Optimaliseer de zoekresultaten op de website voor een betere winkelervaring.
Beheer al je prospect- en klantdata vanuit één handig CRM. Volg online gedrag en verrijk profielen.
Webcare, messaging, social media publishing en monitoring in één overzichtelijke tool.
Hoewel onze producten gemakkelijk te gebruiken zijn, bieden we een breed scala aan diensten om je te helpen nog succesvoller te zijn met onze software.
Specialisten die je helpen meer uit je marketinginspanningen te halen.
Voor aanvullende diensten kun je gebruikmaken van ons uitgebreide partnernetwerk.
04-02-2025 43:47
Het ontwikkelen van thought leadership is een krachtig middel om een expertstatus op te bouwen en een markt te beïnvloeden. Maar hoe word je een thought leader? En welke strategieën helpen bedrijven en individuen om deze positie te claimen?
In deze aflevering van de Spotler Podcast bespreken we hoe thought leadership ontstaat, welke elementen essentieel zijn voor succes en welke impact dit heeft op de markt. Samen met Mark van den Berg (CMO van Spotler Group) en Jochem Nuij (CEO en oprichter van Productowner.nl) gaan we dieper in op de rol van kennisdeling, zichtbaarheid en strategie bij het claimen van een thought leadership-positie.
🎙️ Te gast: Jochem Nuij, founder en CEO bij ProductOwner.nl.
Benieuwd hoe thought leadership verder ontwikkeld kan worden in jouw organisatie? Luister de volledige podcast en ontdek concrete strategieën en praktijkvoorbeelden! 🎧
Thought leadership draait om het delen van waardevolle kennis en inzichten, zodat een persoon of organisatie wordt erkend als expert in een bepaald vakgebied. Het gaat niet alleen om het bezitten van expertise, maar vooral om de manier waarop deze kennis wordt gedeeld en toegepast.
Belangrijke kenmerken van thought leadership zijn:
Een succesvolle thought leader is niet noodzakelijk de slimste persoon in een vakgebied, maar degene die in staat is kennis te vertalen naar een breder publiek.
Hoewel sommige mensen thought leadership als doel stellen, ontstaat het vaak als een natuurlijk proces. In veel gevallen begint het met het oplossen van een probleem.
Jochem geeft als voorbeeld zijn platform Productowner.nl, een platform dat ontstond omdat er nauwelijks Nederlandstalige content en ondersteuning was voor product owners. Door structureel kennis te delen via blogs, evenementen en podcasts groeide Productowner.nl uit tot dé bron van informatie voor deze doelgroep.
Thought leaders onderscheiden zich door specialisatie. Ze domineren niet een breed onderwerp, maar richten zich op een specifiek segment. Een voorbeeld hiervan is HubSpot, dat inbound marketing op de kaart zette en een community rondom deze strategie bouwde.
Het creëren van relevante content is essentieel. Dit kan in de vorm van blogs, podcasts, whitepapers of events. De sleutel is consistentie – door regelmatig waardevolle informatie te delen, versterk je je positie als expert.
Een veelgemaakte fout is dat thought leadership te theoretisch wordt. Thought leaders die echt impact maken, vertalen inzichten naar concrete, direct toepasbare oplossingen. Dit maakt de content aantrekkelijk en relevant.
Een thought leader opereert niet in isolatie. Door interactie met een community te stimuleren – via LinkedIn, e-mailnieuwsbrieven of evenementen – wordt de impact vergroot. Engagement met volgers zorgt voor verdere verspreiding van kennis en versterkt de positie als autoriteit.
Voor bedrijven is thought leadership een effectieve manier om vertrouwen en marktpositie te versterken. Door op een slimme manier kennis te delen, trek je klanten aan zonder direct te verkopen.
Enkele voordelen van een sterke thought leadership-strategie:
Mark ziet dat Spotler steeds meer als thought leader wordt gezien op het gebied van marketingtechnologie. Door strategische kennisdeling, benchmarks en onderzoeksrapporten creëren ze waarde voor hun klanten en versterken ze hun positie in de markt.
Hoewel thought leadership veel voordelen heeft, zijn er ook valkuilen die bedrijven en professionals moeten vermijden:
Een goed voorbeeld hiervan is de aanpak van Productowner.nl. In plaats van te speculeren over de toekomst van product ownership, focussen ze op het bieden van direct bruikbare inzichten. Dit maakt hun content laagdrempelig en waardevol voor zowel beginners als ervaren professionals.
Voor ondernemers die zichzelf of hun bedrijf willen positioneren als thought leader, is het belangrijk om structureel tijd te investeren. Het kost gemiddeld 10-12 uur per week om content te creëren, kennis te vergaren en interactie met de doelgroep op te bouwen.
Een praktisch stappenplan:
Een inspirerend voorbeeld is de wekelijkse nieuwsbrief van Tim Ferriss, die simpelweg deelt wat hij interessant vindt. Dit toont aan dat thought leadership niet altijd over complexe theorieën hoeft te gaan; het draait om relevante en waardevolle inzichten delen.
Wil je de Spotler Podcast niet missen en een alert via ons WhatsApp kanaal ontvangen als de laatste podcast online staat? Scan dan de QR-code en stuur PODCAST AAN naar ons nummer. Mocht je je willen afmelden, dan stuur je PODCAST UIT naar datzelfde nummer en je ontvangt de alerts niet meer. Simpel toch? Scan de QR code, meld je aan en je ontvangt de eerst volgende Spotler Podcast via WhatsApp.
Heb je vragen naar aanleiding van de podcast? We beantwoorden je vragen graag. Neem contact op via podcast@spotler.com of via 088 – 103 09 00. Telefonisch zijn we op werkdagen van 09:00 – 17:30 uur bereikbaar.
Plan dan vrijblijvend een online demo met ons in. Onze experts denken graag met je mee, analyseren je huidige marketingkanalen en geven je praktisch advies om je marketing te verbeteren. We zullen ook meteen toelichten hoe je dit kunt bereiken met onze software.
Plan zelf een online demo in