Van experiment naar schaal: hoe Verfwinkel.nl structureel groeit met slimme optimalisatie
Veel e-commerce organisaties investeren in tooling, data en campagnes. Toch blijft structurele groei vaak uit. Waarom? Omdat optimalisatie versnipperd plaatsvindt.
Tijdens deze sessie laten Neil Draper (CMO van Verfwinkel.nl) en Corné Hoogendoorn (Yelflow) zien hoe je optimalisatie systematisch aanpakt. Van inzicht naar experiment en van experiment naar schaal.
De verschuiving: van losse acties naar groeimodel
Verfwinkel.nl koos niet voor méér campagnes, maar voor een helder groeimodel gebaseerd op drie principes:
Inzicht vóór actie
Niet elke datapunt is relevant. Welke klantinzichten sturen daadwerkelijk conversie? Je ziet hoe focus op gedrag, intentie en frictiepunten leidt tot gerichte verbeteringen.
Experimenteren als vast proces
Optimalisatie is geen eenmalig project. Door continu te testen op messaging, timing en on-site ervaring ontstaat voorspelbare groei.
Schaalbare automatisering
Wat werkt, wordt niet handmatig herhaald, maar structureel ingebed in flows, segmentatie en personalisatie.
Customer journey als fundament
De sessie laat zien hoe Verfwinkel.nl:
- Frictie in de oriëntatiefase verlaagt
- Twijfel in de beslisfase wegneemt
- Herhaalaankopen stimuleert via gerichte opvolging
- Online interacties vertaalt naar consistente merkbeleving
Het resultaat is geen piek in campagne-omzet, maar stabiele groei in conversie en klantwaarde.
Wat leer je in deze sessie?
- Hoe je optimalisatie structureel organiseert
- Hoe experimenteren onderdeel wordt van je marketingproces
- Hoe je conversie verhoogt zonder afhankelijk te zijn van acties
- Hoe je data vertaalt naar schaalbare verbeteringen
Je krijgt een realistisch beeld van hoe e-commerce groei ontstaat: niet door één grote ingreep, maar door slimme, consistente optimalisaties.
Bezoek ons tijdens Webwinkel Vakdagen 2026
Wil je nog meer leren over het inzetten van data, automation en personalisatie in e-commerce? Bekijk onze eventpagina of claim direct je gratis toegangsticket.