Over relaties, relevantie en timing
Valentijnsdag is voor marketeers al jaren een vast moment op de kalender. Maar waar de dag vroeger draaide om één duidelijke boodschap over romantiek, koppels en cadeaus, is die eenvoud verdwenen. Steeds minder mensen beleven Valentijn op dezelfde manier, en precies daar wringt het voor merken.
Want wie vandaag nog één generieke Valentijnscampagne uitrolt, loopt het risico om een groot deel van de doelgroep mis te slaan. Niet omdat Valentijn onbelangrijk is geworden, maar omdat de betekenis ervan is verbreed.
In deze blog laten we zien wat er verandert in hoe mensen Valentijn beleven, waarom dat directe gevolgen heeft voor je marketing, en hoe je je campagnes hier slimmer op kunt inrichten.
Valentijnsdag is geen one-size-fits-all meer
Waar Valentijn vroeger vooral draaide om “koop dit voor je partner”, zien we nu een veel bredere invulling. Vriendschap krijgt een podium met Galentine’s en Palentine’s Day, zelfliefde is volledig genormaliseerd, Valentijn wordt in B2B ingezet om relaties te versterken en ook huisdieren worden steeds vaker meegenomen.
De dag wordt breed herkend en gevierd, maar lang niet iedereen vult hem dus op dezelfde manier in. In Finland staat 14 februari bijvoorbeeld bekend als Ystävänpäivä, oftewel Vriendendag. Mensen sturen kaartjes en kleine attenties naar vrienden, familie en andere dierbaren, niet uitsluitend naar een partner.
Kortom, Valentijnsdag heeft geen vast format meer. En precies dat maakt het interessant voor marketeers.
Waarom dit belangrijk is voor je marketing
Voor marketeers betekent deze verschuiving dat Valentijnsdag niet langer een single use case is voor romantische aanbiedingen en last-minute kortingsacties. Het is een moment waarop mensen openstaan voor aandacht en waardering, maar alleen als de boodschap past bij hun context.
Ga je daar aan voorbij, dan voelt een campagne al snel generiek, voorspelbaar of zelfs irrelevant.
Valentijn vraagt vandaag om een bredere aanpak, waarin je rekening houdt met:
- wie je aanspreekt en wat Valentijn voor hen betekent
- relevantie boven romantiek, omdat aandacht niet afhankelijk is van relatiestatus
- contextuele content, die laat zien dat je snapt dat Valentijn niet voor iedereen hetzelfde voelt
Merken die deze nuance meenemen, voorkomen dat hun campagnes blijven hangen in clichés en vergroten juist de kans op echte betrokkenheid.
Vier manieren om meer liefde uit Valentijnsdag te halen
1. Maak je campagnelook herkenbaar en menselijk
Valentijnsdag is een emotioneel moment, maar dat betekent niet dat je automatisch moet vervallen in hartjes-overload en roze gradients. Een herkenbare visuele stijl met consistente kleuren, typografie en beeldtaal zorgt voor samenhang zonder dat het te zoet wordt.
Werk bijvoorbeeld met:
- één overkoepelend design,
- variaties per doelgroep,
- subtiele visuals of emoji’s die iets toevoegen.
Met de template editor van Spotler Mail+ werk je vanuit een herkenbaar basisontwerp dat je eenvoudig personaliseert per doelgroep. Zo blijft je campagne consistent, maar voelt de inhoud toch persoonlijk.
2. Bouw je campagne op in fases
Alles op 14 februari in één keer versturen is een gemiste kans. Niet alleen omdat veel merken dat doen, maar ook omdat relevantie tijd nodig heeft. Door eerder te starten, neem je je doelgroep stap voor stap mee richting Valentijn. Denk aan:
- inspiratiemails begin februari,
- activerende content richting Valentijn,
- segment-specifieke reminders,
- een afsluitende boodschap met lichte urgentie.
