Hoe maak je converterende onderwerpregels voor je e-mail marketing?
In deze guide geven we inspirerende, leuke maar vooral succesvolle voorbeelden van onderwerpregels waarmee je de open ratio van je e-mail marketing gegarandeerd laat stijgen. Dit doen door je 8 verschillende manieren te laten zien waarmee succesvolle onderwerpregels kunt maken. Daarnaast zetten we wat do’s en don’ts van onderwerpregels voor je op een rij. Hopelijk motiveert het je om jouw e-mail marketing aan te pakken en te verbeteren.
Waarom zijn onderwerpregels zo belangrijk?
Goede onderwerpregels zijn enorm belangrijk. Bijna de helft van de ontvangers opent een e-mail alleen op basis van de onderwerpsregel. Daarnaast is de onderwerpregel voor ontvangers ook enorm belangrijk om te bepalen of de mailing spam is. (bron)
Check je inboxvelden
Het is duidelijk dat de eerste prioriteit van een e-mailmarketeer is om de ontvanger de mailing te laten openen. Je mailing moet dus (positief) opvallen in de inbox van je lezers. Een ontvanger ziet 3 inboxvelden:
- de afzendernaam,
- de onderwerpregel
- de snippet
Deze kunnen je open ratio maken of kraken. Op mobiel worden de 3 inboxvelden als volgt weergegeven:
Denk altijd eerst goed na waarmee je je lezer wilt triggeren. Wat zal hen over de streep trekken om de mailing te openen? En uiteraard moet de boodschap in zowel de onderwerpregel, snippet als inhoud van de mail terugkomen. In deze guide focussen we ons voornamelijk op de onderwerpregel en hoe je deze zo succesvol mogelijk maakt.
Op zoek naar inspiratie voor onderwerpregels?
De onderwerpregel bepaalt de eerste indruk van je e-mail. En vaak zelfs of de mail in de ogen van de ontvanger het waard is om überhaupt te openen. Er zijn in onze ogen 8 verschillende manieren waarop je onderwerpregels kunt maken. Ze zijn bewezen succesvol en ze helpen je gemakkelijk op weg als je inspiratie nodig hebt. Hier komen ze:
1. De dubbele punt:
Voor de dubbele punt zie je vaak drie opties: een naam, een onderwerp of een tijdstip. Na de dubbele punt komt vaak een vraag of een korte toelichting.
Voorbeeld:
Extra voorbeelden:
- Eindelijk zomer: vier het met deze BBQ-wijn
- Diefstal 50 cent: op staande voet ontslagen?
- Ombudsman: klachten Belastingdienst zorgelijk
2. De gebiedende wijs:
De gebiedende wijs komt vaak terug in onderwerpregels. Het zal wel te maken hebben met de actie die het werkwoord uitzendt (maak, bezoek, bekijk, ontdek, laat).
Voorbeeld:
Extra voorbeelden:
- Download het white paper over converterende onderwerpregels
- Bezoek de hotspots van Newcastle
- Reis nu voordelig naar het mooie China
3. Het bijvoeglijk naamwoord:
Zet gewoon wat bijvoeglijke naamwoorden op een rijtje: lang, kort, hoog, laag, mooi, lelijk, duur, voordelig.
Voorbeeld:
Extra voorbeelden:
- Nu te koop: ons extra dikke zomernummer
- Nieuw woningaanbod Amsterdam-IJburg
- De creatiefste ideeën op een rij
4. De vraag
Vragen beginnen met een vraagwoord of werkwoord. Maar taalkundig is er meer mogelijk. Zo kun je bijvoorbeeld een stellingname (bewering/standpunt) verpakken in een vraag of retorische vraag.
Voorbeeld:
Extra voorbeelden:
- Wordt jouw nieuwsbrief prima geopend?
- Leven we in het post-agile-marketingtijdperk?
- Waarom is China zo geweldig mooi?
5. De korte hoofdzin
Als je van je onderwerpregel een korte hoofdzin maakt, dan maak je een nieuwskop. Een korte hoofdzin bestaat uit een onderwerp, persoonsvorm of voltooid deelwoord plus nog wat zinsdelen.
Voorbeeld:
Extra voorbeelden:
- Accountants profiteren van economische groei
- UMC Utrecht lanceert real-time patiëntportaal
- Landbouwcommissie EP verdeeld over zuivelrapport
6. De aankondiging
De aankondiging lijkt veel op de korte hoofdzin, maar is taalkundig heel anders. De aankondiging heeft geen persoonsvorm of voltooid deelwoord.
Voorbeeld:
Extra voorbeelden:
- Dynamische Google Maps in je e-mail
- Zomertoppers de héle zomer extra voordelig!
- Anja Schouten Zorgmanager van het Jaar
7. De dubbele boodschap
De dubbele boodschap wordt vaak gebruikt. Je kunt er alle kanten mee op. Een vraag gecombineerd met een gebiedende wijs of een aankondiging aangevuld met extra bijvoeglijk naamwoorden. Probeer het maar eens.
