De vakantieperiode betekent voor veel marketeers: even op adem komen. Maar e-mail? Die blijft gewoon binnenstromen. Augustus was geen maand van grote campagnes of nationale inhakers, maar toch viel er genoeg op. Tijd voor een korte terugblik op de opvallendste mails én wat we ervan kunnen leren.
- Totaal aantal ontvangen mails: 979
- Back to school-mails: 30
- Top 3 meest actieve afzenders: Greetz, Bomont, XXL Nutrition
Rustig? Misschien. Maar stil was het zeker niet.
Wat viel op? 5 inspirerende cases
Bomont: personaliseer pas als je data klopt
Onderwerpregel: “Heb jij onze new arrivals al gespot, Caroline?”
Alleen… ik heet geen Caroline. Oeps. De mail zelf was netjes opgebouwd, met leuke inspiratie voor mannen en vrouwen. Maar zo’n foutje in de aanhef haalt de kracht er meteen uit.
Wat we leren: Personalisatie werkt, maar alleen als het klopt. Een verkeerde naam voelt onpersoonlijker dan helemaal geen naam. Dus: check die data.
Lego: Timing kan verrassen
Op een snikhete zomerdag een Halloween-mail ontvangen? Lego durfde het aan. Met als onderwerpregel: “Begin vroeg met het griezelfeest.”
Wat opviel: elk detail klopte. Van woordgrappen tot gepersonaliseerde content. En juist omdat je het nog niet verwacht, blijft de mail hangen.
Wat we leren: Durf eens af te wijken van de standaardplanning. Soms werkt het juist in je voordeel om iets eerder te zijn dan de rest.
Greetz: Maak van je mail een ervaring
Een quiz in je inbox? Greetz pakte het speels aan met: “Hoe attent ben jij?” Na zeven korte vragen kreeg je een persoonlijk compliment én een uitnodiging om meteen iets te versturen.
Wat we leren: Interactie verhoogt engagement. Een quiz, spelletje of ander fun-element maakt een mail memorabel en stimuleert conversie.
Veneta: Humor verkoopt
Onderwerpregel: “Cool wonen = cool blijven.”
Snippet: “Zo cool dat je ramen bijna gaan glimlachen.”
De tone-of-voice was luchtig, slim en onderscheidend. Zelfs gordijnen kregen karakter in deze mail.
Wat we leren:
Een duidelijke tone-of-voice en vleugje humor geven je merk persoonlijkheid. Daarmee val je op in een zee van standaard nieuwsbrieven.
Haarspullen – Speel met FOMO
Onderwerpregel: “Durf jij ‘m te openen?”
Een ‘mystery box’-mail die speelt met nieuwsgierigheid en urgentie. Geen uitleg, alleen de belofte van iets waardevols. Spannend én effectief.
Wat we leren:
FOMO werkt. Een beetje mysterie triggert lezers om door te klikken en vaak ook om te kopen.
Wat nemen we mee?
Ook in rustige maanden kun je impact maken met e-mail. Dit zijn de vijf belangrijkste inzichten van augustus:
- Zorg voor kloppende data – foutje in de naam? Dan liever géén naam.
- Wees creatief met timing – durf eerder (of juist later) te zijn.
- Maak er een beleving van – fun verhoogt de betrokkenheid.
- Gebruik een menselijke toon – humor en herkenbaarheid helpen je merk vooruit.
- Speel in op nieuwsgierigheid – FOMO is een krachtige trigger.
Extra tip: Plan je campagnes op tijd. Vooruitdenken betekent minder stress en meer ruimte voor creativiteit. Want e-mailmarketing is geen bijzaak: het is een kans om je merk te laten schitteren, elke maand opnieuw.
