Bij Spotler zien we dagelijks hoe krachtig evenementen kunnen zijn. Niet als los moment, maar als strategisch middel om relaties te verdiepen, communities te bouwen en commerciële impact te vergroten. Daarom hebben we de 7 belangrijkste event marketingtrends voor 2026 voor je samengevat. Niet in ingewikkeld jargon, maar in duidelijke, toepasbare stappen om je events toekomstbestendig te maken.
Deze trends sluiten naadloos aan op het Eventex 2026 Events Industry Trends Report, gebaseerd op inzichten van internationale eventexperts.
1. Community-gedreven events winnen terrein
Events verschuiven van eenmalige ontmoetingen naar startpunten van doorlopende relaties. Deelnemers willen na afloop niet alleen een bedankmail, maar een plek om verder te praten, vragen te stellen en kennis te delen.
Het Eventex 2026 Trends Report benoemt community-building als de #2 trend voor 2026: eventorganisaties verschuiven van het bouwen van audiences naar het onderhouden van communities, met herhaalde touchpoints en blijvende betrokkenheid.
Wat kun jij doen?
- Organiseer terugkerende sessies zoals roundtables of verdiepende follow-ups
- Creëer een vaste communityplek (bijv. LinkedIn of Slack)
- Verstuur niet alleen follow-ups, maar ook updates, vragen of exclusieve content
Zorg dat je event geen eindpunt is, maar het begin van een langdurige relatie.
2. Kleinschalig en hyper-relevant
Grote, brede events maken steeds vaker plaats voor kleine, gerichte bijeenkomsten. Niet vanwege budget alleen, maar omdat focus zorgt voor betere gesprekken en meer impact.
Eventex benoemt micro events als een van de belangrijkste formats voor 2026: bewust kleinschalig, sterk gepersonaliseerd en gericht op echte uitkomsten in plaats van bereik.
Wat kun jij doen?
- Werk met groepen van 10–25 personen.
- Kies één duidelijk thema en één specifieke doelgroep.
- Haal vooraf input op en verwerk dit zichtbaar in je programma.
Hoe kleiner en specifieker, hoe waardevoller de ervaring.
3. Betere samenwerking tussen marketing, sales en product
Een succesvol event staat nooit op zichzelf. In 2026 worden events steeds vaker beoordeeld op meetbare impact: bijdrage aan pipeline, relatieversterking en klantwaarde.
Het Eventex-rapport laat zien dat data en ROI een steeds grotere rol spelen. Dat lukt alleen als marketing, sales en product vanaf het begin samenwerken.
Wat kun jij doen?
- Bepaal samen het doel en de gewenste impact van het event.
- Laat sales meedenken over doelgroep en opvolging.
- Betrek productexperts voor inhoudelijke verdieping.
- Richt follow-up en dataverzameling vooraf al slim in.
Zo sluit alles op elkaar aan: inhoud, doelgroep én resultaat.
4. Events worden dé contentmotor van je organisatie
Events leveren geen losse content op, maar echte verhalen: inzichten, discussies, vragen en praktijkvoorbeelden. In 2026 verschuift eventcontent van zenden naar samen creëren.
Volgens Eventex willen deelnemers actief bijdragen en onderdeel zijn van het verhaal. Dat maakt eventcontent authentieker en geloofwaardiger dan generieke marketingcontent.
Wat kun jij doen?
- Leg inzichten en quotes vast tijdens het event.
- Gebruik vragen van deelnemers als input voor nieuwe content.
- Deel na afloop een korte, scherpe samenvatting.
Eén event levert zo weken aan relevante content op.
5. Korte, duidelijke samenvattingen winnen van lange opnames
Deelnemers zoeken geen urenlange recordings, maar overzicht en toepasbaarheid. Niet alleen vanwege tijdgebrek, maar omdat relevantie en gevoel sneller overkomen in compacte formats.
Eventex beschrijft deze ontwikkeling als de verschuiving van engagement naar connection: inhoud moet raken én direct waarde bieden.
Wat kun jij doen?
- Maak per spreker een samenvatting met 3–5 kerninzichten.
- Knip korte video’s voor social media follow-up mails.
- Deel één overzichtelijke slide of PDF.
De kern telt, niet de lengte.
6. Lichte en slimme tools winnen van grote eventplatforms
In 2026 draait het niet om meer tools, maar om technologie die naadloos op de achtergrond werkt. Eventex noemt dit invisible technology: systemen die ondersteunen zonder aandacht op te eisen.
De beste eventtechnologie voelt vanzelfsprekend aan voor zowel organisatoren als deelnemers.
Wat kun jij doen?
- Werk met tools die goed integreren met je bestaande systemen.
- Automatiseer registratie, reminders en follow-up.
- Houd processen eenvoudig en intuïtief.
Hoe minder frictie, hoe beter de ervaring.
7. Duurzamere keuzes worden de norm
Duurzaamheid is in 2026 geen extraatje meer, maar verwacht gedrag. Deelnemers nemen duurzame keuzes als vanzelfsprekend en prikken snel door greenwashing heen.
Eventex stelt dat duurzaamheid onderdeel wordt van de basis van elk professioneel event.
Wat kun jij doen?
- Kies duurzame locaties en leveranciers.
- Minimaliseer drukwerk en reisbewegingen.
- Hergebruik materialen en werk met digitale alternatieven.
Duurzaam is niet alleen beter voor de wereld, maar vaak ook slimmer georganiseerd.
Wat betekenen deze trends voor jou als event manager?
De rode draad is helder: events in 2026 draaien om connectie, relevantie en continuïteit. Geen losse momenten, maar doorlopende relaties. Geen massa, maar focus. Geen losse tools, maar slimme samenhang. Wie daarop inspeelt, bouwt niet alleen betere events, maar ook sterkere merken en communities.
Maak van je event een doorlopend groeimoment
De trends voor 2026 laten zien dat events geen eindpunt meer zijn, maar het begin van een relatie. Met de juiste data, persoonlijke communicatie en slimme follow-up vergroot je de impact van ieder event. Ook lang na afloop.
Bij Spotler helpen we eventteams om:
- communities op te bouwen rondom events.
- communicatie persoonlijk en relevant te maken.
- eventdata slim te benutten voor betere opvolging en ROI.
