E-mail marketing ‘tricks’ voor de beste ‘treats’. Hoe haal je meer uit je Halloween campagnes?

Als marketeer met een grote liefde voor horrorfilms (en alles wat een beetje griezelig is), is oktober het begin van mijn favoriete tijd van het jaar – Halloween! Klassieke horrorfilms keren terug in de bioscoop, spookhuizen openen hun deuren, pompoenvelden lopen vol. En mijn zorgvuldig samengestelde Halloween-afspeellijst staat op repeat, en natuurlijk begint de belangrijke zoektocht naar het perfecte verkleedkostuum. 

Maar ook in onze wereld van e-mailmarketing zien we het gebeuren: inboxen vullen zich met mysterieuze onderwerpregels en angstaanjagende emoji’s. Hetzelfde geldt voor social posts en bedrijven, merken, shops bedenken overal slimme manieren om hun publiek te tricken én te treaten. 

Voordat je je eigen huiveringwekkende e-mail marketing campagnes en social ideeën gaat brouwen, is het de moeite waard om iets meer te weten te komen over Halloween. Door te begrijpen waarom mensen Halloween zo leuk vinden en wat de psychologie achter ‘leuke angst’ is, kun je content creëren die écht resoneert, entertaint en zorgt voor betrokkenheid. 

🎃 Wat is de oorsprong en evolutie van Halloween?

Halloween gaat meer dan 2000 jaar terug, naar het oude Keltische festival Samhain, dat op 31 oktober werd gevierd om het einde van de oogst en het begin van de winter te markeren. Men geloofde dat de sluier tussen de levenden en de doden dan werd opgeheven. Om zichzelf te beschermen tegen rondzwervende geesten, staken de Kelten grote vuren aan en droegen ze kostuums van dierenhuiden. Deze tradities vermengden zich later met Romeinse feesten en christelijke invloeden zoals All Hallows’ Eve. 

Toen Ierse en Schotse immigranten deze gebruiken in de 19e eeuw naar Noord-Amerika brachten, kreeg Halloween zijn moderne vorm – met pompoenen uithollen, verkleedpartijen en trick-or-treating in plaats van de oude rituelen. 

Halverwege de 20e eeuw veranderde Halloween van een volksfeest in een familie- en gemeenschapsevenement, en niet veel later in de commerciële feestdag die we nu kennen.  

Tegenwoordig gaan er in Halloween wereldwijd miljarden om en draait alles om creativiteit – van kostuums en decoratie tot viral social trends en thematische (e-mail) marketingcampagnes. Het is een feest vol plezier, verbeelding én een beetje spanning! 

👻 Wat is de psychologie achter angst willen voelen?

Er is veel onderzoek gedaan naar waarom (sommigen van ons) het leuk vinden om bang gemaakt te worden; vooral rond Halloween. 

Voor iedereen die houdt van spanning en griezelige dingen krijgt het brein een bijzondere kick van ‘veilig gevaar’. Maar de kunst is om – in films, spookhuizen – de  juiste balans te vinden, zodat het werkt voor de meeste mensen.  

Hier is de psychologie erachter. En dit is interessant, want je kunt het ook toepassen in je marketingstrategie: 

Angst voelt goed wanneer we de controle hebben.

Alles begint wanneer het alarmsysteem van je lichaam (ook wel je amygdala genoemd) opspeelt: adrenaline stijgt, hartslag gaat omhoog, cortisol piekt. Je fight-or-flight-reactie wordt geactiveerd. 

Maar omdat je weet dat je in werkelijkheid veilig bent – of dat nu in een spookhuis, bioscoop of gewoon thuis is – volgt er een golf van opluchting zodra het gevaar voorbij is, en dat voelt goed. 

Volgens experts zoals socioloog Margee Kerr geeft het bewust opzoeken van angst ons een gevoel van controle. We krijgen de spanning zonder het risico. Dat gevoel van macht of het idee dat je de schrik hebt ‘overleefd’, is enorm bevredigend. 

