De Spotler Podcast – aflevering 24:
Kan iedereen een thought leader zijn?

  04-02-2025         43:47

Image

Luister naar de experts

Het ontwikkelen van thought leadership is een krachtig middel om een expertstatus op te bouwen en een markt te beïnvloeden. Maar hoe word je een thought leader? En welke strategieën helpen bedrijven en individuen om deze positie te claimen?

In deze aflevering van de Spotler Podcast bespreken we hoe thought leadership ontstaat, welke elementen essentieel zijn voor succes en welke impact dit heeft op de markt. Samen met Mark van den Berg (CMO van Spotler Group) en Jochem Nuij (CEO en oprichter van Productowner.nl) gaan we dieper in op de rol van kennisdeling, zichtbaarheid en strategie bij het claimen van een thought leadership-positie.

🎙️ Te gast: Jochem Nuij, founder en CEO bij ProductOwner.nl.

Benieuwd hoe thought leadership verder ontwikkeld kan worden in jouw organisatie? Luister de volledige podcast en ontdek concrete strategieën en praktijkvoorbeelden! 🎧

Key take-aways

Wat is thought leadership?

Thought leadership draait om het delen van waardevolle kennis en inzichten, zodat een persoon of organisatie wordt erkend als expert in een bepaald vakgebied. Het gaat niet alleen om het bezitten van expertise, maar vooral om de manier waarop deze kennis wordt gedeeld en toegepast.

Belangrijke kenmerken van thought leadership zijn:

  • Autoriteit – Thought leaders zijn herkenbaar als experts en hebben een duidelijke visie.
  • Relevantie – Ze spreken over onderwerpen die resoneren met hun doelgroep.
  • Toegankelijkheid – De manier van kennisdeling is begrijpelijk en toepasbaar.
  • Community-opbouw – Ze bouwen een netwerk van volgers en professionals die vertrouwen op hun inzichten.

Een succesvolle thought leader is niet noodzakelijk de slimste persoon in een vakgebied, maar degene die in staat is kennis te vertalen naar een breder publiek.

Hoe word je een thought leader?

Hoewel sommige mensen thought leadership als doel stellen, ontstaat het vaak als een natuurlijk proces. In veel gevallen begint het met het oplossen van een probleem.

Jochem geeft als voorbeeld zijn platform Productowner.nl, een platform dat ontstond omdat er nauwelijks Nederlandstalige content en ondersteuning was voor product owners. Door structureel kennis te delen via blogs, evenementen en podcasts groeide Productowner.nl uit tot dé bron van informatie voor deze doelgroep.

Stap 1: Kies een duidelijke niche

Thought leaders onderscheiden zich door specialisatie. Ze domineren niet een breed onderwerp, maar richten zich op een specifiek segment. Een voorbeeld hiervan is HubSpot, dat inbound marketing op de kaart zette en een community rondom deze strategie bouwde.

Stap 2: Consistente kennisdeling

Het creëren van relevante content is essentieel. Dit kan in de vorm van blogs, podcasts, whitepapers of events. De sleutel is consistentie – door regelmatig waardevolle informatie te delen, versterk je je positie als expert.

Stap 3: Wees praktisch en toepasbaar

Een veelgemaakte fout is dat thought leadership te theoretisch wordt. Thought leaders die echt impact maken, vertalen inzichten naar concrete, direct toepasbare oplossingen. Dit maakt de content aantrekkelijk en relevant.

Stap 4: Bouw een community

Een thought leader opereert niet in isolatie. Door interactie met een community te stimuleren – via LinkedIn, e-mailnieuwsbrieven of evenementen – wordt de impact vergroot. Engagement met volgers zorgt voor verdere verspreiding van kennis en versterkt de positie als autoriteit.

Wat is de impact van thought leadership?

Voor bedrijven is thought leadership een effectieve manier om vertrouwen en marktpositie te versterken. Door op een slimme manier kennis te delen, trek je klanten aan zonder direct te verkopen.

