Black Friday en Cyber Monday 2025 zorgen voor e‑mailverzendrecords voor Spotler

Black Friday en Cyber Monday waren ook in 2025 niet te missen voor de consument. Meer dan ooit tevoren zag je dit jaar dat bedrijven en merken hun Black Friday en Cyber Monday aanbiedingen al ver voor de dagen zelf aan het promoten waren. TV- en radiocommercials, billboards, abri’s, website personalisatie, social media en natuurlijk e-mail marketing werden gretig ingezet. En tijdens Black Friday en Cyber Monday zelf? Toen ging het echt los. Zeker op de servers van Spotler. 

Hoeveel e-mails werden er via Spotler verstuurd tijdens Black Friday en Cyber Monday?

Via de platformen van Spotler zijn op Black Friday en Cyber Monday in 2025 ruim 148 miljoen e-mails verstuurd. Het gemiddelde over alle verzendplatformen c.q. ESP’s  binnen de Spotler Group kwam dit jaar voor beiden dagen op 27,5 miljoen verzonden e-mails.   

Vooral Spotler Mail+, Spotler MailPro (beide commerciële e-mail marketing platformen) en Spotler SendPro (transactionele e-mails/ e-mail deliverability) vertoonden een aanzienlijke groei in 2025 ten opzichte van 2024, zoals onderstaande tabel laat zien:

Hoe verliepen Black Friday en Cyber Monday dit jaar in Europa? 

De sterke groei in onze verzendvolumes sluit mooi aan bij wat we in heel Europa zagen. In alle landen waar Spotler actief is, blijven Black Friday en Cyber Monday grote e-commercepieken. Consumenten beginnen bovendien steeds eerder met shoppen: veel retailers starten hun acties al richting Black Week, iets wat volgens DHL in 2025 door 84% van de webshops werd gedaan. 

Nederland 

In Nederland was de online drukte opnieuw enorm. iDEAL registreerde op Black Friday bijna 6,3 miljoen transacties, zo’n 8% meer dan in 2024. De grootste groei zat echter in de aanloop: in de week voor Black Friday werden 37,8 miljoen betalingen gedaan, een nieuw record. 

Verenigd Koninkrijk 

In het VK werd opnieuw stevig online gewinkeld. Volgens Reuters besteedden consumenten tijdens Black Friday-weekend ruim £3,8 miljard online, een stijging van 4,6%. De groei zat vrijwel volledig in online verkoop; fysieke winkels bleven achter. 

Duitsland 

In Duitsland waren consumenten dit jaar wat terughoudender. Volgens de Duitse retailorganisatie HDE wordt de Black Friday- en Cyber Monday-omzet voor 2025 geschat op ongeveer €5,8 miljard, iets lager dan vorig jaar. Die lichte daling komt vooral doordat Duitsers voorzichtig blijven met grote uitgaven, ondanks dat veel mensen wél aangeven gebruik te willen maken van de kortingsdagen. 

Spanje 

In Spanje blijft Black Friday een enorm populair shoppingmoment. Volgens consumentenonderzoek gaven Spanjaarden tijdens Black Friday 2025 gemiddeld tussen de €165 en €210 uit aan aanbiedingen, meer dan voorgaande jaren. Vooral elektronica, mode en beauty deden het goed, en een groot deel van de aankopen werd online gedaan. 

Zweden 

In Zweden was Black Friday dit jaar minder druk dan vorig jaar: volgens Ehandel.se daalde de totale omzet met zo’n 3% en lag het aantal transacties bijna 17% lager dan in 2024. Tegelijkertijd gaven shoppers per aankoop juist meer uit, de gemiddelde orderwaarde steeg met ruim 16%. Over de hele “Black Month”-periode kwam de omzet daardoor alsnog licht hoger uit dan vorig jaar. 

Wat leren we hiervan voor 2026? 

Black Friday 2025 was opnieuw een flinke achtbaan. Meer verkeer, meer deals, meer e-mails en overal in Europa zagen we dezelfde beweging: consumenten shoppen verspreider, bewuster en vooral online. 

Voor marketeers betekent dat maar één ding: je e-mailstrategie wordt elk jaar belangrijker. En Spotler staat klaar om je daarbij te helpen.

Wil je in 2026 meer uit je Black Friday-campagnes halen? Laat Spotler met je meedenken.