Het is de leukste tijd van het jaar en marketeers grijpen dit moment aan om klanten te bedanken, te inspireren én om die laatste kerstaankopen binnen te halen. Maar wie verstuurde dit jaar de leukste, opvallendste of meest originele kerstmail?
Je leest het hieronder in mijn top 5 leukste kerstmailingen van 2025.
MaxiAxi
Dit bedrijf is al vaker in mijn top 5 voorbijgekomen met creatieve e-mails. Ook met kerst zijn ze weer goed bezig. De mail valt direct op met de onderwerpsregel “Allerlaatste kans op de Kerst Knallers! 🎄🔥” en de snippet “It’s beginning to look a lot like Christmas”.
Wat deze mailing extra sterk maakt, is de live countdown naar kerst in de mail. Daarmee zetten ze onbewust druk op de ontvanger: je moet nú beslissen. Slim gedaan. Hoewel ik persoonlijk niet snel vlak voor kerst een rookmachine of mengpaneel zal kopen, werkt dit principe marketingtechnisch erg goed.
Purdey
Dit is een insteek die ik persoonlijk enorm waardeer. De mail komt binnen met de onderwerpsregel “Warm Wishes!”, wat direct opvalt omdat de rest van de mail volledig in het Nederlands is.
Wat deze mailing zo sterk maakt, is dat hij helemaal niet draait om verkopen. Geen “koop nu nog snel” of “maak je outfit compleet”, maar pure dankbaarheid. De mail is klein en eenvoudig opgezet en bedankt de ontvanger voor het vertrouwen en de betrokkenheid in 2025. Namens het hele team wensen ze iedereen warme feestdagen toe.
Echt complimenten voor deze aanpak. Soms zegt minder gewoon meer.
Team Alzheimer
Ook dit is geen commerciële mailing, maar eentje die gericht is op awareness. De onderwerpsregel luidt:
“Kerst is herinneringen maken. Help ons ze te behouden.”
In de mail laten ze zien wat je kunt doen om Alzheimer onder de aandacht te brengen: van meedoen aan een run tot het kopen van Alzheimer sokken. Die sokken zijn bewust verschillend, omdat iemand met Alzheimer dingen vergeet. Juist daardoor maken ze dementie bespreekbaar.
Een mooie en betekenisvolle insteek. Dus bij deze ook mijn oproep: koop een paar je doet er écht iets goeds mee.
Flinders
Je hoeft niet altijd één gerichte kerstmail te sturen. Denk eens aan iets wat (bijna) ieder kind kent in de aanloop naar kerst: een adventkalender. McDonald’s doet dit bijvoorbeeld erg goed in de app.
Flinders heeft dit concept slim vertaald naar e-mail. In de dagen voor kerst sturen ze elke dag een advent actie mail. Ze begonnen op 15 december met: “Dag 1: Win iets stralends van Muuto 🎄✨”
Wat hier zo goed aan is, is de expliciete Dag 1 vermelding. Je weet als ontvanger meteen: er komt meer. Dat wekt nieuwsgierigheid en zorgt ervoor dat je elke dag wilt blijven kijken.
Het risico? Als er een dag tussen zit met een minder aantrekkelijke actie, kunnen open en clickrates snel dalen. Afhakers liggen bij dit soort campagnes op de loer. Juist daar moet je strategisch over nadenken: wat doe je bijvoorbeeld als iemand de mails niet meer opent?
Landal Greenparcs
Wat hoort er bij kerst? Juist: kerstmuziek. Feliz Navidad, Silent Night of natuurlijk Last Christmas. Iedereen kent ze en zingt bijna automatisch mee.
Landal zag hier een mooi haakje en speelde daar creatief op in. Niet “vier kerst op een mooie locatie”, maar: welk kerstnummer past bij jou? De mail komt binnen met de onderwerpsregel “Welk kerstnummer past bij jou?” Opvallend genoeg zonder emoji’s, wat juist tussen alle andere kerstmailings extra opvalt.
In de mail staat de zin:
“Waar, met wie en hoe je deze dagen ook doorbrengt: elke situatie vraagt om een passende kersthit.”
En daar zit precies de kracht. Voor elke situatie bestaat wel een nummer.
De accommodaties hebben namen als All I Want for Christmas… Is Tijd voor Elkaar en Kwispelen… Around the Christmas Tree. Zelfs de call-to-action sluit hier perfect op aan.
Een ontzettend leuke en originele insteek.