Enkele voordelen van een sterke thought leadership-strategie:

  • Betere klantrelaties – Klanten zien je als expert en zijn eerder geneigd je producten of diensten te vertrouwen.
  • Onderscheidend vermogen – Thought leaders bepalen mede de trends in hun branche.
  • Hogere zichtbaarheid – Consistente content trekt de aandacht en vergroot je bereik.
  • Netwerkuitbreiding – Thought leaders worden uitgenodigd voor keynotes, podcasts en samenwerkingen.

Mark ziet dat Spotler steeds meer als thought leader wordt gezien op het gebied van marketingtechnologie. Door strategische kennisdeling, benchmarks en onderzoeksrapporten creëren ze waarde voor hun klanten en versterken ze hun positie in de markt.

Wat zijn de valkuilen van thought leadership?

Hoewel thought leadership veel voordelen heeft, zijn er ook valkuilen die bedrijven en professionals moeten vermijden:

  • Teveel focussen op het eigen merk – Thought leadership gaat over waarde bieden, niet over zelfpromotie.
  • Inconsistentie in content – Regelmatige kennisdeling is cruciaal om relevant te blijven.
  • Geen aansluiting met de doelgroep – Thought leadership werkt alleen als de content begrijpelijk en toepasbaar is.
  • Te veel toekomstvisie, te weinig praktische inzichten – Thought leaders moeten niet alleen over de toekomst praten, maar ook helpen met concrete problemen in het heden.

Een goed voorbeeld hiervan is de aanpak van Productowner.nl. In plaats van te speculeren over de toekomst van product ownership, focussen ze op het bieden van direct bruikbare inzichten. Dit maakt hun content laagdrempelig en waardevol voor zowel beginners als ervaren professionals.

Hoe begin je als ondernemer met thought leadership?

Voor ondernemers die zichzelf of hun bedrijf willen positioneren als thought leader, is het belangrijk om structureel tijd te investeren. Het kost gemiddeld 10-12 uur per week om content te creëren, kennis te vergaren en interactie met de doelgroep op te bouwen.

Een praktisch stappenplan:

  • Begin met het identificeren van een kenniskloof – Waar heeft je doelgroep behoefte aan?
  • Deel kennis op een toegankelijke manier – Gebruik eenvoudige taal en praktische voorbeelden.
  • Publiceer consistent op de juiste kanalen – Of dit nu LinkedIn, een nieuwsbrief of een podcast is, kies een platform dat bij je doelgroep past.
  • Bouw een netwerk op – Thought leadership groeit sneller wanneer je samenwerkt met andere experts.
  • Investeer in onderzoek en data – Inzichten op basis van data versterken je geloofwaardigheid.

Een inspirerend voorbeeld is de wekelijkse nieuwsbrief van Tim Ferriss, die simpelweg deelt wat hij interessant vindt. Dit toont aan dat thought leadership niet altijd over complexe theorieën hoeft te gaan; het draait om relevante en waardevolle inzichten delen.

Beluister deze aflevering in je favoriete podcast app

Nooit meer een aflevering missen?

Wil je de Spotler Podcast niet missen en een alert via ons WhatsApp kanaal ontvangen als de laatste podcast online staat? Scan dan de QR-code en stuur PODCAST AAN naar ons nummer. Mocht je je willen afmelden, dan stuur je PODCAST UIT naar datzelfde nummer en je ontvangt de alerts niet meer. Simpel toch? Scan de QR code, meld je aan en je ontvangt de eerst volgende Spotler Podcast via WhatsApp.

Image

Vragen over de podcast? Neem gerust contact op

Heb je vragen naar aanleiding van de podcast? We beantwoorden je vragen graag. Neem contact op via podcast@spotler.com of via 088 – 103 09 00. Telefonisch zijn we op werkdagen van 09:00 – 17:30 uur bereikbaar.

Benieuwd hoe je jouw marketing kunt verbeteren?

Plan dan vrijblijvend een online demo met ons in. Onze experts denken graag met je mee, analyseren je huidige marketingkanalen en geven je praktisch advies om je marketing te verbeteren. We zullen ook meteen toelichten hoe je dit kunt bereiken met onze software.

Plan zelf een online demo in
Go to top