21 best practices voor meer conversie met e‑mail marketing

Conversie betekent letterlijk ‘omzetting’. En dat is precies wat je wilt met je mails: je wilt je lezers ‘omzetten’ tot aanmelders voor je event, tot downloaders van je document, tot kopers in je webshop of tot lezers op je site.

En we weten ondertussen best wel dat de mail van de Volkskrant sneller leidt tot ‘omzetters’ dan de mail van Imagely. ’t Heeft alles te maken met de opmaak van de mail, met de aanwezigheid van afbeeldingen, het gebruik van buttons, de aantrekkelijkheid van de tekst, de koppen en nog veel meer aspecten.

Maar je conversie is er ook bij gebaat als je formulieren optimaal zijn ingericht, je landingspagina’s overzichtelijk zijn en je automatische campagnes werken. Maar vergeet ook niet om kritisch te kijken naar de doelgroep die je mail ontvangt. Want hoe geweldig alles rondom je verstuurde mail ook is, een ochtendlezer zit misschien helemaal niet te wachten op de online avondeditie van je krant.

Haal informatie uit je bestaande database

De juiste mail naar de juiste persoon op het juiste moment. Als het over conversie-optimalisatie gaat dan heb je hier al drie knoppen waaraan je kunt draaien. Maar wie zijn dat nou eigenlijk, die optimale lezers?

Optimale lezers: lezers die blij worden van je mail

Het is bekend dat bulkmailings slecht scoren. Daar worden je lezers niet blij van. Schieten met hagel werkt al lang niet meer in e-mail marketing. Het moet gericht of ‘targeted’. Je kunt beter twee aparte mails maken met twee verschillende boodschappen specifiek gericht op telkens één segment dan dat je beide boodschappen in één grote mail stopt. Het idee van ‘voor elk wat wils’ gaat niet op in e-mail marketing.

Wil je meer conversie, kijk dan welke segmentaties en welke personalisaties je kunt maken. In het voorbeeld van Thuisbezorgd.nl ontvangt een inwoner van de gemeente Hilversum een mail met specifieke informatie over het nieuwe Chinese restaurant Golden Dynasty in zijn stad.

Stel dat Thuisbezorgd.nl deze inwoner een mail had gestuurd met alle aangesloten restaurants in Hilversum en omgeving, dan valt dat ene nieuwe restaurant minder op en de mail voelt onpersoonlijker. Het conversiedoel is om lezers te verleiden tot een klik op de button ‘Bekijk menu’ en dat lukt het beste als de mail zo veel mogelijk aansluit op specifieke kenmerken van de ontvanger. En hoe specifieker hoe beter. Het zou mooi zijn als je bijvoorbeeld de volgende kenmerken in je database hebt staan: inwoner van Hilversum, liefhebber van Chinees eten, probeert graag iets nieuws en bestelt frequent online. Wil je meer conversie met je mails, start dan met segmentatie en personalisatie.

Optimale lezers: lezers die je mail verwachten

Gesegmenteerd mailen is een goed begin voor meer conversie. Je zorgt er daarmee voor dat lezers je mails waarderen. Nog een stap verder in conversie-optimalisatie is het versturen van mails die lezers niet alleen waarderen, maar ook verwachten. En ga maar bij jezelf na welke mails je altijd verwacht. Het rijtje zal snel iets zijn als: order-, reservering- en betaalbevestigingen, maandelijks of wekelijks terugkerende mails, e-mails waarvoor je je hebt aangemeld en alle mails die passen binnen een campagne die je volgt.

Als je je bijvoorbeeld aanmeldt voor de ontvangst van een nieuwsbrief dan verwacht je een welkomstmail. En deze mails scoren ook goed. Ter illustratie enkele ratio’s van welkomstmails uit ons eigen klantenbestand:

• Een fabrikant van fietsen (producent): open ratio 78% en klikratio 30%
• Een franchiseorganisatie in bloemen, planten en tuinartikelen (retail): open ratio 72% en klikratio 45%
• Een webshop in cosmetica (e-commerce): open ratio 78% en klikratio 48%

Open ratio’s liggen vaak boven de 75% en klikratio’s boven de 30%. Kijk je naar de DDMA Email Benchmark 2020 dan blijkt de gemiddelde open ratio van alle gemeten mailingen 39% te zijn en de gemiddelde klikratio 7,7%. Met zulke ratio’s bereik je met je welkomstmail ongetwijfeld je conversiedoel.

