Emoji’s en specifieke Halloween-onderwerpsregels zorgen niet voor een slechte deliverability, maar wat dan wel?

Halloween is typisch zo’n moment in het jaar voor thematische campagnes, speciale aanbiedingen en e-mails die de aandacht zouden moeten trekken. Maar veel marketeers vrezen nog steeds dat het gebruik van “Halloween” of een 🎃 in het onderwerp van een e-mail hun bericht regelrecht naar de spamfolder stuurt. 

Laten we duidelijk zijn: die angst is inmiddels zo’n 15 jaar achterhaald. Deliverability draait niet meer om spam-gevoelige woorden. Het draait om je verzendgedrag, je reputatie en je technische infrastructuur. 

In dit artikel ontkrachten we de grootste mythes, laten we zien wat er écht toe doet en geven we je inspiratie voor Halloween-onderwerpregels en preview-teksten (snippets).

Mythbusting: Deliverability mythes die je achter je kunt laten

Mythe 1: “Halloween” in het onderwerp triggert spamfilters

Moderne spamfilters blokkeren of bestraffen geen specifieke woorden meer. Ze kijken naar gedragspatronen zoals veel klachten, lage betrokkenheid of een slechte afzenderreputatie. Je wordt echt niet als spam gezien, alleen maar omdat je “Halloween” gebruikt.

Mythe 2: Emoji’s verpesten je deliverability

Emoji’s kunnen juist helpen, mits je ze slim gebruikt. Een studie toont aan dat ze het doorklikpercentage met zo’n 28% kunnen verhogen. Resultaten verschillen natuurlijk per doelgroep en context. Gebruik ze met mate. Je engagement-metrics (opens, clicks, reacties) geven het echte beeld.

Mythe 3: Meer versturen tijdens Halloween leidt tot meer klachten

Het is niet de frequentie die zorgt voor een slechte(re) aflevering van je e-mails. Het is mailen naar oude of inactieve segmenten. Als je lijst up-to-date is en segmentatie is altijd spot-on geweest, dan kun je het volume gerust opvoeren als je voor je meest betrokken contacten speciale Halloween aanbiedingen hebt. Maar maak alsjeblieft niet de fout door in je enthousiasme over je Halloween campagne een bulkmail te sturen naar iedereen in je database inclusief slapende contacten van jaren geleden.

De echte deliverability monsters (waar je wel bang van moet zijn)

Wat zijn dan wel die enge boosdoeners die ervoor zorgen dat je e-mails verdwijnen in de spam map? Of wat moet je juist wel doen om ervoor te zorgen dat je aflevering op orde te houden? Dat leg ik graag hieronder uit: 

Lijsthygiëne en segmentatie

Je weet hoe belangrijk het is om inactieve contacten te verwijderen, koude segmenten te onderdrukken en regels gebaseerd op recency te volgen. Maar hoe pak je dat aan? Gebruik tagging en scoring om je VIP-openers, clickers en slapende contacten te onderscheiden.

Reputatie, klachten, bounces

ISP’s houden statistieken bij zoals bouncepercentages, spamklachten en uitschrijvingen. Een mislukte campagne kan je reputatie flink schaden. Een slechte reputatie (op IP- of domeinniveau) is funest en herstel is traag en pijnlijk. Precies wat je niet wilt in het hoogseizoen!

Authenticatie: SPF, DKIM, DMARC

Deze onderdelen zijn onmisbaar: 

• SPF: Verklaart welke IP-adressen namens jouw domein mogen verzenden.
• DKIM: Voegt een digitale handtekening toe zodat de ontvanger weet dat de e-mail niet is aangepast.
• DMARC: Bepaalt hoe om te gaan met e-mails die SPF/DKIM niet halen en geeft je inzicht via rapportages.

Spotler maakt dit makkelijk. Mail je via Spotler Mail+, dan zijn SPF, DKIM, DMARC, bounce beheer en abuse monitoring standaard ingebouwd. Geen zorgen over verkeerde instellingen. Bovendien zijn we CSA-gecertificeerd voor nog betere afleverresultaten.

Opwarmen en volume-strategie

Als je grote campagnes en acties op touw zet, is het niet verstandig om in één keer volle bak al je contacten te gaan mailen. Plotselinge pieken in verzendvolumes activeren spamfilters en schaden je domeinreputatie. Begin met je meest betrokken contacten, temper je verzendtempo en verspreid je verzendingen over meerdere momenten/dagen voor minder actieve segmenten.

Engagement en feedback loops

Stimuleer opens, clicks en replies door gebruik dynamische content in te zetten, te personaliseren en te spelen met varianten van je onderwerpregel. Als contacten al een tijdje inactief zijn en niet reageren, neem je ze niet mee in je campagne. Tot slot, gebruik ISP feedback loops om klachten actief op te lossen. 

Inhoud en designhygiëne

Vermijd misleidende onderwerpen of teksten. Dat jaagt abonnees weg of erger, ze klikken op de spamknop. En dat is desastreus voor je reputatie. Zorg daarnaast voor een goede balans tussen tekst en beeld, schone HTML, alt-teksten, mobielvriendelijkheid en een duidelijke afmeldmogelijkheid.

Geen trucs, alleen inbox treats: Zo helpt Spotler jouw deliverability

Spotler Mail+ helpt je deliverability op vier cruciale vlakken:

• Techniek geregeld: SPF, DKIM, DMARC, bouncebeheer, abuse checks — allemaal standaard. 
• Slimme segmentatie: Gebruik tagging & scoring om te segmenteren op basis van gedrag en engagement.
• A/B-testen ingebouwd: Test onderwerpen, preview-teksten, afzendernamen en laat automatisch de winnaar verzenden.
• Monitoring en support: Volg je afleverprestaties, krijg ondersteuning en beheer feedback loops met ISP’s. 

Wij regelen de technische kant. Jij kunt focussen op creativiteit, strategie en resultaat. 

Halloween onderwerpen + previewtekst om te testen 🎃 

Op zoek naar inspiratie? Hier zijn 20 onderwerp/preview-combo’s met emoji’s die je direct kunt gebruiken of A/B-testen: 

Emoji’s die je kunt gebruiken in jouw onderwerpregels

Conclusie

Je Halloween-campagne mag best opvallend, speels en on-brand zijn. Maar het fundament dat je e-mails in de inbox houdt, is een steengoede aflevering gebaseerd op:  

• Lijsthygiëne 
• Slimme segmentatie  
• Gedragsgestuurde verzendingen  
• Technisch juiste architectuur 

Je hoeft niet bang te zijn dat “Halloween” in je onderwerpregel ervoor zorgt dat je in de spamfilter beland. De echte dreiging? Slechte verzendpraktijken. 

Met Spotler Mail+ krijg je ingebouwde ondersteuning voor authenticatie, reputatiebeheer en A/B-testen, zodat jij creatieve campagnes kunt versturen zonder deliverability zorgen.