De Spotler Podcast – aflevering 41:
De Nederlandse Email Marketing Benchmark 2026

Inzichten uit miljarden e-mails

In deze aflevering duiken Tom en Hendrik in de zesde editie van de Nederlandse E-mail Marketing Benchmark — ons onderzoek, gebaseerd op ruim 13 miljard verzonden mails, 760.000 campagnes en 6.000 bedrijven, opgesplitst over 24 branches.

Hendrik deelt de belangrijkste inzichten uit deze editie en bespreekt wat marketeers er concreet mee kunnen. Spoiler: soms is het verbeteren van je resultaten geen kwestie van betere content, maar simpelweg een ander verzendmoment.

In deze aflevering bespreken we onder andere:

• Timing & verzendmoment — waarom dezelfde mail op een ander moment veel beter kan presteren, en waarom marketeers het verzendmoment vaak níét A/B-testen
• Open rate — gestegen naar 46,46%, maar wat zegt dat écht? En waarom branche-vergelijking belangrijker is dan het algemene gemiddelde (reisbranche zit op 60%!)
• Click rate — in Nederland dalend (5,57%), terwijl internationaal de cijfers stijgen. Hoe zit dat?
• Stijging hard bounces in B2B — wat er aan de hand is en wat je eraan kunt doen
• Apple Mail Privacy Protection — wat de impact écht was (verrassend minder groot dan verwacht)
• AI in de inbox — wat Gmail, Outlook en Apple’s AI-assistenten gaan betekenen voor open- en clickrates. Gaan we naar een “Google Analytics voor e-mail”?
• Praktische tips — de eerste stappen die je zet als jouw klikratio onder de branche zit