Voorbeeld:
Extra voorbeelden:
- Meld je op tijd aan! Volg het interactieve managersprogramma
- Krijg inzicht in de psychologische kant van leiderschap. Schrijf u nu in!
- 3+1 gratis tuinstoelen | 15 april plantjesdag met heel veel planten
8. De uitnodiging
Uitnodigingen worden nagenoeg altijd verpakt in een gebiedende wijs of in een dubbele boodschap. Vaak zijn het ook echte uitnodigingen om een workshop, seminar of training te volgen. En het is een prima vorm om te gebruiken voor je onderwerpregel.
Voorbeeld:
Extra voorbeelden:
- Bekijk de laatste groeicijfers van ABN AMRO
- Krijg antwoord op al uw pensioenvragen
- Bezoek ons op de Multichannel Conference
EXTRA: de snippet
Een snippet is de eerste tekst die een e-mailclient in je e-mail vindt en deze toont bij binnenkomst van een mail en/of in je inbox. De snippet wordt onder de onderwerpregel getoond en kan de onderwerpregel versterken of aanvullen. Het kan je helpen om je open ratio te verbeteren. Het is een tweede soort onderwerpsregel.
Je kunt bijvoorbeeld van je onderwerpregel een vraag maken en in de snippet al iets van het antwoord geven. Zo maak je zonder al te veel moeite een leuke snippet.
Symbolen in je onderwerpregel: net dat beetje extra
In 2021 ontving 21% van de Nederlanders gemiddeld 10 reclamemails (bron: Nationaal E-mail Onderzoek 2021). Hoe zorg je dat jouw nieuwsbrief opvalt tussen al deze mails? Maak eens gebruik van een symbool in je onderwerpregel. Of het voor jouw organisatie werkt, weet je alleen als je het test. Leuk om ook gelijk het effect en verschil te testen met een A/B-test tussen een onderwerpregel met en zonder symbool. Je kunt een symbool trouwens ook in je snippet plaatsen.
Meer weten over het inzetten van symbolen? Lees ons blog ‘Hoe gebruik je een symbool in je onderwerpregel?‘.
A/B-test voor het beste resultaat
We hebben je nu 8 mogelijke manieren gegeven om succesvolle onderwerpregels te maken. Maar nu horen we je denken: welke manier is voor mij de beste? We noemden het hierboven bij de ‘symbolen’ al even, maar daar kom je alleen achter door te A/B-testen. De ene manier past misschien beter bij je lezers en de manier waarop ze aangesproken willen worden dan de andere manier. Het geheel moet de lezers in ieder geval over de streep trekken om door te klikken en actie te ondernemen.
In het kort nog even wat A/B-testen inhoudt:
Bij het A/B-testen maak je van één e-mailing twee varianten. Je kunt testen op twee verschillende onderwerpregels, snippets, headers, de kleur en/of tekst van je button, copy, wel of geen personalisatie, noem maar op. Een deel van de doelgroep ontvangt de A-variant en een gelijk deel ontvangt de B-variant. Hiermee bepaal je welke mailing het beste resultaat oplevert. Na de testduur ontvangt de restgroep de winnende mailing.
Om alles te leren over A/B-testen, verwijzen we je graag naar ons uitgebreide white paper.
Do’s & don’ts van onderwerpregels
Het belang van goede onderwerpregels hebben we nu wel duidelijk gemaakt. Maar wat kan wel in een onderwerpregel en wat ook echt niet? We zetten even wat do’s en don’ts op een rij:
Do’s
- Houd nieuwsbrieven van concurrenten in de gaten. Zij zitten in dezelfde branche, hebben ruwweg dezelfde doelgroep: wat doen zij met hun onderwerpregels? Wat kun je van hen leren, wat doen ze wel of niet goed?
- Mocht je echt geen inspiratie hebben, zet de onderwerp(en) van de e-mail in de onderwerpregel. Het heet niet voor niets een onderwerpregel!
- Testen, testen en nog eens testen. Dit moet vast onderdeel zijn van het e-mail marketingproces. Elk serieus softwarepakket biedt verschillende mogelijkheden om te testen.
Don’ts
- ‘Nieuwsbrief januari 2024’ als onderwerpregel kan echt niet meer. Vertel op z’n minst wat de inhoud is.
- Maak de onderwerpregel niet te lang – dit wordt toch afgebroken in verschillende e-mail clients.
- Gebruik niet ALLEMAAL HOOFDLETTERS in de onderwerpregel, schreeuwen hoeft niet.
- Herhaling van de afzendernaam. Je gebruikt al een duidelijke afzendernaam als het goed is: herhaling is alleen maar verspilling van kostbare tekens.
- Beloof niets wat je niet kunt waarmaken. Misleiding, mensen lekker maken met iets wat niet klopt kan averechts werken.
White paper: Hoe maak je geweldige onderwerpregels?
We hebben ook een white paper gemaakt met nog veel meer inspiratie en tips. In dit white paper vind je een verzameling van wel 40 (!) leuke inspirerende voorbeelden. Heel veel succes met het verzinnen van de meest prikkelende onderwerpregels voor jouw ontvangers!