Gedeelde angst schept een band

Of je nu samen gilt, schrikt van een plotseling moment of daarna hard moet lachen; gedeelde emoties verbinden ons. En gedeelde spanning (of humor) zorgt voor een sterkere emotionele band. Dat geldt voor vriendschappen, familiebanden of voor als je een publiek hebt.

Maar er is een ‘sweet spot’ en balans is cruciaal

Niet iedereen houdt van schrikken of van het feit dat iets of iemand hem/haar laat schrikken. Maar tegelijkertijd: Te weinig spanning = saai, te veel = belastend of zelfs traumatisch. 

Onderzoek van onder andere het Recreational Fear Lab laat zien dat mensen angst leuk vinden als die net buiten hun comfortzone ligt, maar niet overweldigend wordt. De combinatie van spanning en opluchting; that is where the magic happens.  

Nu je de geschiedenis van Halloween en de psychologie van angst en het plezier daarvan een beetje beter kent, is het tijd om te kijken naar hoe je tijdens Halloween marketing kunt toepassen, waarmee jij écht kunt scoren. 

💌 Gruwelijk goede ideeën voor e-mailmarketing en social media

Tijdens Halloween kun je precies de juiste balans vinden tussen emotie en engagement. Het is een seizoensmoment, een event of een trigger waarbij je de kans krijgt om: 

• Op een luchtige, verhalende manier opnieuw in contact te komen met slapende klanten 

• Te experimenteren met speelse visuals 

• Creatieve segmentatie- en automation ideeën te testen vóór Black Friday en de drukke feestdagen beginnen 

Of je nu kleding, cosmetica, kaarsen of zelfs Marketing-software voor B2B of Ecommerce bedrijven verkoopt, Halloween is hét moment om wat meer persoonlijkheid te laten zien en te spelen met creativiteit waarmee Halloween onlosmakelijk verbonden is.  

Hier zijn een aantal praktijkvoorbeelden waarmee de Halloween-energie in campagnes terug is gebracht: 

Fear of missing out 

Gebruik countdowns, zinnen als “Laat deze deal niet als een geest verdwijnen” en tijdelijke aanbiedingen om FOMO (fear of missing out) op te wekken. 

Mysterie in de inbox

Prikkel de nieuwsgierigheid met een spannende onderwerpregel. Probeer iets als “Durf jij te openen…?” of “Er komt iets griezeligs jouw kant op 👀” voor een speelse boost in je open rates.

Tijdelijke Halloween-deals en kortingen

Maak exclusieve, kortlopende aanbiedingen, want schaarste zorgt voor extra spanning en urgentie.

Kleed je creaties griezelig aan

Houd je niet in met visuals! Geef je e-mails, social posts of zelfs je website een Halloween-make-over. Zwart, rood, paars, groen en oranje werken perfect voor een spookachtige sfeer. En met een creepy font of geanimeerde GIFs kom je al een heel eind om je publiek in de stemming te brengen.

Laat je klanten meedoen

Organiseer in oktober een winactie richting Halloween om je klanten actief te betrekken. Vraag volgers om je post te delen in hun stories en een vriend te taggen in de reacties. Een simpele manier om je bereik én merkbekendheid te vergroten.

Angst die leuk wordt

Niet elke campagne hoeft doodeng te zijn. Humor werkt minstens zo goed. Een klassieker als “Onze prijzen zijn zo laag dat het eng is” doet het altijd goed. En ja, sommige merken durven nog een stapje verder te gaan. Wat te denken van de onderwerpregel van ThreadHeads: “Freak in the sheets”.

🧙‍♀️ Slotoverwegingen

Onthoud: bij je Halloween e-mailmarketing en social posts hoef je niet altijd voor de veilige route te kiezen. In een overvolle inbox is juist die ene boodschap die nét iets spannender of anders is, degene die blijft hangen.

Dus: blaas het stof van je creatieve toverspreukenboek af, omarm het mysterieuze en maak campagnes die je klanten heerlijk op het puntje van hun stoel houden en laat ze vooral klikken!