De maand juli is voorbij en dat betekent dat het weer tijd is voor een terugblik op de marketingmails die mijn inbox hebben gevuld. Het was een rustige maand met weinig inhakers. Wat vooral opviel? Een recordaantal mails zonder personalisatie!
Laten we eens kijken naar de meest opvallende en creatieve mails van juli. Maar eerst de cijfers:
- Totaal aantal mails: 1.069
- Aantal gepersonaliseerde mails: 30 (ja, echt maar 30!)
- Top 3 meest actieve afzenders: Xenos, Willie, Fleurop
Dille & Kamille
Wie kent ze niet? Dille & Kamille is niet weg te denken uit de Nederlandse webshopwereld. Deze maand kreeg ik twee opvallende mails van ze.
De eerste was minder sterk. Er zat weinig verband tussen de snippet en de onderwerpregel. De snippet hoort een versterker van je onderwerpregel te zijn. Als je onderwerpregel simpelweg “Vakantie!” is, en je snippet vervolgens gaat over herbruikbare wattenschijfjes, dan mist daar echt de logische link.
Daarentegen was de e-mail “Zomerse drankjes” wél heel leuk en origineel. Wat ze goed doen: tips en recepten combineren met producten, zodat jij als ontvanger ook echt iets kunt doen met de content.
Tip van mij: de citroenlimonade is een aanrader!
CZ
Als verzekeraar is het lastig om inspirerende content te verzinnen, je verkoopt tenslotte geen tastbare producten. Toch viel deze mail van CZ op: “Ga goed voorbereid op vakantie”, met handige tips en tricks.
In de e-mail lees je hoe je zorgeloos op vakantie kunt, met o.a. een link naar de CZ-app voor spoedzorg in het buitenland. Daar denk ik zelf nooit aan: wat als er iets gebeurt op vakantie? Deze app helpt je daarbij.
Ze geven ook een slimme call-to-action: wil je korting op een weegschaal of bloeddrukmeter? Meld je dan aan voor aanvullende mailings. Ze promoten dus niet alleen content, maar ook hun nieuwsbriefstrategie op een subtiele manier.
MaxiAxi
Deze naam kwam ik al eerder tegen bij verjaardagmails, en ook deze maand hadden ze een leuke en opvallende e-mail.
Voor wie het niet kent: MaxiAxi levert audioapparatuur. Hun onderwerpregel:
“Ben jij klaar voor de vakantie? Vakantiestemming in 3…2…1”. Die triggert!
In de e-mail vind je:
- Playlists voor Frankrijk en Spanje 🎶
- Een kindvriendelijke koptelefoon
- Een DAB+ radio om de Tour de France te volgen 🚴♂️
Wat MaxiAxi goed doet, is luchtige, speelse content met serieuze marketing combineren.
VVV Texel
Wat is de beste content? Die van je eigen volgers.
VVV Texel wil dit jaar echte mensen inzetten voor hun campagnes. Geen influencers, geen stockfoto’s. Jij, als volger van hun mailings, kunt je opgeven. Op een aantal dagen kun je (op eigen kosten) naar Texel komen voor een fotoshoot. Word je geselecteerd? Dan krijg je leuke foto’s van je gezin én een ervaring om niet te vergeten.
Slim bedacht én persoonlijk. Ik ben benieuwd naar de uitkomst (en stiekem een beetje jammer dat ik zelf niet kon).
Large
Het overkomt de besten weleens: een e-mail uitsturen zonder onderwerp. Bij Large gebeurde dat ook. De e-mail had geen onderwerpregel, geen snippet… en de eerste tekstregel was ook niet heel pakkend.
Dat kan gebeuren. Maar dan moet de inhoud van de e-mail het wel goedmaken. Helaas was dat voor mij niet het geval. Misschien omdat ik niet tot de doelgroep behoor.
Let op je CTA’s. In deze e-mail schakelde de tekst slordig tussen Duits en Nederlands. Foutje? Kan gebeuren. Volgende keer beter! 😉
Tot slot
Juli zat vol creatieve en verrassende e-mails, maar ook wat slordigheden wat logisch is… de vakantie staat tenslotte voor de deur!
Reminder voor marketeers: wees origineel, speel met vorm, en vergeet de menselijke factor niet.
