{"id":150958,"date":"2025-01-14T11:06:59","date_gmt":"2025-01-14T10:06:59","guid":{"rendered":"https:\/\/spotler.com\/guides\/what-is-generative-ai"},"modified":"2025-08-29T14:29:19","modified_gmt":"2025-08-29T12:29:19","slug":"vad-ar-generativ-ai","status":"publish","type":"guides","link":"https:\/\/spotler.com\/sv-se\/guider\/vad-ar-generativ-ai","title":{"rendered":"Vad \u00e4r generativ AI?"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/span><\/p>\n
\n

Vad \u00e4r generativ AI?<\/h1>\n<\/div>\n<\/div>\n

Det svenska ordet \u201dgenerera\u201d betyder att frambringa. Generativ AI \u00e4r en samlingsterm f\u00f6r alla AI-till\u00e4mpningar som kan skapa olika typer av inneh\u00e5ll. F\u00f6r marknadsf\u00f6rare handlar det vanligtvis om att skapa texter, musik, bilder, videor och kod.<\/strong><\/p>\n

Den mest k\u00e4nda generativa AI-till\u00e4mpningen \u00e4r sj\u00e4lvklart ChatGPT. Men vad \u00e4r generativ AI och ChatGPT, vilka f\u00f6rdelar har det f\u00f6r f\u00f6retag och hur anv\u00e4nder de det? Dessutom, hur fungerar Large Language Models (LLM), hur p\u00e5verkar detta integritet och vad \u00e4r prompt engineering?<\/p>\n

Vad kan du g\u00f6ra med generativ AI i marknadsf\u00f6ring?<\/h2>\n

F\u00f6r marknadsf\u00f6rare \u00e4r generativ AI ett fantastiskt verktyg. Om du snabbt beh\u00f6ver en bra text till ett socialt inl\u00e4gg eller ett inneh\u00e5llsblock i ett mejlutskick kan generativ AI hj\u00e4lpa dig direkt. \u00c4ven f\u00f6r att anpassa eller skapa bilder \u00e4r generativ AI en utm\u00e4rkt assistent.<\/p>\n

Prompt engineering som nytt yrke inom marknadsf\u00f6ring<\/h3>\n

Generativ AI \u00e4r inte bara anv\u00e4ndbart f\u00f6r att skapa texter och bilder utan kan ocks\u00e5 st\u00f6dja m\u00e5nga andra marknadsf\u00f6ringsuppgifter. Det kan till exempel anv\u00e4ndas f\u00f6r b\u00e4ttre personaliseringstekniker, kampanjutveckling, inneh\u00e5llsstrategier och kundanalyser.<\/p>\n

Det \u00e4r dock viktigt att komma ih\u00e5g att en AI-maskin inte utf\u00f6r dessa uppgifter automatiskt. Du m\u00e5ste ge den instruktioner, eller som det heter p\u00e5 engelska: \u201cprompt engineering\u201d. Detta blir sannolikt ett nytt yrkesomr\u00e5de inom marknadsf\u00f6ring \u2013 n\u00e5gon som hj\u00e4lper organisationer att anv\u00e4nda generativa AI-system p\u00e5 ett mer effektivt s\u00e4tt.<\/p>\n

ChatGPT som en form av generativ AI<\/h3>\n

Generativ AI \u00e4r ett samlingsbegrepp f\u00f6r alla AI-till\u00e4mpningar som kan skapa inneh\u00e5ll i olika format. ChatGPT \u00e4r en av dem och anv\u00e4nds framf\u00f6rallt f\u00f6r att generera texter. En annan k\u00e4nd textgenerator \u00e4r Google Gemini. Detta dokument fokuserar fr\u00e4mst p\u00e5 ChatGPT.<\/p>\n

OpenAI \u2013 organisationen som lanserade ChatGPT \u2013 hade 10 anst\u00e4llda \u00e5r 2015. Tio \u00e5r senare \u00e4r det ungef\u00e4r 3 500. En rolig detalj f\u00f6r alla marknadsf\u00f6rare: OpenAIs marknadsf\u00f6ringsavdelning best\u00e5r av 87 personer. Det \u00e4r en r\u00e4tt stabil tillv\u00e4xt p\u00e5 bara 10 \u00e5r! Men vad annat kan man v\u00e4nta sig: i slutet av 2024 hade ChatGPT 123 miljoner dagliga anv\u00e4ndare.<\/p>\n

\"Logotyp<\/figure>\n

Vad b\u00f6r du veta innan du b\u00f6rjar anv\u00e4nda generativ AI?<\/h2>\n

N\u00e5gra saker att t\u00e4nka p\u00e5 n\u00e4r man kommer ig\u00e5ng med generativ AI och ChatGPT:<\/p>\n

Det som genereras \u00e4r alltid beroende av kontext<\/h3>\n

Generativ AI tolkar information beroende p\u00e5 kontext. Till exempel:<\/p>\n

Scenario 1:<\/strong> Erik med en trasig cykel g\u00e5r till cykelverkstaden och s\u00e4ger: \u201dMitt d\u00e4ck har ett stort h\u00e5l.\u201d I detta fall tolkas uttalandet som en f\u00f6rfr\u00e5gan om reparation.<\/p>\n

Scenario 2:\u202f<\/strong> Erik med samma cykel kommer f\u00f6r sent till skolan och s\u00e4ger samma sak till sin l\u00e4rare. Det tolkas d\u00e5 som en urs\u00e4kt.<\/p>\n

ChatGPT f\u00f6rs\u00f6ker sj\u00e4lv avg\u00f6ra vilken kontext som \u00e4r relevant om du inte anger det tydligt. Detta kan vara utmanande om du sj\u00e4lv inte \u00e4r insatt i \u00e4mnet. Med andra ord: ju mer och tydligare information du ger, desto b\u00e4ttre blir resultatet.<\/p>\n

I scenario 1 kan cykelreparat\u00f6ren tolka Eriks kommentar som en uppmaning till reparation. Erik befinner sig trots allt i en cykelaff\u00e4r. I scenario 2 kommer fru Verweij troligen inte att tolka Eriks kommentar som en uppmaning till reparation, utan snarare som en urs\u00e4kt f\u00f6r den sena ankomsten. Med andra ord: samma spr\u00e5kbruk tolkas olika beroende p\u00e5 sammanhanget d\u00e4r spr\u00e5ket anv\u00e4nds. I ChatGPT f\u00e5r du f\u00f6ljande:<\/p>\n

\n
\"ChatGPT<\/figure>\n<\/div>\n

ChatGPT ”v\u00e4ljer” sj\u00e4lv en kontext om den inte anges specifikt. N\u00e4r det g\u00e4ller detta enkla exempel kan du sj\u00e4lv starta en chatt och hj\u00e4lpa ChatGPT med r\u00e4tt kontext. Men om du ber ChatGPT om hj\u00e4lp med n\u00e5got du har mindre kunskap om, blir det mycket sv\u00e5rare att f\u00f6rst\u00e5 utifr\u00e5n vilket perspektiv det givna svaret ska tolkas.<\/p>\n

S\u00e5 igen: om du vill skapa bra prompts m\u00e5ste du sj\u00e4lv ge en tydlig kontext. Och detta g\u00e4ller inte bara f\u00f6r texter, utan \u00e4ven f\u00f6r all annan typ av output som du \u00f6nskar.<\/p>\n

Ingen m\u00e4nsklig intelligens<\/h3>\n

ChatGPT tolkar inte som m\u00e4nniskor g\u00f6r. Om du till exempel fr\u00e5gar \u201dVem var Valentina Teresjkova?\u201d kan AI:n\u202fsvara med information om hennes karri\u00e4r inom textilindustrin om du inte specificerar att du menar hennes roll som den f\u00f6rsta kvinnan i rymden. Var s\u00e5 tydlig som m\u00f6jligt n\u00e4r du skapar prompts. S\u00e5 om du i st\u00e4llet delar upp det:<\/p>\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n

Garbage In Garbage Out (GIGO)<\/h3>\n

Kvaliteten p\u00e5 AI:s\u202fsvar beror p\u00e5 hur bra din input eller prompt \u00e4r. D\u00e5lig input ger d\u00e5liga resultat.<\/p>\n

Hur skapar jag bra prompts?<\/h2>\n

En bra prompt inneh\u00e5ller tydlig kontext och specifika fr\u00e5gor. Du kan anv\u00e4nda metoden PULI:<\/p>\n