Maar dit alles geldt niet alleen voor welkomstmails. Ook verjaardagsmails, product-reviewmails, uitnodigingsmails voor terugkerende events of met evaluatiemails zijn goed converterende mails. Eigenlijk alle mails die je lezers verwachten, scoren goed. En niet onbelangrijk: dit type mail is vaak onderdeel van een automatische campagne. Voor meer conversie is het dus van belang dat je bekijkt welke mails je kunt automatiseren.

Optimale lezers: lezers die je mail kunnen verwachten

Soms ontvang je mails die je niet direct had verwacht, maar die wel aansluiten bij je zoekactiviteiten op bepaalde websites of op de gegevens die je hebt achtergelaten. Als je je bijvoorbeeld aanmeldt voor een klantenevent dan verwacht je misschien niet een uitgebreide introductiemail over de spreker, maar krijg je zo’n mail wel dan vind je de informatie wellicht heel waardevol.

Of iets commerciëler: de mail van Autoscout24 sluit aan op het zoekgedrag van potentiële klanten naar tweedehandsauto’s tot 20.000 euro. De mail wil hen helpen door deze zoektocht te verkleinen naar een bepaald postcodegebied.

De marketeers van Autoscout24 sturen dit type mails omdat ze daarmee een relatie opbouwen met potentiële klanten. In marketingland heet dit ook wel lead nurturing. Mails die onderdeel zijn van een nurturingcampagne scoren vaak goed omdat ze aansluiten op een bepaald stadium in de buyer’s journey van de potentiële klant en omdat ze nogmaals laten zien wat het potentieel van een organisatie is. Hierdoor wordt het aannemelijker dat de potentiële klant het product of de dienst van het bedrijf uiteindelijk toch gaat aanschaffen op het moment dat hij of zij klaar is om die aankoop te doen. Voor meer conversie is het goed om je te verdiepen in lead nurturing.

Hoe val je op in de inbox?

Als je de juiste mail aan de juiste personen op het juiste moment weet te versturen, dan is ’t vervolgens belangrijk dat je mooie doelgroepgerichte mail opvalt in de inbox van je lezer. En nagenoeg elke inbox geeft drie brokken informatie prijs over de ontvangen mail: wie de mail heeft verstuurd, wat de inhoud van de mail is en wat het eerste stuk tekst van de mail is. Of anders: de afzendernaam, de onderwerpregel en de snippet. En voor meer conversie is het belangrijk dat je hiermee positief opvalt in de inbox van de ontvanger.

Opvallen in de inbox: een afzendernaam die scoort

From: Daniël Verhagen | Happy Leads <happyleads@e.happyhorizon.nl>
Sent: dinsdag 5 maart 2024 12:12
To: Hendrik Westerhuis <hendrik.westerhuis@spotler.nl>
Subject: TikTok: de nieuwe generatie adverteren

De afzender bestaat uit twee onderdelen. De afzendernaam en het replyadres. In het voorbeeld hierboven is de afzender Daniël Verhagen | Happy Leads en het replyadres <happyleads@e.happyhorizon.nl>

Zorg ervoor dat je afzendernaam en replyadres zo veel mogelijk aansluiten bij het type mailing dat je verstuurt. In de footer van de mail wordt duidelijk gemaakt waar Happy Horizon voor staat en Daniël Verhagen verstuurt altijd vanuit zijn eigen naam de mails waardoor ze direct opvallen in de inbox.

Kortom, wil je de conversie van je e-mail marketing verbeteren, begin dan eens met je afzendernaam en je replyadres. Ten overvloede: vermijd replyadressen als noreply@ adres.nl. Dat staat niet alleen onpersoonlijk, maar ook onsympathiek.

Opvallen in de inbox: een krachtige onderwerpregel

De onderwerpregel is veruit het belangrijkst van de drie inboxvelden. Uit onderzoek van o.a. Perficient komt naar voren dat 69% van de lezers op basis van de onderwerpregel bepaalt of een mail interessant genoeg is om te openen. En dat laatste is natuurlijk wel belangrijk als je lezers wilt verleiden om op een call-to-action te klikken. Wat kun je doen?

