exempel vid leveransen av dina julkampanjer.<\/p>\n<p>SPF, DKIM och DMARC utg\u00f6r grunden f\u00f6r ett bra avs\u00e4ndaransseende i Gmail, Yahoo och andra leverant\u00f6rer. Men framf\u00f6r allt ger de dig s\u00e4kerheten att ingen annan kan anv\u00e4nda ditt dom\u00e4nnamn.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vi vill dela en viktig uppdatering g\u00e4llande de senaste \u00e4ndringarna i reglerna f\u00f6r e-posthantering hos Gmail och Yahoo. Fr\u00e5n och med den 24 februari 2024 kommer dessa tv\u00e5 j\u00e4ttar att implementera nya riktlinjer f\u00f6r att minska skr\u00e4ppost och f\u00f6rb\u00e4ttra anv\u00e4ndarupplevelsen.<\/p>\n","protected":false},"author":46,"featured_media":73220,"template":"","cat_industry":[],"cat_topic":[1640],"class_list":["post-28547","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","cat_topic-deliverability-sv-se"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/spotler.com\/sv-se\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/28547","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/spotler.com\/sv-se\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/spotler.com\/sv-se\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spotler.com\/sv-se\/wp-json\/wp\/v2\/users\/46"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/spotler.com\/sv-se\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/28547\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28562,"href":"https:\/\/spotler.com\/sv-se\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/28547\/revisions\/28562"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spotler.com\/sv-se\/wp-json\/wp\/v2\/media\/73220"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/spotler.com\/sv-se\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28547"}],"wp:term":[{"taxonomy":"cat_industry","embeddable":true,"href":"https:\/\/spotler.com\/sv-se\/wp-json\/wp\/v2\/cat_industry?post=28547"},{"taxonomy":"cat_topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/spotler.com\/sv-se\/wp-json\/wp\/v2\/cat_topic?post=28547"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}