De leukste verjaardagsmails van 2025 in beeld

Yes, het is weer zover: 17 juni is geweest en mijn inbox is (naast de standaard marketingmails) overspoeld met leuke, originele én soms iets minder originele verjaardagsmails. In dit blog blik ik terug op de meest opvallende e-mails van dit jaar. Van creatieve campagnes tot de categorie “het had beter gekund”.

Dit jaar heb ik 15 verjaardagsmails mogen ontvangen. Zeven daarvan bevatten een emoji in de onderwerpsregel. Ik licht de leukste uit.

Deze blijft ieder jaar een feestje. ANWB vernieuwt hun verjaardagsmail telkens weer en dat valt op. Waar ik vorig jaar in een stripverhaal mijn verjaardag kon beleven, mocht ik dit jaar letterlijk op weg naar mijn verjaardag.

De reis begon te voet, ging verder op de fiets en eindigde met de auto. Onderweg kwam ik allerlei leuke dingen tegen: een playlist voor in de auto, wandelroutes en verrassingen. Bij elke tunnel wisselde het vervoersmiddel. Al met al een interactieve beleving in je mailbox.

Mijn les voor marketeers: Je hoeft niet per se zo groots uit te pakken, maar het jaarlijks vernieuwen van je campagne maakt écht verschil.

Oké, ik ben bevooroordeeld: ik hou van LEGO. Maar hun verjaardagsaanpak is sterk. Een maand van tevoren ontvang ik een e-mail met de oproep: “Maak alvast je verlanglijstje aan”. Super handig.

Op mijn verjaardag zelf krijg ik een op maat gemaakte e-mail met daarin:

• LEGO-sets uit mijn jeugd (nostalgie!)
• Aanbevelingen gebaseerd op mijn profiel

De verjaardagsmail is speels, kleurrijk en gericht op volwassen LEGO-fans. Ik ben wél benieuwd hoe de kinderversie eruitziet.

Toen ik deze mail opende dacht ik: “tja, zo kan het ook…”. De e-mail startte netjes met: “Wij wensen je een gezond en mooi nieuw levensjaar”, gevolgd door een rijtje productaanbevelingen. Maar die hadden niets met mij of mijn verjaardag te maken.

Dit is een typisch voorbeeld van een “we moesten iets sturen”-mail. Snel, makkelijk, maar weinig persoonlijk.

KPN stuurde een stijlvolle en goed gemaakte mail.
Je krijgt een film cadeau, óf je kunt ervoor kiezen om dat cadeau te doneren aan een goed doel. Mooi gebaar, en goed uitgevoerd.

Pluspunt: onderaan de mail stond de optie “Ben je helemaal niet jarig?”
Handig als je per ongeluk de verkeerde datum hebt doorgegeven. Verrassend genoeg was KPN de enige die dit toevoegde.

Deze kende ik nog niet, maar wat een verrassing! MaxiAxi bouwt hun campagne echt op:

• 1 week voor mijn verjaardag: een mail met de vraag “Ben jij al klaar voor je verjaardag?” inclusief een feestelijke Spotify-playlist met dak-eraf-garantie.
• Op mijn verjaardag: een persoonlijke videoboodschap en een bijgevoegde PDF met een briefje voor de buren (“Sorry voor het geluid 🎉”).

Tot slot

Het is fascinerend hoeveel verschil er zit in hoe bedrijven verjaardagen aanpakken.
Van puur commercieel tot creatief en betrokken. Één ding is duidelijk: een goede verjaardagsmail valt op én blijft hangen.

Heb jij zelf een toffe verjaardagsmail ontvangen dit jaar? Laat het me weten, ik verzamel graag nog meer voorbeelden voor volgend jaar!