De maand juni is voorbij, en dat betekent dat het weer tijd is voor een terugblik op de marketingmails die mijn inbox hebben gevuld. Het was een dynamische maand, gekenmerkt door feestdagen én een bloeiende lente. Wat deze maand vooral opviel? Een recordaantal e-mails met emoji’s!
Laten we eens kijken naar de meest opvallende en creatieve mails van juni. Maar eerst: de cijfers. Ik ontving in totaal 950 e-mails, waarvan 290 mét emoji’s. De meest actieve afzenders in juni waren Ziengs, HEMA en Chasin.
Deze maand licht ik 8 e-mails uit die me wisten te verrassen.
Dutchies
Ik begin dit merk echt leuk te vinden, vooral vanwege de manier van communiceren. De e-mail had als onderwerp:
“Jij mag stiekem als eerste onze nieuwe collectie shoppen”
Wat volgde was een Outlook-stijl mail van Juliet (de mailtjesmaker), waarin ik persoonlijk via een geheime link als eerste toegang kreeg tot de nieuwe collectie. Dit noem ik creatief en persoonlijk. Al ben ik wel benieuwd of mensen dit type mail ook als phishing kunnen interpreteren…
Kaartje2Go
Een gepersonaliseerde mail triggert mij altijd en Kaartje2Go deed dat goed:
“Tristan, er zijn zoveel redenen voor een kaartje.”
De e-mail bestond volledig uit inspirerende redenen om iemand een kaartje te sturen. Geen directe productverkoop, maar puur motivatie. Uiteraard mét linkjes naar de bestelpagina. Dit is marketing waar ik blij van word.
Haarspullen
Hoewel de inhoud en het onderwerp niet per se bijzonder waren, viel het design van deze mail juist wél op. Haarspullen doet in hun marketing vaak dingen die subtiel zijn, maar origineel. Bijvoorbeeld: op de website verandert de interface naar “zijn spullen” wanneer je mannenproducten bekijkt. In de mail zelf zaten bewegende elementen, die de e-mail net wat extra’s geven. Goed gedaan en blijf vooral zo doorgaan!
BBC
Mijn kind is dol op dino’s (en ik stiekem ook), dus de mail van BBC over hun nieuwe serie Walking with Dinosaurs was een voltreffer. Je begint met een T-rex-pootafdruk, daarna opent de mail en kun je graven naar dinobotten. Bij elk bot krijg je een quizvraag over dinosaurussen. Ja, dit soort interactieve mails zijn duur om te maken, maar de impact is enorm. 👏
HEMA
Een e-mail met als onderwerp:
“speel nu het grote handdoeken spel”
…zonder hoofdletters, zonder emoji’s. En toch: mijn aandacht hadden ze. De e-mail leidde naar een memoryspel waarbij je prijzen kon winnen zoals korting of zelfs een reis naar Curaçao. Gamification lijkt deze maand een trend!
Kruidvat
Kruidvat mailt vaak, maar deze sprong eruit door het ontwerp & onderwerp:
“Pak papa helemaal in!”
De e-mail gebruikte de volledige breedte van het scherm en had aan de zijkanten extra promo-acties. Alleen jammer: die waren niet klikbaar. Kleine gemiste kans bij een verder opvallend ontwerp.
Spoorwegmuseum
De e-mail zelf was qua opmaak en onderwerp vrij standaard, maar de inhoud sprong eruit: het Spoorwegmuseum organiseert een prikkelvriendelijke opening. Als ouder met ADHD (en een zoontje van 3 die het waarschijnlijk ook heeft) vind ik dit zó waardevol. Bedankt, Spoorwegmuseum, dit maakt echt verschil.
Autodrop
“De enige remsporen die vaders wél willen hebben!”
Hilarisch én goed getimed. De inhoud was scherp, vol humor, en verwees naar originele cadeaus voor Vaderdag zoals boxershorts, sokken én natuurlijk… Autodrop. Originaliteitsprijs van juni? Gaat zonder twijfel naar Autodrop.
Tot slot
Juni zat vol creatieve en verrassende e-mails, van gepersonaliseerde aanhef tot interactieve elementen. Emoji’s, gamification en humor deden het goed. Voor marketeers is dit weer een reminder: wees origineel, speel met vorm en vergeet de menselijke factor niet.
Welke e-mail viel jou het meest op deze maand? Laat het me weten!
