Tricks i e-postmarknadsföring som resultat: så får du ut det mesta av den kusliga säsongen

Som marknadsförare med en kärlek till skräckfilmer (och allt som är lite läskigt) är oktober min absoluta favoritmånad – den kusliga säsongen är här! Klassiska skräckfilmer är tillbaka på bio, spökattraktioner öppnar sina dörrar, pumpafälten fylls, min Halloween-spellista spelas på repeat och såklart börjar planeringen för den perfekta kostymen.  

Men även i e-postmarknadsföringens värld blir det spöklikt: skrämmande ämnesrader, mystiska inlägg i sociala medier och varumärken som hittar smarta sätt att tricka och treata sin publik. 

Innan du börjar brygga dina egna kusliga e-postkampanjer och sociala idéer är det värt att gräva lite djupare. Genom att förstå varför människor älskar Halloween – och psykologin bakom varför rädsla kan kännas roligt – kan du skapa innehåll som verkligen engagerar, underhåller och får mottagarna att agera.

Halloween – från gamla riter till globalt fenomen

Halloween har sitt ursprung för mer än 2000 år sedan i den keltiska festivalen Samhain, som firades den 31 oktober för att markera slutet på skörden och början på vintern. Man trodde att gränsen mellan de levande och de döda blev tunnare den natten. För att skydda sig mot vandrande andar tände kelterna eldar och bar dräkter av djurhudar. Dessa traditioner blandades senare med romerska festivaler och kristna högtider som All Hallows’ Eve. 

När irländska och skotska immigranter tog med sig dessa seder till Nordamerika under 1800-talet fick Halloween sin moderna form – med pumpor, kostymer och trick-or-treating. 

Under mitten av 1900-talet förvandlades Halloween från en folklig högtid till ett familje- och samhällsevenemang, och kort därefter till den kommersiella högtid vi känner idag. Numera omsätter Halloween miljarder världen över och lever på kreativitet – från kostymer och dekorationer till virala trender och tematiska (e-post) kampanjer. En fest fylld av fantasi, skratt och lagom mycket skräck!  

Psykologin bakom rädslan

Det finns mycket forskning om varför (vissa av oss) tycker om att bli skrämda – särskilt under Halloween. 

För oss som älskar spänning får hjärnan en härlig kick av att uppleva ”säker rädsla”. Men det gäller att hitta rätt balans, så att det känns roligt för de flesta. 

Rädsla känns bra när vi har kontroll

Allt börjar när kroppens larmsystem – amygdalan – vaknar: adrenalinet stiger, hjärtat slår snabbare, kortisolnivån ökar. Kamp-eller-flykt-responsen sätts igång. 

Men eftersom du vet att du egentligen är trygg – på ett spökhus, i en biosalong eller hemma i soffan – följer en känsla av lättnad när hotet försvinner. Och den känslan är faktiskt skön. 

Enligt experten Margee Kerr handlar upplevd rädsla om kontroll – vi får adrenalinkicken utan risk. Att känna att man ”överlevt” en skrämmande upplevelse ger en belönande känsla av styrka. 

Delad rädsla skapar band

Att skrika tillsammans, hoppa till vid samma skrämselmoment och sedan skratta åt det – sådana upplevelser förenar oss. Vänner, familj eller publik – delade skratt och rysningar stärker banden mellan människor. 

Balans är nyckeln

Alla gillar inte att bli rädda. För lite rädsla = tråkigt. För mycket = obehagligt.

Forskning från Recreational Fear Lab visar att människor tycker om rädsla när den ligger precis utanför komfortzonen – inte långt bortom. Spänningen följd av lättnad skapar den perfekta upplevelsen.

Nu när du känner till Halloweens historia och vet varför rädsla, glädje och gemenskap driver engagemang, låt oss titta på hur du kan använda det i din marknadsföring.

Kusligt bra idéer för e-postmarknadsföring och sociala medier

Halloween fångar perfekt balansen mellan känsla och engagemang. Det är en säsong som ger dig möjlighet att:

Återengagera inaktiva kunder genom lättsam storytelling.

Testa lekfulla bilder och design.

Experimentera med segmentering och automation inför julperioden.

Oavsett om du säljer kläder, kosmetika, ljus eller till och med CRM-programvara är den här tiden ett perfekt tillfälle att visa lite extra personlighet – innan julhetsen börjar.

Här är några beprövade sätt att ta till vara på Halloween-energin i dina kampanjer:

FOMO – rädslan att missa något

Använd nedräkningar, uttryck som ”Låt inte det här erbjudandet försvinna som ett spöke” och tidsbegränsade kampanjer för att skapa FOMO.

Mysterium i inkorgen

Skapa nyfikenhet med lockande ämnesrader som ”Vågar du öppna…?” eller ”Något kusligt är på väg 👀” för att öka öppningsfrekvensen.

Exklusiva Halloween-erbjudanden

Skapa tillfälliga, exklusiva kampanjer – bristen på tid och tillgång väcker både nyfikenhet och lust att agera.

Ge din design en Halloween-look

Våga ta ut svängarna visuellt. Byt färger, teman och bilder i dina mejl, sociala medier och på webbplatsen under oktober. Svart, rött, lila, grönt och orange skapar rätt stämning. Lite läskiga typsnitt eller animerade GIF:ar gör mycket för att få publiken i rätt stämning.

Låt publiken delta

Anordna en tävling eller giveaway under oktober för att hålla följarna engagerade. Be dem dela ditt inlägg i sina stories och tagga en vän – ett enkelt sätt att sprida ditt varumärke ännu mer.

När rädsla blir roligt

Alla kampanjer måste inte vara skrämmande – humor fungerar minst lika bra. Klassiker som ”Våra priser är så låga att det är läskigt” fungerar alltid. 

Och ibland kan en lekfull ton ge ännu mer effekt – som ThreadHeads gjorde med sin ämnesrad “Freak in the sheets”.

🧙‍♀️ En sista trollformel

Kom ihåg: när det gäller Halloweenkampanjer behöver du inte alltid spela säkert. I en fullproppad inkorg är det ofta de budskap som vågar sticka ut som verkligen märks. 

Så damma av din kreativa trollformelbok, våga det kusliga – och skapa kampanjer som håller publiken på helspänn (och redo att klicka!).