Met campagneflows in Spotler Mail+ kun je deze fases vooraf inrichten en automatiseren, zodat elke ontvanger op het juiste moment de juiste boodschap krijgt.
3. Segmenteer op doelgroep, niet met één boodschap voor iedereen
Niet iedereen verwacht dezelfde boodschap rond Valentijnsdag. En daarom werkt één algemene campagne steeds minder goed. Door te segmenteren op doelgroep kun je beter aansluiten bij de context en relatie die iemand met je merk heeft.
Denk bijvoorbeeld aan:
Singles
Voor deze doelgroep hoeft Valentijn geen romantisch moment te zijn. Content met een lichte toon, humor of focus op self-care werkt hier vaak beter dan klassieke Valentijnsboodschappen. Denk aan teksten als “maak er jouw dag van” of “liefde begint bij jezelf”.
Vrienden en familie
Voor deze groep draait Valentijn meer om aandacht en waardering dan om romantiek. Denk aan vriendschap, familiebanden en kleine gebaren die laten zien dat je aan iemand denkt. Campagnes rondom Galentine’s Day sluiten hier goed bij aan, bijvoorbeeld met een luchtige mail waarin vriendschap centraal staat. Boodschappen als “wie verdient vandaag extra aandacht?” of “een klein gebaar zegt soms genoeg” passen hier goed bij.
B2B-relaties en klanten
In een zakelijke context is Valentijn een moment om relaties te versterken. Geen verkoopdruk, maar oprechte aandacht en dankbaarheid. Denk aan een persoonlijke bedankmail met boodschappen als “bedankt voor het vertrouwen” of “fijn om samen te werken”. Of geef iets waar de ontvanger echt iets aan heeft, gewoon omdat het Valentijn is.
Huisdiereigenaren
Content die Valentijn persoonlijk en herkenbaar maakt, door in te spelen op de band met het huisdier als volwaardig onderdeel van het gezin. Denk aan een Valentijnsboodschap waarin ook het dier centraal staat, met aandacht voor zorg, verwenmomenten en dagelijkse routines. Teksten als “liefde gaat door de maag” of “wie is altijd blij als je thuiskomt?” sluiten hier goed bij aan.
Koppels
Wil je Valentijn toch expliciet voor koppels inzetten, kies dan bewust voor originaliteit. Juist omdat romantische clichés zo voorspelbaar zijn, vallen campagnes met humor, zelfrelativering of een onverwachte invalshoek meer op. Denk aan boodschappen als “I only have fries for you” of “Love doesn’t have to be perfect to be real”.
Met segmentatie en dynamische content kun je deze verschillen doorvoeren zonder dat je voor elk segment een aparte campagne hoeft te bouwen.
4. Echte liefde houdt niet op na 14 februari
Veel campagnes eindigen abrupt na Valentijnsdag. Alsof liefde een einddatum heeft. Terwijl juist daarna kansen liggen om:
- klanten te bedanken,
- feedback te vragen,
- of de relatie verder te verdiepen.
Ook deze aftercare, zoals bedankmails of vervolgacties, kun je automatiseren. Zo laat je zien dat je aandacht niet ophoudt zodra de kalender een dag verder springt.
Conclusie: Zie Valentijnsdag als een relatie, niet als een speeddate
Valentijnsdag vraagt niet om snelle acties of losse flirts met je doelgroep, maar om aandacht, opbouw en relevantie. Net als bij een goede relatie gaat het om begrijpen, inspelen en blijven investeren, ook na 14 februari.
Merken die verder kijken dan clichés en inzetten op segmentatie, timing en context, gebruiken Valentijn niet als een eenmalige actie, maar als onderdeel van duurzame relatieopbouw.
Wie deze aanpak in de praktijk wil brengen, kan dit ondersteunen met Spotler Mail+, waarin segmentatie en dynamische content centraal staan. Wil je hier meer over weten, dan lees je verder op onze productpagina of neem je contact op met een van onze collega’s.