Schrijf actief

Zorg dat je onderwerpregel aanzet tot actie. De dubbele punt in TikTok: de nieuwste generatie adverteren is een goede manier om de lezer te prikkelen. Kijk je er taalkundig naar dan kun je de onderwerpregel in de volgende acht actieve varianten gieten: met een dubbele punt, in de gebiedende wijs, met gebruik van bijvoeglijke naamwoorden, met een vraag, als een aankondiging, als een korte hoofdzin en via een dubbele boodschap.

Enkele voorbeelden:

• Dubbele punt TikTok: heb jij al advertenties lopen?
• Gebiedende wijs Vergeet niet op TikTok te adverteren
• Bijvoeglijk naamwoord Nu extra veel aandacht voor TikTok en adverteren
• De vraag Wie adverteert niet op TikTok?
• De aankondiging TikTok het nieuwste advertentiekanaal
• De korte hoofdzin Adverteren op TikTok neemt grote vlucht
• De dubbele boodschap Advertenties op TikTok? | Staat die van jou er al tussen?

Happy Leads had dus kunnen kiezen uit acht varianten van dezelfde boodschap. Welke hiervan het beste werkt, is niet op voorhand te zeggen. Gebruik niet altijd dezelfde type onderwerpregel, maar varieer en test. Zo krijg je inzicht in het effect en weet je welk type onderwerpregel het beste scoort.

Experimenteer met symbolen

Vooral een onderwerpregel die alleen maar bestaat uit symbolen valt extra op. Of zoiets voor je werkt, moet je natuurlijk onderzoeken. Het is altijd mogelijk om een A/B-splittest uit te voeren op je onderwerpregel. Uit de praktijk weten we dat het juiste gebruik van symbolen je open ratio kan verhogen. Juist omdat jouw mail dan meer opvalt.

Experimenteer met personalisatie

Ook personalisatie in de onderwerpregel kan je open ratio verhogen. Je kunt bijvoorbeeld iemand direct aanspreken in de onderwerpregel, maar misschien weet jij iets anders van je ontvanger dat bruikbaar is in de onderwerpregel. Ook dit kun je prima in een A/B-splittest uitproberen. En ook hiervoor geldt: uit de e-mailpraktijk blijkt dat personalisatie een goed instrument is om de ratio’s van je mails te verhogen.

Schrijf een snippet die je boodschap ondersteunt

De snippet is het korte tekstje dat samen met de afzendernaam en onderwerpregel als eerste gezien wordt en dat op smartphones direct wordt getoond. Ook hier kun je de interesse van de lezer aanwakkeren:

De snippet Kun je deze nieuwsbrief niet lezen? Bekijk deze nieuwsbrief online zal weinig doen voor het verhogen van je open ratio. Een goede snippet versterkt je onderwerpregel. Het draagt daarmee bij aan het oplichten van het tipje van de sluier die over de content van je e-mail hangt.

Door goed gebruik van de snippet moet de nieuwsgierigheid van de ontvanger nog verder worden geprikkeld. Beter is daarom En we organiseren een webinar etc. van Happy Leads. Het voordeel hierbij is dat in een aantal e-mail clients de snippet ook zichtbaar is als de e-mail (nog) niet geopend is.

Welke e-mails vinden wij mooi?

Mails die je op je device prima kunt lezen, mails die bestaan uit afbeeldingen die goed aansluiten bij de tekst en alle mails met duidelijke calls-to-action vinden wij mooi. En het liefst ook goed scanbaar door het gebruik van verschillende contentblokken die gevuld zijn met eenvoudige tekst. Verschillende eye-tracking onderzoeken maken duidelijk dat onze ogen vooral fixeren op deze mailelementen.

Aantrekkelijk en responsive design

Ruim de helft van alle mails wordt tegenwoordig gelezen op een smartphone. Je mail moet daar dus mooi op weergegeven worden. Op een desktop raden we een maximale breedte aan van 640 pixels, voor mobiel wordt dit 320. Inhoud die niet op dit smallere scherm past kun je verkleinen, verbergen of onder elkaar plaatsen.

Bedenk wel dat een mobiele lezer vaak even vluchtig tussen twee zaken door zal lezen. Dit gebeurt vaak onderweg, in een omgeving vol afleidingen. Zorg dus dat je mobiele mail kort, pakkend en snel overtuigend is.

