Het is weer 14 februari geweest en marketeers zijn volop creatief bezig geweest. Daarom een samenvatting van de leukste, mooiste, meest bijzondere en vooral: goede e-mailmarketing. Laten we beginnen met de cijfers:
- In totaal ontving ik dit jaar 101 mails rondom Valentijn.
- Daarvan kwamen er al 8 eind januari binnen.
- Van die 101 mails hadden er 41 een emoji in de onderwerpregel.
- De meest gebruikte? Natuurlijk de ❤️
Valentijn blijft dus een moment waar merken zichtbaar op inzetten. Maar wat was dit jaar mijn Top 5 Valentijnsmails?
Center Parcs “Dit jaar draait Valentijn om jullie samen”
Wat maakt deze mail goed?
De mail opent met een GIF in de header: een moeder die met haar kind bloemen plukt. Dat zet meteen een warme toon neer. Wat slim is: Center Parcs is niet afgestapt van hun vaste e-mailindeling. Ze hebben alleen voor deze campagne de kleurstelling aangepast van groen naar roze. Daardoor blijft de mail herkenbaar als Center Parcs, maar voelt hij toch speciaal en thematisch. Daarnaast wordt Valentijn breder getrokken dan alleen romantische liefde. In de visuals zie je gezinnen, koppels én mensen met hun hond. Liefde in meerdere vormen dus.
Wat viel op? De USP’s midden in de mail zijn duidelijk en sterk gepositioneerd. En de personalisatie maakt het af: “Beste Familie Albersen”. De details laten zien dat hier echt aandacht aan is besteed. Dat maakt deze mail sterk.
Kruidvat “Valentijnspakkerds scoor je bij Kruidvat”
Wat maakt deze mail goed?
Ik heb een zwak voor Rotterdams. Als je een mail opent met “Valentijnspakkerds”, dan heb je me. Natuurlijk is het een woordspeling op “een pakkerd krijgen”, maar ik hou het op het Rotterdamse 😉.
Kruidvat is altijd sterk in hun intro’s. Dit keer:
“Kruidvat schiet liefdespijlen af met kortingen om verliefd op te worden. Tijd om je valentijnscadeaus te scoren!”
Net als bij Center Parcs zie je dat er echt liefde in de campagne is gestoken. Het aanbod wordt duidelijk gepositioneerd voor hem én haar.
Wat viel op?
Iets waar ik me ieder jaar over verbaas: de 18+ speeltjes die je bij steeds meer retailers tegenkomt. Maar eerlijk is eerlijk, de slogan is goed: “Valentijn hoeft niet duur te zijn!”
“Maak van 14 februari een onvergetelijke dag met spannende cadeaus waar je het warm van krijgt, leuk voor jou én je liefje! 🔥”
Gedurfd, maar passend binnen hun commerciële insteek.
Veneta “💛 Een beetje liefde. Én een zwoele winactie”
Wat maakt deze mail goed?
Wie mijn blogs vaker leest weet: ik ben fan van Veneta. Vooral vanwege hun creatieve invalshoeken. De mail begint met:
“PSSST… 👀 Valentijn bij Veneta? Die komt in 2 smaken:
💘 Eén om te winnen.
💛 Eén om te voelen.
We houden ’t spannend. Maar gluur vooral even verder.”
Ze gebruiken Valentijn om hun social media te boosten: Wat gebeurt er achter de gordijnen op onze socials? Slim. Het haakje naar gordijnen is volledig merkconsistent.
Wat viel op? De tekst: “Wat gebeurt er achter de gordijnen op onze socials? Soms iets onschuldig. Soms… net even spannender. Durf jij een gokje te wagen?”
Dit verwacht je misschien bij Willy.nl of EasyToys, maar Veneta weet het subtiel en stijlvol te brengen. Het past binnen hun merk én product. Mijn advies: wil je creatieve, merkvaste marketing zien? Volg Veneta.
Cabau “Vier Galentine met ons, Tristan!”
Wat maakt deze mail goed?
Eindelijk een merk dat Valentijn breder trekt dan alleen romantische liefde. Cabau legt de nadruk op Galentine: “Valentijn draait niet alleen om romantische liefde. Laat je inspireren door deze vriendinnen-date ideeën en maak van Valentijn een celebration of friendship.”
Dit is een trend die ik als marketeer toejuich: pak traditionele feestdagen en maak ze relevant voor een bredere doelgroep. Oké, ik ben een man 😉 maar vriendinnen heb ik ook, dus let’s go.
Wat viel op?
Ze verkopen hun producten subtiel via vier tips:
- Walk & Talk (met een Bloom Cup gevuld met homemade ice tea, inclusief recept)
- Movies & Milkshakes (met een doorklik naar een bestelpagina voor protein milkshakes)
Content en commerce worden hier slim gecombineerd.
Fleurop Valentijnscampagne vol liefde
Fleurop mag natuurlijk niet ontbreken in een Valentijns top 5.
Fleurop speelt in op de belangrijkste inhakers van het jaar, van Valentijnsdag tot Eid al-Fitr. Weten hoe ze dat doen? Beluister dan de podcast met Leonie van Santen.
Ik kan eigenlijk niet één mail uitlichten, want ze bouwen hun campagne vanaf januari op:
29 januari
Eind januari: nog subtiel. In de onderwerpregel geen Valentijn, maar in de snippet: “Sneak peek: ontdek onze Valentijnscollectie”
5 februari
“Wat dacht je ervan om de liefde te vieren? ❤️”
9 februari
“Valentijn komt dichterbij… Dit zijn onze favorieten 💐❤️”
Onderaan elke mail staat netjes:
“Liever geen Valentijnsmails ontvangen? Meld je hier tijdelijk af.” Sterk. Want niet iedereen zit te wachten op Valentijnsmails. Bijvoorbeeld als je net een gebroken hart hebt.
Dan volgt de eindsprint met e-mails op 10, 11 en 12 februari.
14 februari
Om 07:30: “❤️⏰Jouw laatste kans voor Valentijn!⏰❤️”
Hier zie je perfect hoe je een campagne gefaseerd opbouwt en richting urgentie werkt.
Valentijn is voor Fleurop één van de belangrijkste momenten van het jaar en dat zie je terug in volume, timing en opbouw.
Take aways: Wat kun jij als marketeer meenemen?
Denk breder dan romantische liefde
Valentijn is allang niet meer alleen voor stelletjes. Vriendschap, familie, self love: er is ruimte voor meerdere invalshoeken.
Het is niet alleen voor e-commerce
Ook in B2B kun je Valentijn gebruiken om klantrelaties te vieren of een creatieve campagne te lanceren.
Blijf herkenbaar, maar maak het thematisch
Pas kleuren, visuals of tone of voice aan maar blijf binnen je merkidentiteit. Consistentie + verrassing werkt.
Bouw je campagne in fases op
Fleurop laat zien hoe je:
- subtiel start
- de frequentie opvoert
- urgentie creëert
Dit principe kun je toepassen op iedere campagne.
Denk aan aftercare
Laat het na 14 februari niet stilvallen. Gebruik slimme follow-ups of speel in op “te laat besteld?”-momenten. Met deze inzichten heb je niet alleen voor volgend jaar Valentijn inspiratie, maar ook voor andere feestdagen en campagneperiodes. Benieuwd: welke Valentijnsmail is jou dit jaar het meest bijgebleven? 💌
Nog meer Valentijnsvoorbeelden
In de Spotler Gallery vind je veel voorbeelden van Nederlandse en internationale Valentijnsdag-campagnes. Een kleine preview:
