Op 15 april 2025 lanceerde Spotler NL de Nederlandse E-mail Marketing Benchmark 2025. De benchmark is samengesteld uit data van Spotler Mail+ en Spotler MailPro. Voor deze benchmark zijn 1,4 miljoen campagnes van 6.904 bedrijven geanalyseerd. In totaal zijn 22,8 miljard mails opgenomen in de benchmark. De Nederlandse E-mail Marketing Benchmark 2025 geeft een betrouwbaar beeld van de Nederlandse e-mailactiviteiten in 2024. En ook in dit jaar helpen wij marketeers met een begeleidend rapport waarin wij 11 learnings uitwerken waar je direct mee aan de slag kunt.
Datarijkdom van de benchmark is enorm
De Nederlandse E-mail Marketing Benchmark 2025 presenteert in 6 verschillende tabbladen de belangrijkste informatie over onze gezamenlijke e-mailactiviteiten. Je krijgt informatie over de opens, kliks, het verzendmoment en de aflevering. In totaal worden de gegevens gepresenteerd van 24 verschillende branches. Verder kun je in elk tabblad een selectie maken op B2B, B2C, campagneomvang en op frequentie.
Maar dat is nog niet alles. Alle cijfers van 2024 kun je in een historisch perspectief plaatsen. De benchmark presenteert trendlijnen die teruggaan tot 2015. Als laatste: ook in de verschillende grafieken kun je op onderdelen klikken om ze nader te bekijken.
Elke marketeer zou dit naslagwerk moeten raadplegen: de datarijkdom is enorm!
Top 5 conclusies
De vijf belangrijkste conclusies luiden als volgt:
- E-mailopens stijgen langzaam, maar de klikratio’s dalen
- Opens en kliks deels afhankelijk van campagneomvang en -frequentie
- Aandacht voor je verzendreputatie wordt steeds belangrijker
- De maandag als verzenddag doet het opmerkelijk goed
- B2B-marketeers moeten de acceptatieratio verbeteren
Als je meer achtergrondinformatie wenst bij deze conclusies, dan kun je prima terecht bij het inhoudelijke artikel op Frankwatching.
Over de benchmark
De belangrijkste uitkomsten uit de e-mailcijfers heeft Spotler vertaald in 11 learnings. Om er drie te noemen: krijg grip op je verzendreputatie, verzend vaker op maandag je mailings en leer van grote verzenders. Deze en nog veel meer aanwijzingen krijg je in ons begeleidende rapport bij de benchmark. Via dit rapport krijg je toegang tot alle cijfers van de benchmark.
Download de learnings en bekijk de benchmark 2025
Benieuwd naar de resultaten? In dit document presenteren we de leukste en belangrijkste cijfers en learnings uit de benchmark 2025.
In een online omgeving via dit document kun je de complete benchmark bekijken en je eigen cijfers vergelijken met andere organisaties uit je branche.