Duidelijke en afwisselende contentblokken

In het voorbeeld van Doppio kun je de contentblokken prima tellen. Dit komt door een consequent gebruik van witruimte. Als je boven een artikel 30 pixels witruimte aanhoudt, staat het het mooist als je dit aan de onderkant en zijkanten ook doet. Zo maak je gebruik van duidelijk afgebakende contentblokken en dat leest plezierig. Kijk maar eens naar het voorbeeld van RetailTrends waarin de contentblokken anders ogen dan in het voorbeeld van de HEMA.

Goede copy en de juiste afbeeldingen

Je kent het wel: mails met veel tekst en weinig afbeeldingen of juist net andersom. eMarketer is van het type veel tekstuele informatie en bij Suitsupply moeten ze daar niet aan denken. Bij Suitsupply houden ze van het beeldverhaal. De keuze voor de ene variant of de andere is natuurlijk afhankelijk van de voorkeuren van je lezer en de wijze waarop je organisatie het liefst communiceert, maar er speelt meer.

Als je veel Outlook-lezers hebt die je e-mails vooral op een desktop lezen, dan is het onverstandig om veel content in afbeeldingen te stoppen. Outlook toont afbeeldingen niet standaard. Die moeten je lezers eerst downloaden. Calls-to-action worden wel vaak getoond waardoor het verstandig is om ze goed op te laten vallen. Maar heb je veel iPhone-lezers die afbeeldingen altijd haarscherp op hun scherm ontvangen, dan is de optie van Suitsupply aan te raden. Voor zowel je open ratio als je klikratio kan de verhouding tussen beeld en tekst en de wijze waarop je je belangrijkste buttons toont belangrijk zijn.

En vergeet niet om kritisch te zijn in je tekst. Maak ze to-the-point en lijn ze goed uit met je afbeeldingen. Het rechtervoorbeeld is immers veel beter en veel aantrekkelijker dan het linkervoorbeeld:

Heldere en verschillende calls-to-action

Voor meer conversie moet je je lezers wel aanzetten tot actie. Dit heeft vrijwel altijd de vorm van een button naar je website, webwinkel of landingspagina. Dit is het belangrijkste element van de e-mail en mag daarom best opvallen. Veel lezers zijn gewend op buttons te klikken, daarom is het een goed idee de call-to-action vorm te geven als button.

Hoe maak je converterende landingspagina’s?

Je hebt de juiste doelgroep geselecteerd, aandacht geschonken aan de inboxvelden en je mail blinkt uit in design en leesbaarheid, dan is het eeuwig zonde als je landingspagina’s (lp’s) een puinhoop zijn. Zorg ervoor dat je lp’s geen conversiekillers zijn. Besteed ook aan dit element van je mailing voldoende aandacht, want duidelijke en overzichtelijke landingspagina’s verhogen de conversie.

Help je lezer met scannen

Een landingspagina is een single webpage die wel enigszins lijkt op een ‘normale’ websitepagina, maar dat niet is. Een landingspagina is veel overzichtelijker en leidt de lezer veel minder af dan een websitepagina. Een landingspagina is immers veel meer gericht op conversie dan een ‘normale’ websitepagina en vraagt vaak één duidelijke actie van de lezer.

Landingspagina’s zijn duidelijk gericht op conversie

Dat een landingspagina duidelijk gericht is op conversie zie je direct terug in de opmaak. Een goede landingspagina heeft één heldere call-to-action (CTA) en niet zoals een gewone websitepagina meerdere CTA’s.

Onderzoek van Litmus en Unbound maakt duidelijk dat één CTA op een landingspagina ook de hoogste conversie oplevert. De gemiddelde conversieratio ligt op 13,8% en bij elke CTA die je toevoegt, daalt deze conversieratio. Bij twee CTA’s zit je volgens dit onderzoek al op 11,7% en bij drie op 10,3%.

Landingspagina’s zijn gericht op een specifieke lezersactie

Je kunt ook zeggen dat een landingspagina een logisch verlengstuk is van een specifieke lezersactie. Die logica zie je vaak terug in de koppeling van de calls-to-action. Op Downloaden in je mail volgt vaak Aanvragen op de landingspagina en op Aanmelden kun je denken aan de vervolgactie Inschrijven.

Landingspagina’s tonen vaak een formulier

Op nagenoeg elke landingspagina vind je een formulier waarop lezers de gewenste gegevens kunnen invullen. De call-to-action in je mail moet het ‘logisch’ maken dat lezers deze gegevens moeten checken en aanvullen.

