De feestdagen zijn in zicht! December lijkt misschien nog ver weg, maar een beetje marketeer weet dat je niet vroeg genoeg kunt beginnen met het voorbereiden van je campagnes. Voor je weet is het zover! Hoog tijd om in actie te komen dus. Sinterklaas, Kerstmis, Oud en Nieuw… De laatste maanden van het jaar bieden volop kansen om klanten op een feestelijke manier aan je merk te binden. Hier zijn vijf tips om je feestdagencampagnes succesvol op te zetten.
1. Begin op tijd
Het voelt misschien alsof je nog alle tijd hebt, maar voor een succesvolle feestdagencampagne kun je niet vroeg genoeg beginnen! Analyseer wat vorig jaar goed werkte, stel duidelijke doelen en zorg dat je marketingkalender helemaal up-to-date is. Begin op tijd met het verzamelen van content, het voorbereiden van visuals en het inplannen van je promoties. En vergeet niet tijd vrij te maken voor eventuele last-minute aanpassingen! Aanbieder van duurzame cadeauboxen Zustaina was waarschijnlijk één van de eersten dit jaar. Al op 21 mei verstuurden ze een nieuwsbrief met onderwerpregel: Nog 218 dagen en dan is het alweer zover!
2. Creëer een feestelijke sfeer
Het draait allemaal om beleving. Je klanten willen de magie van de feestdagen voelen zodra ze in contact komen met je merk. Zorg ervoor dat je website, nieuwsbrieven en social media kanalen feestelijk zijn aangekleed. Denk aan sfeervolle visuals, tijdelijke aanpassingen van je logo en pakkende slagzinnen die inspelen op de emotie van de feestdagen. Google is hier enorm goed in. Je hebt het vast wel eens gezien: hun logo vervangen ze op allerlei feestdagen met een thematische Google Doodle. Zo ook tijdens kerst en Oud en Nieuw.
3. Maak gebruik van gepersonaliseerde aanbiedingen
De feestdagen zijn het perfecte moment om je klanten het gevoel te geven dat je ze écht kent. Gepersonaliseerde aanbiedingen – bijvoorbeeld gebaseerd op hun koopgedrag van vorig jaar – kunnen conversies verhogen en de band met je merk versterken. Denk aan e-mails met cadeautips op basis van eerdere aankopen of kortingen op producten die je klant eerder heeft bekeken. Ook early access voor trouwe klanten doet het goed. Zo geeft Sostrene Grene fans van hun merk een speciaal gevoel door hun Instagram volgers vroege toegang tot de kerstcollectie te bieden. Aanmelding hiervoor kan al vanaf september.
4. Speel in op schaarste en urgentie
De feestdagen zijn de ultieme periode voor last-minute shoppers. Maak hier slim gebruik van door schaarste en urgentie in je campagnes te verwerken. Denk aan tijdelijke aanbiedingen, aftelklokken of exclusieve kortingen die alleen tijdens bepaalde momenten beschikbaar zijn. Zo motiveer je klanten om sneller in actie te komen. Kledingmerk ICHI voegt bijvoorbeeld vanaf 1 december een feestelijke banner toe waarin ze hun klanten aansporen op tijd te bestellen, zodat hun kerstoutfit nog op tijd geleverd wordt.
5. Verhoog je zichtbaarheid met omnichannel marketing
Bereik je doelgroep via meerdere kanalen om je feestdagencampagnes zo effectief mogelijk te maken. Combineer e-mailmarketing met social media, zoekadvertenties of zelfs fysieke flyers en catalogi om klanten op verschillende manieren te bereiken. Zorg dat de boodschap en uitstraling op elk kanaal consistent zijn. Zo blijft je merk herkenbaar, waar je klanten ook kijken. Adventskalenders zijn hier uitermate geschikt voor. Neem bijvoorbeeld die van de Intratuin. Via hun website, e-mail nieuwsbrieven en social media lokken ze gebruikers naar hun app, waar ze 99 dagen voor kerst een scheurkalender kunnen openen. Iedere dag staat in de app een nieuwe aanbieding, leuke korting of feestelijke winactie.
Hulp nodig met de voorbereidingen?
Weet je niet waar je moet beginnen? Of kun je wel wat inspiratie gebruiken? Dan hebben wij wat moois voor je! Het whitepaper Bereid je voor op de feestdagen staat namelijk vol handige tips en lijstjes voor marketing in het vierde kwartaal. Zo vind je hierin een lijst met belangrijke data en inhakers, mooie voorbeelden ter inspiratie, en een campagne planning template waarmee jij in een handomdraai voorbereid bent. Laat die feestdagen maar komen!
Whitepaper: Bereid je voor op de feestdagen
Een inspirerend document met veel voorbeelden, handige tips en praktische lijstjes om je marketingjaar knallend af te sluiten. Deze laat je niet liggen, toch?
