Als ik helemaal eerlijk ben, kijk ik het WK vooral voor de gezelligheid en de snacks. Voetbaltactiek? Geen idee. Maar social media tijdens een groot sportevent? Daar word ik wel enthousiast van, want als er een moment is waar je als merk iets kunt betekenen op social, dan is dit het!

Het WK is één van de grootste social media-momenten van het jaar. Miljoenen mensen zijn tegelijk online, emotioneel betrokken en volop aan het delen. Hoe maak jij daar als merk nou gebruik van?

De warming-up

Laat me je meteen geruststellen: je hoeft geen voetbalfanaat te zijn om dit goed aan te pakken. Je hoeft zelfs helemaal niks met voetbal te hebben. Wat je wel nodig hebt, is begrijpen waarom het WK zo’n uniek moment is en hoe je dat vertaalt naar content die aanslaat bij jouw publiek.

Sportevenementen als het WK zijn zeldzaam in de mediawereld: ze zijn live, ze zijn onvoorspelbaar, en ze raken mensen emotioneel. De tijdlijn staat vol, mensen reageren, delen en praten mee. Dat creëert een enorme golf van aandacht waar jij als merk op kunt inspelen.

Maar er is meer. Mensen die normaal nooit naar voetbal kijken, hangen nu toch voor de tv. Kantines worden ingericht met schermen. Families die elkaar weinig zien, komen samen. Die breedte, dat iedereen er op z’n eigen manier bij betrokken is, maakt het zo interessant voor merken. Je bereikt niet alleen de hardcore fan, maar ook de casual meekijker en de gezelligheidszoeker.

Tip 1: De opstelling

Dit is veruit de belangrijkste tip. Het grootste misverstand over WK-content is dat je iets met voetbal moet doen. Dat hoeft helemaal niet. Wat je wel kunt doen, is inspelen op de emoties en situaties die het WK met zich meebrengt.

Denk aan: de spanning voor een wedstrijd, het samenzijn met vrienden of collega’s, de opwinding als het goed gaat, de teleurstelling als het tegenzit, de chaos van snel iets regelen voor de aftrap begint. Dit zijn universele menselijke ervaringen en vrijwel elk merk kan daar iets mee.

Zo pak je dit aan: schrijf een lijst op van WK-situaties die mensen meemaken. Koppel daar vervolgens je eigen product of dienst aan. Niet geforceerd, maar logisch: wat lost jouw merk op in die situatie?

Voorbeelden:

  • Bezorgservice: “Geen tijd voor boodschappen voor de aftrap? Wij scoren voor je.” Herkenbaar, nuttig, en perfect getimed.
  • Schoonmaakbedrijf: “Na negentig minuten voetbal en snacks ziet jouw woonkamer eruit alsof er een WK gespeeld is. Wij ruimen op.”
  • HR-software: “Het WK laat zien wat een goed team kan bereiken. Wij helpen jouw team hetzelfde doen.”

Tip 2: De aftrap

Social media werkt altijd beter wanneer je het juiste zegt op het juiste moment, maar tijdens het WK is dat nog groter. De tijdlijn beweegt razendsnel. Een post over de wedstrijd van gisteravond voelt al oud aan als het volgende duel al begonnen is.

Goede WK-content heeft twee varianten: vooraf geplande content die inspeelt op het schema van het toernooi en spontane reacties op wat er live gebeurt. Beide zijn waardevol, maar die tweede categorie is vaak het meest impactvol.

Voor de wedstrijd

Bouw spanning op, stel vragen, maak voorspellingen. Mensen zijn in een anticiperende stemming.

Tijdens de wedstrijd

Reageer live op wat er gebeurt. Kort, snel, met gevoel voor humor. Dit vraagt iemand die er echt bij zit.

Na de wedstrijd

Verwerk de uitkomst. Wint Nederland? Vier mee. Verliest Nederland? Dan is meeleven meer waard dan juichen.

Of zoals dit voorbeeld van HEMA, waarin ze inspeelden op de (voorspelde) uitslag:

Handig: maak een klein draaiboek met scenario’s: wat posten we als Nederland wint, als het gelijkspel is, als er iets bijzonders gebeurt (rode kaart, blessure). Zo hoef je op het moment zelf niet meer na te denken, je vult alleen nog in.

Tip 3: Het commentaar

Het WK is het perfecte excuus om je volgers aan het praten te krijgen. Mensen willen tijdens dit soort evenementen hun mening geven, voorspellingen doen, kiezen. Interactieve content zoals polls, vragen en stellingen scoort in deze periode structureel beter dan gewone posts.

En het mooie is: je hoeft zelf helemaal niet veel te zeggen. Je stelt een vraag, en je community doet de rest. Dat levert niet alleen engagement op, maar ook waardevolle inzichten in wie je volgers zijn.

Ideeën:

Poll: “Hoe kijk jij WK?”





Stelling: “Penalties zijn de slechtste manier om een winnaar te bepalen.”
Weinig moeite, veel reacties.
Voorspelling: laat je team de uitslag voorspellen en betrek je volgers, zoals hieronder:

Tip 4: Het speelveld

Het WK speelt zich af op alle platformen tegelijk, maar de spelregels zijn overal anders. Wat werkt op TikTok, flopt op LinkedIn. Een goede WK-strategie houdt daar rekening mee.

Instagram

Stories zijn tijdens het WK je beste vriend. Polls, countdowns, stellingen zijn snel en interactief. Reels met humor of een herkenbare situatie pakken bereik. Feed-posts gebruik je voor mooiere, meer tijdloze content.

TikTok

Alles draait om timing en authenticiteit. Reageer snel op wat er trending is, gebruik populaire WK-geluiden, en wees niet te glad. Wees spontaan en echt.

LinkedIn

Hier draait het minder om de wedstrijd zelf en meer om de lessen eromheen. Teamwork, leiderschap, omgaan met druk, het WK biedt genoeg haakjes voor een sterke zakelijke post.

X / Twitter

Dit is het juiste platform voor live-reacties tijdens wedstrijden. Korte, scherpe posts met de juiste hashtags. Humor en snelheid zijn hier alles. Wie traag reageert, mist de boot.

Tip 5: Eigen stijl van spelen

Dit klinkt misschien als een rare tip, maar hij werkt. Authenticiteit is op social media meer waard dan perfecte relevantie. Als jouw merk echt helemaal niks met voetbal te maken heeft, dan is dat juist een grappig vertrekpunt, mits je het met een knipoog brengt.

Consumenten prikken er meteen doorheen als een merk gedwongen meedoet. Maar een merk dat zichzelf een beetje uitlacht en toegeeft dat voetbal niet echt hun ding is? Dat voelt menselijk, herkenbaar en sympathiek.

“Wij weten eigenlijk niks van voetbal. Maar wij weten alles van [jouw expertise]. En dat is onze wedstrijd.” Eenvoudig, zelfbewust en veel sympathieker dan een merk dat krampachtig voetbaltermen misbruikt.

De nabeschouwing

Gebruik deze checklist voor elke post die je tijdens het WK publiceert:








Het WK is geen verplichting, maar een kans om zichtbaar te zijn op het moment dat miljoenen mensen tegelijk online zijn. Weet wie je bent als merk, waar jouw publiek op zit te wachten, en pak het moment. De rest valt vanzelf op z’n plek. Misschien zelfs in de verlenging.