Gebruik één relevante afbeelding

Het is in e-mail marketing een best practice om afbeeldingen op landingspagina’s overeen te laten komen met de actie die je van de lezer vraagt. Zo staat naast de call-to-action Aanvragen een afbeelding van het document dat je ontvangt na een klik op de CTA.

Meer conversie? Zorg dat je landingspagina’s responsive zijn

Wat niet alleen voor je mails geldt, maar ook voor je landingspagina’s is dat je lp’s op alle devices goed leesbaar moeten zijn. Het zou immers zonde zijn als je mail mooi responsive is, maar je landingspagina niet.

Op een smartphone moeten natuurlijk je invulvelden voldoende ruimte krijgen. De landingspagina van Dierspecialist.nl heeft een mooi responsive template met een finger friendly design:

Welke formulieren zijn prettig om in te vullen?

Prettig om in te vullen? Als een formulier alle bekende gegevens al heeft ingevuld. Als een formulier slechts enkele vragen heeft. Als een formulier je vriendelijk corrigeert als je een foutje maakt. En minder voor de invuller en meer voor de maker: zet formulieren op een mooie landingspagina. Dat kan beter zijn voor de conversie.

Prettige formulieren: altijd op een landingspagina

Waarom je formulieren op een landingspagina moet plaatsen, laat zich eenvoudig illustreren. Kijk eens naar het voorbeeld van Blokker en het voorbeeld van de BCC.

Blokker laat je ‘landen’ op een pagina waarbij de opmaak van het afmeldformulier overeenkomt met de huisstijl van Blokker en je kunt je tijdelijk afmelden. Het is zelfs mogelijk om de verzendfrequentie aan te passen. Allemaal heel slim, omdat je op deze manier je lezer wellicht niet helemaal kwijt bent. En dat laatste zou toch een mooi conversiedoel kunnen zijn van je afmeldformulier: dat je toch nog een klein percentage van je afmelders weet te behouden. Bij Blokker kan dat; bij de BCC lukt dat niet meer.

Natuurlijk kun je een formulier ‘kaal’ in een mail plaatsen, maar dat doe je niet zo snel. Formulieren plaats je op een pagina. De kans is dan ook groter dat je ze met aandacht maakt en dat kan voor je conversie goed uitpakken.

Conversie stimuleren? Formulier pre-fillen!

In het onderstaande voorbeeld Meld je aan voor inspiratie zijn alle bekende gegevens alvast ingevuld en het veld Bedrijfsnaam is geaccentueerd met een blauwe balk. Het zijn kleine aandachtspunten die je formulier prettig maken om in te vullen. Zeker als lezers zich aanmelden of als ze hun mailvoorkeuren willen wijzigen, dan werkt elke ondersteuning conversieverhogend. Hoe makkelijker je het invullen van een formulier maakt, hoe groter de kans dat lezers de ontbrekende gegevens invullen en op de call-to-action klikken.

Vraag zo min mogelijk

Kijk eens naar het volgende voorbeeld:

Wat onmiddellijk opvalt aan het formulier van Bauknecht is de lengte. Er zijn veel te veel invulvelden op één pagina geplaatst. Dit werkt niet uitnodigend. Het is een kleine moeite voor Bauknecht om persoonlijke gegevens en apparaatgegevens van elkaar te scheiden en op aparte pagina’s te plaatsen. Zo minimaliseer je het aantal vragen per pagina. En wie weet, kijk je dan ook strenger naar de volgorde van de pagina’s. Waarom zou Bauknecht niet eerst vragen om welk apparaat het gaat? Persoonsgegevens kunnen later nog wel.

Geef positieve feedback op fouten

Het is technisch mogelijk om foutieve invoeren te voorzien van foutfeedback. In het voorbeeld van Wehkamp krijg je als foutfeedback Voer uw lengte in (tussen 90 en 230 cm) als je een onjuist getal hebt ingetikt. Zorg er altijd voor dat je feedbacktekst positief is en precies aangeeft wat lezers wel moeten invullen. Wil je goede formulieren maken, dan moet je deze feedback niet vergeten. Het is een kleine moeite en je vergroot ermee het aantal goed ingevulde formulieren. En dat laatste leidt tot minder ergernis, minder potentiële afhaakmomenten en dat zal je conversie ten goede komen.

Hoe haal je meer uit je mailstatistiek?

Stel dat je goed hebt nagedacht over de selectie- en personalisatiemogelijkheden van je doelgroepen en over mogelijk automatische campagnes. En je hebt een kritische blik geworpen op je inboxvelden, de opmaak van de mail, de landingspagina’s en je bent de formulieren die je daarop plaatst ook niet vergeten. Qua conversie-optimalisatie ben je nu al heel ver. Maar wil je precies weten welke technieken voor jouw doelgroepen werken, dan heb je nog één horde te nemen: lering trekken uit je e-mail marketing statistieken.

Betere (conversie) metrics: breng de ratio’s in kaart

Kijk naar de metrics van je mails om te bepalen welke mails goed scoren. Zijn deze gedaald, gestegen of hetzelfde gebleven? Bereken je gemiddelde open ratio, klikratio en conversie over bijvoorbeeld een jaar en zet dat af tegen wat je recente mails doen. Zit je boven je eigen gemiddelde? Dan ben je goed bezig.

Hieronder zie een screenshot van de e-mail marketing statistiek uit Spotler Mail+. De mail die bij onderstaande staafdiagrammen hoort, scoorde een open ratio van 36,2% en dat is ietsje meer dan de 35,8% van de mail daarvoor.

Kijk nog eens kritisch naar je doelgroepselectie

Als je een dalende lijn waarneemt in je mailstatistiek bekijk dan eerst of de mails die je met elkaar vergelijkt wel telkens naar dezelfde doelgroep zijn gestuurd. Je wilt voorkomen dat je appels met peren vergelijkt. Het beste is om voor elke specifieke doelgroep een aparte vergelijking te maken.

Daarnaast is het van belang om te kijken naar de verzendtijdstippen van de mails die je met elkaar vergelijkt. Als daar grote verschillen in zitten, probeer dan te beoordelen of het moment van verzenden van invloed kan zijn geweest op de conversie. Je wilt voorkomen dat je gaat sleutelen aan je buttons, je contentblokken, je onderwerpregels of allerlei andere onderdelen van je mails als de oplossing voor meer conversie simpel te vinden is in een ander verzendmoment.

Ben je er zeker van dat je een goede vergelijking hebt gemaakt tussen verschillende mails en je ontdekt een dalende lijn in je ratio’s, dan zijn er verschillende aspecten in je mails die je kunt aanpakken. Uit onze praktijk weten we dat je met twee hiervan al snel betere mails maakt: een scantest en het toevoegen van social sharing.

Scan eens door je e-mails heen

De scantest is een snel en beproefd middel om te beoordelen of je mail overzichtelijk en direct te begrijpen is. Kijk eens naar het voorbeeld van Nespresso:

Als je alle lopende tekst weghaalt, dan houd je de volgende informatie over:

Afzender: Nespresso
Onderwerpregel: Voorjaarsaanbieding: ontvang nu gratis kopjes bij je bestelling
Snippet: Ontvang ORIGIN lungokopjes
Kop: Origin kopjes cadeau
Call-to-action: Bestel nu

En zeg nou zelf: het doel van de mail is wel duidelijk. Je krijgt het doel maar liefst drie keer te lezen. Voor de belangrijkste boodschap is de lopende tekst niet noodzakelijk. Deze check staat ook wel bekend als de 8-secondenregel. Je publiek geeft je mail hooguit acht seconden aandacht. Vaak minder. Hoe ook, binnen die 8 seconden moet je boodschap helder zijn.

Voor je klikratio is het handig als je die scanbaarheid maximaal ondersteunt. Zet -zoals hierboven- alle scanbare informatie uit je mail onder elkaar en bepaal of je een heldere boodschap overhoudt. Kortom, begrijp je binnen acht seconden wat Nespresso communiceert?

Voeg social sharing toe

En voeg social sharing toe. Het wordt gewoon vaak vergeten en dat is jammer. Als je social sharing iconen aan de artikelen toevoegt, kunnen lezers het artikel delen op hun social media kanalen. Dit zorgt ervoor dat meer mensen de link kunnen zien en erop kunnen klikken en het is interessant voor het virale effect van het nieuws.

Het enige wat je hoeft te doen, is bij elk artikel de titel, URL en beschrijving van de social link in te vullen. De beschrijving is vooral voor Twitter belangrijk zodat men zelf niks meer hoeft in te vullen om het nieuwsbericht te tweeten. Ook het toevoegen van social sharing kan dus positief uitpakken voor je klikratio en daarmee wellicht ook voor je conversie.